风景文创 | 文艺青年的最爱，日本茑屋书店真的来了！
要问日本茑屋书店是什么样的，看看大家对它的评价就知道了：全球最美书店、亚洲最具影响力书店、森林图书馆……还有网友点评为“一家可以过夜的书店”，如此多的赞誉，如此大量的追捧，说它是读书人的圣地简直毫不为过。
就是这样一家书店，早在去年4月就官宣将要进军内陆，这一消息让粉丝们兴奋不已。时隔一年多，在大家的翘首以盼之下，大陆第一家茑屋书店终于在杭州开业了！
这家内陆首店到底长什么样子？它又有什么特别之处？接下来就让我们一起来了解一下吧。
坐落于“超文艺的综合体”天目里
杭州天目里，茑屋中国官宣的首店所在地。将进军内陆后的第一家店开在这里，茑屋书店有着自己的考量。
天目里位于西湖区天目山路与古墩路交叉口，17栋不同形态的单体建筑，总建筑面积超20万平方，是一个集办公、艺术空间、美术馆、剧场、艺术酒店等多元业态为一体的混合型空间。
它的设计者也大有来头——曾设计过蓬皮杜艺术中心、关西国际机场的意大利著名建筑大师伦佐·皮亚诺，这也是他花费8年时间打磨出的第一个国内作品。
在天目里，由美国著名植物生态学家Paul Kephar挑选的100多种植物，自由的分布在商业区各个方位。
由意大利清水混凝土施工团队Dottor group打造的近5万平方米清水混凝土墙面，搭配阳极氧化工艺铝板和超白玻璃幕墙，与绿色景观亲密呼应，有一种灰调的高级感。
美丽舒适的环境更适合人们感悟艺术、感悟知识。商业区的四处散布着一些艺术雕塑、装饰。
这里除了本身规划好的特殊业态，更汇集许多以独一性、趣味性、艺术性为导向的商业合集。其中，2、3、4栋为茑屋书店，占据地上、地下一层的大部分空间，面积约2000平方米。
除了茑屋书店，还有三克映画CINKER PICTURES、Seesaw、%ARABICA、喜茶、18号酒馆、drivepro、柴米多、COCO-MAT等特色品牌，这里还是江南布衣集团和 GOA 大象设计的总部所在。
舒适自然的阅读环境
茑屋书店分布在天目里三栋楼里每一栋的一楼，地下一层是打通的。其外立面采用了大面积的玻璃落地窗，既增加了室内自然采光，增强了门店通透感，也弱化了书店的边界，加强了室内室外的联系。
一进门，从地面延伸到天花板的整面书墙，给人一种强烈的视觉冲击，仿佛整个空间都被书海包围。
整间店铺以棕色和黑色为主，原木质感营造一种自然生态的感觉，暖色的灯光则让人处于一种放松的状态，能更好的放松心神、缓解焦虑。
门店除了书架、展架之外，还增加了不少电子滚动屏幕，为消费者提供更丰富直观的产品信息。
席地而坐的读书人一直是各大书店、图书馆里一道独特的风景。这虽然显示出了读者对知识的渴求和书店生意的火爆，但另一方面也暴露出了书店座位紧张的问题。
茑屋书店为了给消费者提供更舒适的阅读体验，设置了大大小小许多的休息阅读区。安静的卡座、舒适的沙发、僻静的长椅……超过200个座位，任你选择。
丰富多彩的业态活动
茑屋书店杭州天目里店也秉承着其一贯的原则，融合了许多不同的业态、活动。比如经常和书店捆绑的咖啡业态“CAFE STAND”（提供种类丰富浓缩咖啡饮品和健康美味的鲜榨果蔬汁），餐饮业态CAFE&DINING（餐饮美食）等。
在货品方面，茑屋书店也不光是个只卖书的书店，还复合经营了BOOK&CAFE、文具、自有品牌等商品。比如，轮岛屋善仁钢笔、SUS gallery餐具等；艺术＆时尚杂志《VISIONAIRE》、 JNBYHOME 与杭州天目里茑屋书店联合发售的托特包等。
为纪念开业，店内还举办了名和晃平的特别展览，展出名和晃平雕塑系列中的《Velvet》，以及收录在其精装版作品集《METAMORPHOSIS》中的视觉图像。
此外，店内举办的各式特色的文化活动也层出不穷。如与艺术家、作家、出版人的讲座活动和握手会，绘本阅读会和体验式手工坊；与美术馆联名的主题展览；大人和孩子都受益的儿童艺术启蒙等。
更特别的是，店内还增加了不少极具“茑屋”特色的增值服务，展现了其通过书店打造生活方式的特点。比如，生活提案顾问、礼品包装服务、商品配送服务等。
小 结
茑屋书店成立于1983年，在全球经营超过1400家门店，是日本最大的书店连锁品牌。它是日本一半的年轻人都光顾过的读书圣地，被美国娱乐网站Flavorwire评为“全球最美的二十家书店”之一（亚洲仅有4家入围）。
一个书店之所以能取得这样的成就，吸引全世界的人跑去打卡、体验，不是因为它的书有多全，而是因为它真正做到了打破传统的书店运营方式，通过艺术的赋能，通过业态的活化，更加贴近了年轻人的消费心理，创造了新的零售模式。
如今的年轻人眼光更高，对产品和体验也更加挑剔。因此，通过各种手段提升消费者的消费体验，是提升客流量、留住消费者的重点。杭州天目里首店由于目前尚属开业热期，因此对进店的顾客采取了预约入店形式，每日限流3500人，该情况将于开业一周后结束。
茑屋书店的体验感到底如何，受不受内陆年轻人们的喜爱，就由大家来评判吧！
图片来源：网络
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