去年12月，腾讯与任天堂联合在国内市场推出了Switch的国行版本。事实上，由于此前索尼Playstation和微软Xbox这类游戏主机产品在本土化方面的前车之鉴，在Swtich国内版本发售后，关于“国行勇士”这样略带调侃意味的称呼就开始在社交平台上不绝于耳。相比于海外销售的版本来说，目前的国行版Switch采取了锁服不锁区政策，玩家在这一版本的主机上只能在国内的eshop购买数字版游戏，但可以运行所有地区的实体卡带，并且非国内发售的实体卡游戏可以正常进行更新。但因为不能登录外服eshop，所以无法购买DLC，而且非国内版的实体卡游戏也无法进行网络联机，但在线下的面对面联机功能并未屏蔽。而最为重要的一点，就是国行Switch仅提供了充满腾讯特色的微信登陆模式，任天堂方面在其他区域推行的会员服务并不能在国内版本中使用。所有的这一切，由于让国行版玩家在体验上相比使用其他区域版本的用户有所欠缺，因此“国行勇士”也就顺理成章成为了鄙视链的末端。但是作为负责Switch在国内运营与销售的腾讯，当然对于这种情况不会任其发展下去，所以改变现状并因地制宜的本土化也成为了腾讯现阶段对于Switch的方针。近日，腾讯Nintendo Switch方面在官方微博上发布公告称，最新发布的国内版Switch 10.1.0系统更新中，加入了方便微信好友间互相添加Switch好友的新功能。在完成系统升级并使用微信扫码确认开启这一功能后，用户就能在好友候选列表中看到同样已开启该功能的微信好友，并可以直接向对方发送Switch的好友申请。如果想关闭此功能，则需回到个人页面后在“用户设置”中找到“设置好友功能”，点击进入再选择“解除社交网站与好友功能的关联”，并根据提示操作即可。此次升级最核心的主题，自然是增强国行版Switch的社交属性。由于国行版玩家不能使用任天堂提供的高级订阅服务，其中包括Switch网络会员，云存档、会员独家折扣、免费数字赠品，以及最重要的联机体验，因此也使得此前这一版本用户的联机体验显然称不上好。虽然Switch主打的是合家欢这样的使用场景，在线下聚会中玩游戏也是任天堂着重宣传的功能，但在国内市场线下聚会并不常有，更为常见的反而是通过社交软件互相约着一起“组队开黑”。然而即便是通过微信互相联系，可到最终想要在游戏中完成组队，那么在Switch上的好友关系才是关键。此次腾讯提供了将微信好友转化为Switch好友的功能，无疑是为了解决了其海外市场会员功能的缺少，所带来的联机体验下降问题。事实上，相比于其他区域销售的版本，国行Switch最大的优势就是联机体验，毕竟相比于其他版本，国行版在国内使用的网速更快、稳定性也更好，在不需要加速器的情况下也可以稳定运行。因此在腾讯加入微信好友功能后，未来Switch国行版的联机体验就不仅是流畅，同时还能更为便利的找到朋友一起来玩。目前，微信好友能够互加Switch好友的动作，其实只是腾讯扩充国行版Swich竞争力的一环。针对目前国内游戏阵容相对匮乏的问题，包括《超级马力欧派对》、《舞力全开》、《健身环大冒险》、《马力欧网球王牌》，以及《耀西的手工世界》等几款Switch热门游戏也已全部送审，与此同时，诸如解密类游戏《彩虹坠入》、平台跳跃游戏《汐》，和冒险射击类游戏《霓虹深渊》等国产游戏也陆续上线。其实不难发现，腾讯从微信好友上入手，背后所代表的或许正是其拥抱轻度用户的策略。毕竟如今游戏主机除了满足核心向玩家的娱乐需求外，也已经开始成为家庭娱乐的选择，例如情侣间玩玩“分手厨房”，家长与孩子一起玩马里奥，朋友间在“马车8”里竞逐，任天堂旗下的大量轻量化游戏，也正好能够适配现实中亲朋乃至微信好友间的社交需求。并且除了满足现阶段国行版用户的需求之外，腾讯在近期密集的对于Swtich“动手术”，大概率还有一个重要的原因，就是吸引真正的蓝海用户，也就是这些轻度游戏玩家。虽然在国行版发售之初，购买这一版本的玩家确实可以称得上是“勇士”，但随着如今国内版与海外版价差的不断拉开，情况则已经发生了一定的改变。受到此次疫情的影响，Switch在海外市场的供给受到了极大影响，所带来的结果就是目前海外版Switch一机难求的局面，而此前常见的港版及日版，价格甚至一度被炒至三、四千元。与之形成鲜明对比的是，国行版Switch虽然售价稳定在2099元且供货充足，还时常有一定促销活动的情况下，历史最低价则已经带来了1598元。而对于轻度玩家来说，花上一台千元级5G手机的价格，就能够与微信好友一起体验任天堂出品的一众高质量游戏，无疑将会是件非常有性价比的事情。所以在面对这一情况时，腾讯将目标放到这类用户身上显然也就是个自然而然的选择了。
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明星带货的本质，或许与带货并没有太多的关系。
