网红能否走得远？
近来时常被网红及网络的文章刷屏了，有人从网络文化的角度作分析，有人从社会心理的层面来解读，我就从网络经济的视角来评析一下吧。
网红是什么？相信不用解释大家都知道，有人说现在是网红最好的时代。那么，网红能红多久呢？这就不好回答了，实际上这就涉及到网红经济了。那么，什么叫网红经济呢？有人说网红经济就是粉丝经济、社群经济，我觉得都不尽然。网红经济只是粉丝经济的一种。我们不妨从网红的历史说起，最早不叫网红，叫网络达人，从芙蓉姐姐到凤姐，更多是网络狂欢和粉丝文化，早期的网红赚不到钱。然而，到王思聪、罗胖、奶茶妹妹，再到新晋网红papi酱、咪蒙等。尤其是进入移动互联网时代，移动社交让人们随时随地可以在网上进行交互、交流和交易，从而形成了网红经济。在互联网时代，每个人不仅是信息的接收者和内容的消费者，还可以是信息的传播者和内容的生产者。
我认为网红经济不只是粉丝经济，准确来说应该叫入口经济，它的背后是平台经济和关系经济。对于网络经济，互联网入口很重要，它是成千上万用户进入的关口。上千万级用户规模的一般是公司，上亿级规模当是BAT了。百度以搜索为入口，腾讯以社交为入口，阿里以电商为入口，都是满足人们某一方面的需求。那么，一个人能做什么呢？自媒体的用户规模一般是几十万、几百万，而且它们面对的往往是某个特定的用户群，我们把它叫做社群，它们提供的个性化服务也有很高的用户粘度，这是商家最需要的。所以，我们不能只看到网红在屏幕上的表演，还要看到她们背后的东西：平台、供应链、经纪人、资本市场。互联网企业的供应链无论做得再好，如何没能很好的互联网入口，也是难以形成信息流、物流和交易量的。
从经济学角度来看，网红是一种稀缺资源。有人说网红三件宝：颜值、嘴炮、用大宝。首先要人漂亮（或者有才华），还要能说会说瞎说，满嘴跑火车，哄粉丝开心，还要包装，化妆、服饰、道具，拼装备还是要花钱的。我觉得优质的网红远不止这三件宝，比如说资本型的国民老公、奶茶妹妹，知识型的罗胖，当然更多的还是娱乐型的。没有当今发达的互联网商业，没有网红自身的条件和拼搏，没有背后的产业链支撑，网红也红不起来撑不下去。目前，网红的变现方式主要有：广告、分成及打赏、形象及版权等运作、电商及纵向产业型发展、网红名人化后的职场化。网红还可以全链条参与互联网经济，包括泛网红内容创业；经纪服务链条；衍生全链条（电商、动漫、游戏、影视、旅游等）；平台服务链条；资本整合链条；等等。
其实网红不独中国才有，早在2007年Youtube就推出UGC频道，出现MCN的概念。MCN 里面有很多小的工作室可以租用，有很多的道具可以用。他们帮助网红们持续创造内容。对这些网红进行打包分类。每个网红背后都是一套针对他们粉丝的数据，这个数据可以分析出他所代表的垂直领域到底是怎么样的。那么，它们是怎么盈利的呢》单个网红自己接广告没有持续性，MCN可以帮助他们完成持续性。美国网红就像明星一样，中国也在学习这套机制，因为有了这套供应链系统，网红的生态持续性和专业化、变现的能力都会得到提升。
近日，陈永东老师将中美两国网红作了一个比较，他认为在中国，网红一词热得发烫。其实美国也有不少网红。问题来了：哪国网红更强？总体来说：1）美国网红生态更完整；2）中国网红变现能力更强，更依赖社交媒体的流量；3）微博成为网红打造个人IP的重要平台；4）中国网红潜力更大。
先看看福布斯统计的美国十大网红数据，搞笑占了5席，游戏两席：
下图是《互联网周刊》评出的2015年中国50大网红的前10位：
陈老师认为，中国网红生态不完整，变现能力却更强。那么问题来了：中国网红如何才能可持续发展or长期变现？ 我认为网红要实现可持续发展必须要有其核心竞争力，而且要对接好平台并构建一个良好的生态。而变现就是水到渠成的事，但企图一夜爆红致富往往会适得其反。网红的变现不只是取决它本身，还取决于它背后的平台生态圈。如果对接好并形成良好循环的话，那么，网红会走得更远一些。
那么，网红经济到底能红多久呢？在克莱·舍基写的《认知盈余》一书中已有部分答案。在现实生活中，我们每一个都有不少短暂的闲余时间，只是有人什么也不做，有人总是做的什么。互联网和手机给我们打发这些时间最便捷的方式，而网红则给那些精力充沛的年轻人提供了他们喜欢消费的东西。所以说，如果没有更好的内容提供，如果没有被更好的服务取代，网红还是有一定的市场的，存在即合理，需求即合理。如此看来，网红经济还能撑下去，但它不会成为主流经济。它是网络经济的一类，是入口经济、粉丝经济和社群经济的混合体。
网红也在升级换代，日前papi酱获得由真格基金、逻辑思维、光源资本和星图资本联合注资1200万元人民币。为什么papi酱会得到投资人的青睐呢？我认为主要原因有三：一是响应用户需求，与罗胖的有种有趣有料的烧脑不同，papi酱走的是拯救众人不开心的娱乐路线；二是papi酱的技术含量高，视频是一种更好的用户体验；三是才华更重要，papi酱的颜值不算很高，但这位中戏研究生上海话与英语可以无缝对接，才华非同一般。下面我来比较一下罗胖和papi酱：
时间：罗胖3年，papi酱4个月
粉丝：罗胖660万，papi酱1000万
团队：罗胖近100人，papi酱小于10人？
类型：知识型，娱乐型
学历：博士，研究生
性别：男，女
他们都是内容制造者，如今罗胖与papi酱联手，一方面说明高素质网红将引领入口经济，另一方面也说明网红已从单打独斗进入结盟集群阶段，网红经济或许是当今自媒体做大做强的一种选择。同样做入口经济，我觉得网红这种经济运作也值得赢利乏力的新闻客户端借鉴。对于网红也不能仅从经济学视角来看它，还须从社会文化、社会心理学视角来分析。
当然，也有人不看好papi酱，认为她难以持续满足用户不断提高的期望值。我认为就整体而言，一般网红的寿命不会太长，来得快去得也快，大多数拼颜值的网红更是吃青春饭，如果没有什么新内容，粉丝很快就会出现审美疲劳。网红也是做原创的，但它的IP是很小的，网红的生态也是比较脆弱的。但这是对于个体网红而言，长江后浪推前浪，旧的网红消失，新的网红出现，网红经济还会走红一段时间。
今天我还接到一个电话采访，据说有一网红居然在广州地铁上表演各种怪诞的动作并在网上直播，由此引来20多粉丝围观。我想他想窜红也是想疯了，如此不择手段吸睛尽管能够迎合某些网民的好奇心，但实际上是在污染公共空间损害公众利益。难怪他因此被警方拘捕。
总之，网红不管多红，如果不想死得太快，就是不要成为一个神话，尤其是一个荒诞的“神话”。