戈军珍:这样的神药你信吗?

珍谋钧略  ▏专注农牧行业  ▏营销系统整体解决方案专家  ▏助力企业营销价值再造

珍谋钧略营销管理社区,点击加入 

先看一个微信朋友圈的广告。

公司新产品抗病毒:XXX

本产品为国内首创抗病毒禽药。加入萃取“莽XX、XX酸、XX提取物、XX素”的纯中药抗病毒药物。

• 加入XXX药物,用药24小时改善大群精神状态,提高大群采食量。

• 融合多个传统经典抗病毒组方,XX、XX等病无需辨认,一药解决。

• 克服传统中药见效慢问题,XX小时达到机体血峰浓度最高值。

• 针对鸡鸭高致死流感、小鹅瘟、副粘病毒疗效显著。

• 当前市面最有效的抗病毒药物,XX天解决各种病毒混感问题。

• 纯中药提取物,无任何激素,出口鸡、合同鸡请放心使用

......

这是在笔者的微信朋友圈几乎每天都能看到的一则广告(为了避免对当事人造成一些影响,隐去一些关键词语),并且类似此类产品的广告非常多,甚至有的发布者用群发功能一对一发过来......

这类广告,有一个共同特点就是:在产品成分上胡编乱造,写一些云里雾里,让人搞不清的东西假装高大上;在产品疗效方面夸得神乎其神,往往用几小时见效,多少小时降低死亡率等字眼。似乎非常肯定,在治疗范围方面,基本上是各种常见疑难全部能治,非他莫属;在安全方面,基本上是所谓的纯中药提取物,安全无任何副作用......

这样的产品广告,其实经不起任何推敲。首先,这款产品用的是什么批号?主要成分和治疗范围与批号内容相符吗?流感作为世界性难题,怎么说得就这么容易治?如果是药品批号,药典中的哪一款药有如此神奇?如果不是药物批号,而是添加剂或预混剂批号,那么根本就不应该有治疗功能,更何况神乎其神的治疗功能。至于3天能解决各种病毒混感问题,这更不靠谱,如果真如此,可以毫不夸张地说肯定能获得诺贝尔医学奖。

说实在的,稍有判断能力的人,看到此类广告都认为不靠谱。而实际情况是,如此不靠谱的产品广告为什么会在微信朋友圈大量存在呢?那么,答案只有一个,那就是肯定有一部分相信此类产品并有需求的人。那么,这部分人就是发产品广告的人的目标顾客。

虚假宣传是利用人们的两种心理,一是无知,二是无奈,所谓无知其实就是利用人们对知识不专业或对事实的不了解。而无奈则是一种得病乱求医的心态,当养殖遭受重大损失时,顾客往往会抱着试试看的心理来选用一些无法辨别的产品去碰碰运气。

在几年前的兽药行业,此类宣传并不少。但随着近几年国家相关部门管理越来越严格。在市场上明目张胆的进行不规范宣传的行为也减少了许多。但仍有相当一部分企业把宣传的战场转移到了如微信、QQ等相对更加隐秘的地方。这也说明,市场仍有需求,否则他们也不会冒着风险去宣传。

作为顾客,无论如何,有一个基本常识必须清楚,那就是越是在市面上见不到的“神乎其神”的产品,对你的风险可能会越大。

推荐阅读

► 戈军珍:兽药大检查释放了什么信号

► 戈军珍:中国动保行业大未来

► 戈军珍:一位大区经理的自白

► 戈军珍:一个销售人员的自白

► 戈军珍:大区经理致胜法则

-商务联系-

狄老师  18131114002

本文由珍谋钧略企业管理咨询机构原创首发,注明来源视为授权转载。

作者  | 戈军珍珍谋钧略企业管理咨询机构创始人、首席咨询师;北京大学光华管理学院EMBA;河北畜牧兽医学会副理事长;多家院校客座教授;《今日畜牧兽医》编委;曾任职多家动保企业CEO,对动保行业发展有独到见解;擅长农牧企业营销管理、咨询指导与实践落地。曾出版发行动保行业营销专著《跨入成功之门》、《一个兽药人的思考》、《一个兽药人的再思考》、《破局——动保行业经营管理透视》。

-营销系统整体解决方案专家-

珍谋钧略 /专注农牧行业 /营销价值再造

微信ID:zhenmoujunlue

长按关注

(0)

相关推荐

  • 戈军珍:这款神药被处罚,你还敢虚假宣传吗?

    珍谋钧略 ▏专注农牧行业  ▏营销系统整体解决方案专家  ▏助力企业营销价值再造  6月26日,农业部发布了关于9家动保生产企业的飞行检查的情况.通报的企业中都存在或大或小的问题,但是值得一提的是吉林 ...

  • 戈军珍:干掉经销商?谁的谎言在飞

    导   语  鼓吹干掉经销商的重要理论依据之一就是所谓的"电商的兴起",而某些电商也不断放出各种口风,他们并不像经销商一样赚取"高额差价"而是"薄利多 ...

  • 戈军珍:企业竞争,靠能人还是靠系统?

    文章是根据戈军珍的培训课程的录音笔记整理编辑,未经本人审阅!   导  语   对企业来说,设计营销模式和构建组织平台,就是打造企业营销系统,这才是营销正常的道路.国家的竞争靠的是什么?是综合实力,从 ...

  • 戈军珍:值得信任,才能信赖!

    导  语 所有的信任都是一点点积累下来的.从一点点的小事开始被别人信任,当真有"大事"的时候,别人才能信任你! 值得信任,才能信赖! 一个微友在微信中和我探讨一个问题,她告诉我她是 ...

  • 戈军珍:如何做好销售过程管理

    导  语 做好过程管理,必须要有具体的管理内容及管理手段.这样,才能使过程管理落地实处,而不是流于形式. 销售过程管理指的是企业针对销售人员,如何达成销售目标的基本活动轨迹进行有效管理.是为了保证销售 ...

  • 戈军珍:从乐视系员工持股被“清零”说起

    导  语 企业对员工无论采取任何激励方式,其前提是企业发展健康前景良好,企业财务相对透明,企业老板说话算数,至少在员工能接受的周期内,让员工得到实实在在的收益.这样,激励方式才有效,否则,任何仅以&q ...

  • 戈军珍:野兔之死,经验之误

    导  语 在现实生活中,我们多少人是在抱守残缺,活在过去所谓的经验中.我们原来许多成功的经验实际上已经成为阻碍我们进步的主要阻力,而我们恰恰茫然不知!许多失败正是我们无视变化的存在,而仍然沿用所谓&q ...

  • 戈军珍:酒有原浆,兽药也有“原液”?

    导  语 随着信息的透明.行业监管的加强,老老实实,脚踏实地去把产品做好,做规范,这才是企业的正道. 我在微信朋友圈看到一则广告,说他们公司所生产的中药口服液是"原液",广告中的解 ...

  • 戈军珍:从戚家军的神奇看团队价值

    导  语 在临阵对敌时,鸳鸯阵中的每一个角色,都要完全发挥自己平时训练的特点,而不同的角色之间实际上既有互补性,又有协作性,看似普通的招式,在其他角色的配合下,变成威力无比的作战利器.个人一旦脱离团队 ...