为什么还要办书展
题目：为什么还要办书展
来源：《出版与印刷》2017年第3期卷首语
作者：徐炯
DOI：10.19691/j.issn.1007-1938.2017.03.001
2004 年，上海书展初创之时，实体书店还是人们找书买书的唯一渠道。书店空间有限，能够陈列展销的图书因此有限。特别是北京和外省市出版社的书较难在上海的书店里找见，上架慢、品种少。所以书展被规划成一场“超级盛宴”，从全国各地组织来尽可能多的新书、好书，饥渴的爱书人倍感满意。而且，此前国内的书业会展主要为出版社与发行商提供出样订货的平台。上海书展率先转型，直面读者、服务爱书人，开创了此后被再三复制的崭新模式。
但10 年之后，形势大变。网络书店和数字阅读已然由涓涓细流快速壮大，渐成主流。网上买书别具便利，一度使实体书店萧条凋零。自然地，许多人也把疑惑的目光投向书展：如今还需要办书展吗？
对书展的策划组织者来说，这个问题应该换个问法：如今读者还有哪些需求需要书展来满足？如果没了，或许真可以及时告退；如果还有，那就是书展创新升级的发力点。
答案是：读者不仅现在仍然需要，而且以后还会需要书展。当然书展必须不断自我更新。
具体而言，读者有三方面的需求需要书展给予满足。
第一还是书。网上买书确有便利，折扣大，还送到家。买书先要找书，网上搜索很方便。但搜索要有目标，要么是某一本书，要么是某一类书。不过爱书人有一种乐趣是偶遇好书，借此扩展阅读面，增长知识和见识。所以他们总还乐意逛实体书店，脚步在书架间游移、目光在书脊上寻觅，这比盯着屏幕弹指翻页有意思得多。当然不能说在网上“闲逛淘书”不会有邂逅的惊喜，但网络书店和实体书店、书展，正可谓尺有所短、寸有所长。
因而书展，仍然要从全国各地汇集尽可能多的新书、好书，满足爱书人“偶遇好书”的期待和乐趣，把自己的这个优势尽量放大，放得比没有网络竞争者的当年更大。随着上海书展声誉日隆，这些年有越来越多出版社把每年8 月上海书展的展期作为首发重磅新书的目标时点，依此安排制作进度，这样互利互赢的好局面，理当倍加珍惜。
不过不够。如今前来书展的已是网络时代的读者，网购重塑了他们买书的体验，因此书展要升级服务。如今上海书展增添了快递服务，一样可以送书到家，让你轻松自在；也在现场设置导购屏，在手机上搭建“云会场”，帮助读者便捷找书，一部分书还能直接在屏上、手机上网购，快速解决你目标明确的买书需求，省下时间去邂逅好书。
只一点，上海书展坚持“书价八折”，虽然有人感觉“体验不爽”。因为网店过度的低折扣，表面看让读者得了实惠，却在挤压出版社和实体书店的生存空间，损害书业整体生态，终将不利于读者。
第二是阅读活动。如今全国每年出版新书超过25 万种，从中找到好书，找到适合自己读的书，成了越来越多读者的需求。虽有各式各样的荐书榜单，多数商业味浓。尤其“大数据”被有意无意不当利用，造成少数图书曝光过度，结果爆红的更爆红、热卖的更热卖，许多有价值但未能快速畅销的书因此被忽视，而一旦被冷落，常常就一直被冷落。
读者需要“本色”的图书推介，还需要“导读”，借此更充分地吸收好书的营养。举办阅读活动，为的是满足这些需求。
早年书展也办活动，不过多是签售促销，为图书做配角。近几年上海书展把活动升级为与图书并列的又一主角，把越来越多精力用于组织举办阅读活动。2017 年书展活动超过950 场，再创新高。如今众多读者光顾书展，首先是冲着活动而来。
书展活动分三类：签售、荐书和导读。上海书展办活动，要数量，尤其分布于全市各处分会场、能够扩大人群覆盖面的活动，多多益善；更要质量，“为价值搭台、向品质致敬”。因此荐书、导读类活动被重点扶持，目标是逐年提升在活动总量中的比重。导读类活动多被安排到环境更好的分会场，让讲者从容讲解，听者静心听取。
第三是书香氛围。读书的好处谁都明白，但有点“知易行难”。不带升学、职业发展之类功利目的的读书，尤其得花时间费心思的“深阅读”，对许多人来说，需要激励推动。每年8 月的上海书展如“闹钟”，唤醒众多市民的阅读热情，当众人的热情汇聚于上海展览中心主会场和全市各处分会场，更激荡出一种令人感奋的力量。好多人说过，他们到书展，最想看也最看不够的是人，跟自己一样爱书的人，看素不相识的人们沉浸在书香氛围里的神情举止，感受心心相通的阅读之乐。
读书是一件“孤独”的事，网络时代，买书也变得“孤独”。但人总需要融合到群体中，与趣味相投的同好相聚。营造书香氛围的书展和实体书店，正是让爱书人在一起的场所。网络的创造力难以预计，今后很可能阅读活动会更多移到网上，在网上淘书和邂逅好书的乐趣也有可能大幅提升，但营造现场氛围和激发真情实感，恐怕是书展和实体书店无法被网络替代的功能。
上海书展，是上海促进全民阅读的最重要平台。它是标志性的，更是示范性的。它以自我更新回答着“为什么还要办书展”的疑问，而它探寻出的办法，从汇集更多好书，重点关注有价值但还少为人知的好书，到把阅读活动办出高品质，再到由好书、好活动营造出好氛围，让爱书人相聚相悦，都正被推广到实体书店的日常运作中，以及全市各处图书馆、社区文化活动中心等常年举办的阅读活动中。
这是上海书展超越书展本身的价值，是其一年年持续办下去、一年年力争出新出彩的动力。
（作者系上海市新闻出版局局长，上海书展组委会副秘书长）