12月16日，腾讯看点直播正式宣布将推出“引力播”计划，计划在2020年内助力微信平台上10万商家获取用户，完成商业变现，并扶持超过1000个商家通过直播电商模式，突破1000万的年成交额。据我们了解，看点直播是一款基于腾讯直播能力的信息流直播小程序，目前有且只有一个观看渠道，即微信小程序。与此同时也有业内人士发现，看点直播将会是目前腾讯旗下唯一的一款主推电商卖货的产品。据悉，通过微信小程序“看点直播”，用户可以提前设置开播提醒和观看直播，同时还能够回放已订阅公众号的直播。而基于小程序的开放能力，用户可以在微信生态内完成分享、邀请、观看、互动、购买等多个环节。据腾讯官方公布的信息显示，推出看点直播主要是为了让公众号从业者增加一个新的变现路径。
事实上，腾讯会看上电商的蛋糕并不让人意外。如今电商早已被证明为是一种流量变现的有效渠道，以行业翘楚阿里巴巴的数据为例，其2020财年第二财季的财报数据显示，年度活跃消费者6.93亿的流量池，实现了核心商业零售业务收入1012.2亿元，占据了营收比重的85%。而直播电商无疑是当下电商行业的最大一匹黑马，在此前淘宝直播的三周年盛典上，淘宝内容电商事业部总经理闻仲曾对外界透露，2018年淘宝直播月增速达350%，全年拉动的GMV破1000亿，进店转化率超过65%。而在今年的双11期间，淘宝直播间中有超过10个亿元直播间，超过100个千万直播间，全天更是完成近200亿元的成交额。相比之下，在腾讯公布的2019年第三季度财报显示，微信及WeChat的合并月活跃账户数已经达到11.51亿，QQ的智能终端月活跃账户数为6.534亿。因此毫无疑问其手上已经握有相当丰厚的流量资源，不过目前变现模式方面依然是以网络游戏、社交网络、金融科技及企业服务占主导地位，电商业务显然还有非常充足的挖掘潜力。正因这般现状，直播+电商成为腾讯再度扣响电商行业大门的敲门砖，也就一点也不让人意外了。
不过在追梦电商的同时，我们也注意到，此次腾讯的主战场并非直接建立在流量宝库微信或QQ上，而是选择了看点直播这个在今年3月才内测的新平台，甚至其与微信的联系也只是通过小程序来实现。如果腾讯想要再度发力电商行业，为什么不拿出流量更为可观的微信及QQ呢？其实要推测腾讯此举的原因，恐怕又要把拼多多这个案例拿出来说了。早在2016年，腾讯就已经出现在了拼多多B轮融资的名单中，而后者也确实不负鹅望的快速崛起，目前已经成为国内电商行业的新一极。对于腾讯来说，拼多多最为核心的“拼团”模式，使得病毒式裂变的分享链接很快成为当时微信群中常见的“风景”。沉迷于此的用户固然可以一刷一整天，但对其他用户来说，却有可能是一整天的骚扰。根据微信后续的政策变化来看，显然腾讯方面也意识到了这种对立的矛盾，并且毫不犹豫地选择了保住微信的服务质量。今年以来多次加强对外链的管理，其中包括“不可进行好友助力、加速、砍价、任务收集等违规活动”的出现，无疑也验证了这一猜想。而这种改变其实也在业内的意料之中，毕竟如果微信真的放任平台成为小游戏或砍价拼单的聚集地，那么虽然能够在短时间内取得不错的KPI，但是作为大量用户必不可少的社交、甚至生产力工具的价值和口碑，无疑也将直线下降。
至于此次腾讯拿着自己刚孵化出来的直播平台进入电商行业，似乎也就不太难理解了。毕竟对于腾讯来说，通过这个新平台若是真的赶上了直播电商的潮流则皆大欢喜，若是不成也不会伤到根基。往乐观点的方向去想，也正是因为看点直播的电商变现玩法处于“进可攻、退可守”的环境，因此这一尝试也更有可能放开手脚。而这对于活跃在微信平台上内容创作者和商家来说，则意味着有机会获得更丰富和可靠的流量变现方式。此前，腾讯平台与内容事业群互动视频产品部总经理吴奇胜在接受媒体采访时就表示，已经有商家借助看点直播取得了不错的成绩，“拥有较多粉丝的小小包麻麻，今年5月首次使用看点直播进行个人爱用品分享，开播仅100分钟创下销售额超216万元的记录。而在后续的直播中，小小包麻麻单场最高销售额超320万，累计弹幕超11万。”如果我们更加乐观的展望，腾讯对电商变现模式的积极反应，或许还有可能促使微信平台上现有的微商群体，进入到新的发展阶段。一直以来，微商都是借助微信的流量肆意生长，其中固然有真心实意做生意的代表，但同样也不乏坑蒙拐骗弄虚作假的存在。此前微信对于这一群体一直未能有很好的甄别和管理手段，而现如今有了电商直播平台后，或许在后续的发展过程中，也将加强对不合规微商的管理和整治。而这样的改变无论是对普通用户还是内容创作者来说，也或将都将是更加积极正面的改变。
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