15年被分享最多的病毒广告《Friends Furever》幕后操刀者是谁？
《Friends Furever》（永远的朋友）
据悉，这支广告位居《广告周刊》（Adweek）评选的2015年度最具“病毒性”传播的20个广告作品的榜首，根据网络视频监测机构 Unruly 的调研，《Friends Furever》在 Facebook 上总共被分享 6,432,921 次，Youtube 上的播放量为 20,792,913 次。
在小编看来，这支广告其实应该叫：《和谐的动物世界》，为啥呢？因为通常我们看动物世界这类题材的影像资料，往往看到的是食物链上不同类别动物间的弱肉强食，甚至同类间为争夺资源、配偶、地盘等产生的族内“战争”。
然而在《Friends Furever》中，猩猩和狗、猫咪和小鸡、猫和狗、大象和拉布拉多、鹦鹉与小狗……，它们在非常和谐的嬉闹、玩耍，在广告的结尾出现：“Be together. Not the same.”的宣传语以及安卓Logo。意指不同于苹果 iOS 系统的封闭，安卓系统是开放的。虽然朋友之间用着截然不同的安卓手机，依然能够顺畅地交流，正如不同种类的动物间也能愉快地玩耍一样。
那么这支病毒视频广告片幕后操刀者是谁呢？正是总部位于纽约的独立广告创意热店 Droga5。而在广告营销领域最权威的媒体《广告时代》最新评选的2015年度最佳广告公司（Agency of the Year）排名中，Droga5 同时被评为年度最佳创意机构和年度最佳广告公司。
Droga5 由澳大利亚人 David Droga 创立于2006年，截至目前，Droga5 曾7次被 Ad Age 提名为年度最佳广告公司。2013 年被 Fast Company 评为最佳创新公司,今年在戛纳创意节上被评为年度最佳独立广告公司。为何这么牛逼，需要从 传奇的 David Droga 讲起。
David Droga
公开资料显示：David Droga 19岁开始广告文案生涯，23岁就成为创意总监。2002年，34岁的他成为阳狮环球广告历史上第一任全球创意总监，被《广告时代》评为“2002年度全球顶尖创意总监”，其所在的萨奇伦敦公司也就自然成为2002年度戛纳广告节全球年度代理商。在 David Droga 的职业履历中，据不完全统计，他曾先后拿下四五十个戛纳广告节狮子奖、1打 D&AD 奖，和 20多支One Show 铅笔……。
David Droga 在接受媒体采访时，曾被问及为什么将公司命名为 Droga5 ，原来是因为在家里除了他，还有5个兄弟姐妹，而他自己排行老五，在寄宿制学校上学时，母亲为了防止他们拿错衣服，因此在每个孩子的衣服上都缝了不同的标识，David Droga 的衣服上自然是“DROGA5”，而这个名字陪伴他9年。
七堂创意必修课之David Droga5（2014年） 讲到了一些有趣的案例
David Droga 认为自己以下作品是令自己感到满意的：
Ecko - Still Free 应该算是开了病毒视频广告的先河 （2006年戛纳数字大奖）
The UNICEF Tap 自来水计划 系列创立了一个全新品牌，为弱势儿童提供数以百万计的美元 （2007年戛纳大奖）
Decode Jay-Z with Bing 再造整合营销广告的经典 （2011年戛纳大奖）
Puma After Hours Athlete 运用了鹤立鸡群的独特定位法则 （2011年戛纳大奖）
Prudential Day One 重构了美国的退休观念 （2012戛纳大奖）
然而，真正让 Droga5 进入大众视野、一战成名的当属其2008年通过一次事件营销，帮助奥巴马赢得美国总统大选。据说，美国大选曾经有一个“佛罗里达魔咒”，指很多人由于没有争取到这个州的支持而最终落败。当时，佛罗里达州有很多年长的犹太人对奥巴马没有什么好感。当时有民意显示，年长的犹太人支持奥巴马的仅为41%，而麦凯恩的支持率为51%。如何通过广告营销行为改善对奥巴马的竞选支持？
David Droga 于是发起了一个以“爷爷奶奶们投票应该听听他们孙子们的意见”为主题的广告营销战役，专门制定了一个The Great Schlep（迁徙）主题网站：http://www.thegreatschlep.com，通过Facebook、Twitter等社交媒体进行宣传，吸引年轻人眼球，并找来了笑星莎拉-西尔弗曼（Sarah Silverman）创意了一段网络视频广告，以诙谐幽默的语言宣传奥巴马，开麦凯恩的玩笑等等，鼓励年轻的犹太人回到佛罗里达（schlep over to Florida and convince your grandparents to vote Obama），说服年长的犹太奶奶爷爷们投票给奥巴马。（观看此案例视频请点击阅读原文）
最终结果是，当广告播出后，有超过2.5万人从全国各地回到佛罗里达，奥巴马在佛罗里达获得了32万犹太老人的投票，是30年来最高的一次年长犹太人支持率。David Droga的广告充分关照了老人的心理，他曾说：“我觉得当我们遇到更深层次的困难时，我们反而会做得更好。”
谈及 Droga5 的成功，David Droga 认为：
只要你去做很棒的创意，就能建立起不错的生意。你可以“以量带量”——用产品质量赢得客户数量。而在此之前，广告公司通常只能二选一。作为一家独立创意公司，最重要的一点就是要建立起自己的文化，它有自己的表征和强大持续的领导力。广告是生产大量垃圾的产业，大概有90%的广告纯粹是一种污染。我很骄傲的是，自己在那生产创意产品的10%里头。
重新《回到未来》，让你爱上丰田 Mirai
2015年，Droga5 还为丰田概念车型 Mirai 在美发售进行了广告创意，请来了经典科幻电影《回到未来》系列的演员Christopher Lloyd 和 Michael J. Fox拍摄了一支长达5分钟的广告片：重新《回到未来》，让你爱上丰田 Mirai！