一个金融品牌的创意，是如何拿到4%获奖率的长城奖的？

在每年的获奖广告合集中，毋庸置疑，快消品牌总是会占有很高比例的份量；而今年不同的是，有一个金融类的品牌广告作品作为一匹黑马冲进了我们的视线，华夏基金定投通［你的未来你来定］创意营销campaign斩获“长城奖－互动创意奖－铜奖”等三枚国内营销界大奖。长城奖作为国内资历最深影响力最广的广告营销类大奖，是众多品牌和广告公司梦寐以求的一个荣誉殿堂，可以称得上是国内的戛纳创意奖；同时，长城互动创意奖更是获奖率仅有4%的含金量甚高的大奖，在众多知名的互联网和快消品牌争抢激烈的夺奖战役中，华夏基金则脱颖而出，成为这4%里面唯一一家证券类品牌获奖者。

洞察抓得准，才能玩得转

首先我们来讲这支TVC为什么能得到评委一致认可。因为它很好地挖掘到了90后“有梦想、没规划”的痛点，将“你的未来，你来定”作为主题，鼓励年轻人拥有掌握未来的正能量；而“你来定”也是巧妙的一语双关：既表达出了你来决定未来的决心，也是产品“定投通”的表意。总体来说，洞察抓的准，才能玩得转。

拍摄手法创新，让产品会说话

其次在创意表达的手法上，这支TVC大打“时间牌和穿越形式”，将现在的“我”与“30年后的我”作为主角来推进剧情，故事线脑洞清奇，大玩穿越，并用深入浅出的方式阐明投资道理，做到了一次与年轻受众的轻松沟通，也将坚持小投资带来大改变的产品诉求准确的表现出来；同时在视觉呈现上，利用了舞台剧式的表达方式，让这支广告更有质感了！

传播手段多样化，话题抓得妙！

在整体传播中，华夏基金先是打起了“悬念牌”，在地铁发布了“想过三十年后的你会怎样吗”的悬念海报，引发大家纷纷讨论。伴随TVC的上线随即揭晓答案，用生动易懂的剧情答疑受众。并在之后的延续期，继续打出“感情牌”，利用线下“千万”男生求婚事件引发公众1200万次的话题讨论，利用媒介策略组合配合线上线下进行更有效的传播；而对于品牌，再高的曝光量还是要回到品牌层面的转化，APP下载量日均增长2-3倍，投资量激增达到日均定投数量5倍之多，这样的成绩可以说已经很不错了。

悬念海报

互动h5

突破传统模式，营销教育意义远比获奖更重要

华夏基金这次帮助更多80、90后的年轻人树立长期理财观念，通过渗透受众生活态度，帮助他们树立正确的理财观；可以说，这次campaign是证券行业在垂直领域外的一次整合营销创新尝试，不仅打破金融行业传统的传播形式，而且改变了一个行业的营销模式，在这一点上，它拥有了要比获得奖项更重要的意义。