风景文创|出门在外，还请小心“带点纪念品吧” / 开普饭

外出旅游，除了交通安全、购物指标、景区拥挤，还需要特别注意不受到来自旅游纪念品的迫害。苏州日头正好，你买了一顶草帽，到武汉发现了同款，于是和店家说这儿买的帽子，想换个颜色，店家爽快地换了。行至厦门，如法炮制，成功换取一地一色的帽子。一个样式的真丝刺绣手帕，是否真的是真丝暂按不表，但是这刺绣在苏州叫“苏绣”，在四川叫“蜀绣”，在江西成了“赣绣”，但终归不变必然是电脑“智能”绣的。

哪里都是雷同的香包、链子、手镯……钥匙扣上有个景区缩影都是走心之作。旅游城市长大的人们有个共识：当地总有一条专门用来坑外地人的街。凭借老街的名义，打着文艺的旗号，贩卖着从一个神秘地址批发来的工艺品。这个神奇的地方叫义乌。诸多纪念品小商品在这里生产、加工、出货，商贩采购后运送全国各大旅游景点售卖。义务小商品市场是众人皆知的秘密。所以全国各处的旅游纪念品基本都一个样。这一类旅游纪念品样式雷同还不算什么，质量更是惊人的粗糙，也别再提黑心商家卖的假冒伪劣产品。凤凰银镯变黄铜，秦皇岛塑料珍珠掉了皮，10块钱在香格里拉买了一双牦牛骨筷子，打开后被劣质塑料味呛出十丈远，在重庆“茶山竹海”穿着竹子人字拖，气喘吁吁走了俩小时，人字还在，拖没了。

从西安扛了一箱子泥巴烧的兵马俑，13个小时火车搬回北京，摆在书柜上却在半年内一个接一个地碎掉了？

2017年三月，云南出台“史上最严”旅游整治措施。其中有一条就是严厉打击购物商店虚假宣传、以假充真、以次充好的不正当商业行为。当旅游归家后，你会盯着大理古城那条民族风长裙发呆，甩给跳广场舞的老妈都会被嫌弃；偶尔也会捧着三亚的贝壳工艺品直发愁，摆出来觉得丑，收起来太占地，恨不得穿越回去给自己两拳清醒清醒。

国内受伤害，国外找安慰？千万别期待在国外就一定能买到做工精良、别具一格的纪念品。不负责任的人哪儿都有，偷懒这件事也一样。况且众多国外旅游纪念品都有一颗火红的中国心。德国新天鹅堡买到广州纺织的花布，阿姆斯特丹大街随处可见国内制造的木鞋，好奇地拿起一个丹麦陶瓷碗，碗底赫然写着熟悉的“Made in China”。这些瞬间让你在陌生的街头热泪盈眶，乡愁不再，咱们回家啦！

中国制造没有问题，但我何苦要千里迢迢跑去外国，费心费力背回一堆毫无特色的东西？甭管是五大洲六大洋，网购分分钟保证你一次性集满全世界各大著名景点，不用环游世界，楼下快递站方寸之间窥见世界，还包邮哦亲！从此学乖了，旅游时先网购一大包给同事朋友分发的特产零食小礼物。人在返程机场还没出发，特产都已经送到了。

什么样的纪念品会让你想买？

除去质量、价格这些最基本的问题，大多数纪念品毫无亮点，很难戳中人们心坎。说到底，旅游纪念品的品质根本没有跟上旅游业蓬勃发展。旅游纪念品本质上是一种文化设计。做不出创意的纪念品，并非当地文化不够多，而是人对文化的挖掘不够深。美国管理学大师托马斯·彼得斯曾说过：“要么创新，要么死亡。”中外不少博物馆在开发IP这方面先行一步。好的商家会引导消费者的购物习惯，优秀的文创产品也会吸引观众更关注藏品本身。

脑洞越大越有趣

纽约大都会博物馆把名画里的首饰“拿”到现实中做成真实的饰品，让女性戴上名画中的项链。

建议故宫也不妨进军彩妆界，让国际大牌看看真正的中国风是什么，别瞎整狗年粉饼了。让世界女子们说出：“你的色号是？” “紫禁城宫墙红！”苏州博物馆把“镇馆之宝”五代秘色瓷莲花碗做成了抹茶曲奇；四川三星堆推出了古蜀面具饼干；陕西历史博物馆的文物系列饼干更是不重样：西汉皇后之玺玉印、汉代长乐未央瓦当、唐代开元通宝货币、盛唐时期的著名银器舞马衔杯银壶。

梵高博物馆有灵感来自于梵高的画作《吃土豆的人》，因此出品了薯片。把枯燥的文物做成好吃的，远比冷冰冰地摆在桌上的复刻品更讨喜，用起来才有生命力。

再说说非物质遗产工艺品，估计没几个人会觉得自己能传承非遗，毕竟这听起来庞大又严肃的话题，和我们的生活没多大关系。然而云南织染工艺草木染，如今依然使用纯天然或用植物来染出来的布料，完整地保留草木染的技术，但并不一定采用古老的纹样，而是聘请年轻的设计师来进行创新。“能把它做成什么样，是我们每一代人的能耐。”美观、实用、有文化有价值的东西终究会讨人喜欢。

在做纪念品的时候坚持一件元素开发到底

围绕一件“明星藏品”进行系列开发也是好主意。单说大英博物馆用“镇馆之宝”罗塞塔石碑（Rosetta Stone）开发的相关文创产品就包括拼图、笔记本、笔、钱包、卡套、电脑包、行李箱等等。基本上平时你会用到的，都可以在这块石碑上寻踪觅影。许多博物馆起初也是走展品复制的老路，只是在考虑时想到了推出“更易被接受的商品”。