「全员BM」正在糟蹋中国女孩的审美
当一个BM女孩容易吗？
夏天一要到，时尚媒体们总是蠢蠢欲动——
毕竟这是一个兜售好身材的季节，时髦点必须精准打在中国少女身上，时尚才能蔚然成风。
显高显瘦什么的从来都是女性群体的痛点。比如复古格纹小短裙+crop top+增高运动鞋，就足以让中国少女撞衫的概率增加到200%。
当逛街的时候看到这样的女孩有如复制粘贴站成一排☟
我知道这股风终于吹起来了。
什么风？
BM风啊！
表妹？比美？波妹？都不是。
或许刚才你才听说BM，
但在淘宝上你已经买过同款
BM的完整拼写，是Brandy Melville，这是一个1970在意大利成立的女性服饰品牌。
提到意大利这个人杰地灵的地方，再说起时尚，比较简单粗暴的形容方式那就是「文艺复兴」，课代表是Gucci。
他们笑的好开心~
但BM呢完全不是这挂的——
品牌名称和徽标的灵感来自两个人的虚构故事，一个美国女孩Brandy和一个英国男人Melville在罗马相识并坠入爱河。
您听听，好像《罗马假日》一样，多恣意盎然啊！
相应地决定了，比起奢华别致的意式时尚，BM的风格并不是那么“老派”，而是具有美式街头气息和英伦复古的味道。
衣服都是基础款，大多数颜色为黑白灰，并带有一些鲜艳的元素。
“我们喜欢保持海滩风情，但具有欧洲风格。我们喜欢古董，所以很复古。它与这条线非常匹配，因为我们也有很多前向风格。”——创始人的儿子的好朋友说的
2009年BM进入美国、在洛杉矶韦斯特伍德开了第一家门店后，直接就把全美青少女给俘获了——
碎花吊带裙＋针织衫，夏日凉风吹来，洛杉矶出门左转可直接在海滩下榻☟
裹胸、吊带、crop top+牛仔裤，一杯冒泡的汽水配合加州阳光食用无比巴适☟
套头卫衣+Vans滑板鞋，old school让你不听disco就能搭上时光飞车轻松弄潮80年代☟
实在不难想象欧美校园女孩、田园辣妹会有多心水BM。看完照片我都想去做个辣妹。
就凭着这种青春洋溢、运动街头、休闲酷的风格，跑到美国短短几年时间，BM爆红了。到今天，Kaia、海狸、肯豆们都爱穿它☟
也早在2014年、在中国还没有出现“BM风”一词的时候，时尚媒体就已经对它频频报导、把它评为当年最受年轻人欢迎的新品牌，太平洋对岸老早就有了Brandy girls。
段小姐还记得那时候在上高中，IG社交正红红火火、冷不丁你的首页就会出现几个BM辣妹刺激眼球，女人的爱美之心是全球通用的。所以这玩意在国内其实已经预热了一波。
赶潮的狗友们毕业旅行就是选择穿上BM，浪它一整个夏天。
只不过当初对于中国女孩来说，BM的衣服实在不好购买，要么海淘要么代购。这也是BM最开始在国内体现的稀缺性。
顺便刺激了某宝同款的诞生☟
直到2019年BM在中国有了官网和上海实体店，官方收割BM女孩的钱包不带含糊☟
听说开店当日场面一度热闹
不仅是购买更方便，实体探店还给穿搭党贡献了可观的素材
在中国市场安营扎寨后，BM无疑又翻红了——
欧阳娜娜穿它☟
宋妍霏穿它☟
宋祖儿穿它☟
反正BM就是青春美少女绕不过的坎。
此处应有中国女团。
全员BM的土味，
竟然不足以劝退中国女孩?
虽然多了明星光环，但同款标签没有给BM添金，它的衣服并不算贵。
定价在100到300之间。用行话来说，BM就是质量上比forever 21好一点，价格上比Urban Outfitters便宜。
本质上就是个快时尚，或许这才是它为什么不Gucci的原因。
但BM能够正中少女下怀、抢占年轻市场，绝不仅仅是因为便宜又美。何况BM风并不是品牌独创，同路线的服饰真要细数起来实在不要太多，American Apparel（AA风）算一个。
加上快时尚自带的“流行”属性，撞衫概率大大提升，在街上遇到“全员BM”的次数不亚于曾经的“全员恶人”。
有那味儿了~
既然场面如此尴尬，到底是什么让中国少女趋之若鹜？
一句话，“one size fits all”。
翻译过来就是一码走天下——
这个也是BM的slogan，其所有服饰产品，吊带衫、迷你裙、高腰牛仔裤都只做S码或均码，所以BM又号称只有拥有“0号身材”的女孩才能穿。
名词解释☟
零号身材这种超瘦的身形最初见于时尚界的T台，后来被更多追求骨感“零号”身材的年轻女孩子所接受。“零号”是美国服装标准中的最小号，现在多用来指那些身形极其瘦削的人（尤其是女性），或者他们这些人引出的（追逐小号身材的）风潮。
买奢侈品，人们购买的是其社交货币的本质，但买BM，人们是为了满足身材炫耀上的虚荣。
因为能穿上BM，就代表你有纤细的腰、细长的腿，曲线动人、骨感的美，以及1米7的身高。
为了判定你作为一个BM女孩到底合不合格，网上流传了一张BM女孩尺码表☟
当然有不达标准的微胖女孩穿上了BM现身说法，
这张尺码表完全就是狗屁！
不健康！真的不健康！
可真的不乏有持着要么瘦要么死理念的女孩，把穿上BM当做减肥成功的证明。
成为S码女孩可以，
但衣服穿人就算了
虽然穿上BM难度并没有要求的那么夸张。
但“one size fits all”的品牌定位，确实一度让BM陷入歧视女性、极端审美之“瘦才是王道”的争议。
在时下审美多元化的呼声中，贩卖身材焦虑这个事挺敏感，搞不好下场可不就是维密。而几年前时尚圈就开始“打击”过瘦模特（当然剩下的那些还是挺瘦），BM网站上那些至少一米七，腰部不大于25英寸的模特无疑是个反例。
可你要说BM的顾客定位大错特错那也偏激，人家就是要服务小码女孩有错吗？
有人就反驳说，“如果允许有服务大码女孩的大尺寸的商店存在，那么小尺寸的商店存在也是合理的。 ”
而且这个策略也使购物过程变得容易，如果这个唯一可用的尺码恰好是您的尺码的话。
其实对品牌来说，“只卖s码”是它们的特色，但走红也不仅仅是靠“只卖s码”这个噱头。
相对而言，BM的营销还是非常低调且精明的——
看看当年它在美国的传播据点是Instagram，只与美少女KOL合作、不用专业模特展示、没有铺天盖地的广告，一张张自发的打好#brandyusa标签的美照反而迅速攻占社交媒体，足以传递BM美学。
到今天走到中国，它也是通过社交媒体比如小红书找到了属于自己的受众群体、完成了对中国少女的“感性”种草。
加上前期的饥饿营销策略，后期时尚博主带货的引领，果断赢过了HM和ZARA等其他快消时尚。
或许应该这样来看——
是先有了s码女孩，才有了Brandy Melville。
本来人家那种自信少女的活泼趣味也没啥不好~
这样大家对BM“一刀切”的审美观感，是不是就少了很多不适？
倒是为了穿上Brandy Melville、为了秀小码女孩的优越感，再搞出什么“BM女孩”这样的标签、起草一份极端的身高体重对照表，坏了这份好品味。
最后“穿山打假”的冲突也来了，如有雷同没有巧合的「全员BM」也来了，啥啥都一股脑地往这时髦里扎，精神小妹乍现。
那才是真的观感极差。
也就是——
别因为有了Brandy Melville，你就非得成为A4纸腰、锁骨能放硬币、手腕四寸的BM女孩。
成为s码女孩可以。
但对于中国女孩，只能买s码就太没意思了吧。
- 来尬聊 -
你对BM风怎么看？