三七互娱王彦恭：把握数字文化产业新机遇 用技术助力文化产业发展

近日，由中国(南京)文化和科技融合成果展览交易会组委会主办，中国人民大学创意产业技术研究院等单位承办的“2020文化和科技融合热点和趋势”论坛在南京召开。

三七互娱副总裁王彦恭受邀出席并发表主题为《文化为本 科技致用 助力文化消费升级》的演讲，从三个方面阐述了数字技术对于文化产业的影响，并结合企业的实践工作，分享了在这样的大背景下，三七互娱如何把握机遇，通过技术创新，做好文化内容建设，实现企业高质量发展。

数字赋能文化产业高质量发展

党的十八大以来，在国家政策、经济、社会、科技等条件的支持下，我国文化创意产业呈现出高速发展态势。在文化与科技等行业融合趋势凸显、文化产业内部结构调整升级、文化消费模式和需求发生变化的新时期，文化创意产业发展迎来了新的机遇。

当天论坛上，来自文化科技领域的学者专家、头部企业大咖，就文化大数据、数字内容、媒体融合等文化科技融合新热点话题进行探讨，展望文化科技融合的发展趋势，为全国文化科技融合产业发展提供新思维和新角度。

在王彦恭看来，数字技术发展对于文化产业的影响主要体现在三个方面：一是拓展文化消费场景，丰富文化消费业态；二是激发优秀传统文化新动能；三是提升文化消费潜力，精准满足更广泛用户多元文化需求。“以丰富文化产业业态为例，数字技术使精品内容得以实现多元化、全生态开发，一个优质IP可以衍生出网文、漫画、影视、动画、游戏等不同形式的数字文化作品，满足消费者不同的文化消费需求，为用户带来更完整的IP体验。”王彦恭说道，“数字技术对文化消费的作用日趋深刻，未来，以数字化、网络化、智能化为技术基点，加强在新闻出版、文化艺术、创意设计、文物保护利用、非物质文化遗产传承发展等方面的应用，将不断满足人们的文化消费需求。”

把握机遇 三七互娱用技术做好文化创新

作为文化科技融合的重要形式，游戏已成为文化传播的重要载体，而网络游戏产业作为新兴产业，也成为数字经济重要增长点。从布局5G游戏、联合阅文集团旗下阅文游戏等多家合作方联合成立IP联盟……国内知名文娱企业三七互娱将科学技术和传统文化相结合，用全新载体让传统文化“活起来”。

在大数据、人工智能等技术愈发成熟的今天，三七互娱将其成功运用到企业运营的多个环节，为公司更好地满足用户文化消费需求提供有力支撑。“以公司开发的‘量子’‘天机’‘雅典娜’‘波塞冬’等智能化投放、大数据分析系统为例，它们为游戏出海业务提供了很大帮助。”王彦恭说道，“在我们游戏出海过程中，面临的最大困难其实是文化差异导致的用户需求差异。而大数据分析系统通过对海外用户的人群画像、消费行为等进行分析，精准找到其需求痛点，逐步实现中国港澳台、东南亚、日韩、欧美等市场的突破。”

除了在主营业务中做好技术和文化的结合，在2019年全国非物质文化遗产保护工作会，三七互娱作为支持单位，将非遗宣传展示活动中展出的40项非遗内容融合到H5游戏当中，通过互联网技术为非遗传播赋能。此外，企业还开发《守护龙舟》《叹西关》等休闲游戏；在游戏内推广珏山赏月、舞火龙等国家级非物质文化习俗。

在王彦恭看来，创新是推动文娱产业高质量发展的一大引擎，三七互娱也将继续做好“文化+创新”工作，在硬实力、软实力、创新氛围等维度发力，推出更多优秀文化产品，助推文化产业高质量发展。

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