Tik Tok赢得了用户芳心，却难应付对家的冷箭

这两天腾讯派的微信与头条系的抖信隔空喊话不断刷屏，先有抖音声称收到大量用户反馈无法用微信授权的方式登录、使用抖音；后有微信派公众号发布“关于近期诱导违规及恶意对抗的处理公告”，自行将今日头条、 火山视频、网易云音乐等在内的多款App给予不同梯度的惩罚；到了今天早上，字节跳动（抖音与今日头条母公司）副总裁李亮更是直接喊话，“滥用市场支配地位（垄断）会损害用户权益，也会影响行业健康发展”。

由此看来，“头腾大战”并没有因为春节的到来而消消火气，反而有种愈演愈烈的发展趋势。所以今天我们就来聊聊这两年上升趋势挡都挡不住的抖音——的海外版本Tik Tok的遭遇。

• Facebook的“反击”

作为短视频社交新秀，Tik Tok早在去年上半年迅速席卷全球青少年社交圈，这也引起了互联网社交巨头们的关注。在去年10月就有消息称，Facebook正在内测一款音乐短视频应用，产品形式类似Tik Tok。虽然当时Facebook没有明确回应，但是介于脸书的前科还历历在目，所以圈内大多数人还是比较相信确有新产品的说法。

所谓的Facebook“前科”，指的是在Snapchat火爆时，Facebook“紧跟潮流”先后试水了Poke、Slingshot、Rooms、Riff等众多对标产品。不过这些新产品的成绩并不太理想，最后还是依靠在Instagram里新增类似Stories的视频功能才得以抢回用户。而后Facebook也不负众望地在11月上线了一个名叫Lasso的短视频产品。根据试玩网友的反馈来看，除了没有搜索功能，基本与TikTok保持一致。

其实，根据Techcrunch透露，其实早在2016年Facebook就曾有推出短视频社交的打算，并在当年调研过Musical.ly这款软件，如果当时Facebook就积极探索尝试，现在北美市场到底如何还真说不好。可惜当时负责调研的团队给出的最终结论是：“这产品不会成气候”。

没想到时隔两年之后，脸书大佬们又翻箱倒柜拿出积满灰尘的策划书，重新把这项不被看好的项目捡起来。

• Tik Tok其势依旧难挡

能让社交网络顶级大佬Facebook如此着急上火，从侧面也证明了Tik Tok的吸粉能力着实不差，此前我们在评价Tik Tok在海外市场的表现时，往往会拿起在日本和北美市场的表现作为例子，在这两个地区Tik Tok都走网红带动普通用户的路子，因此在青少年群体中效果尤其显著。但其实除了日本和北美市场，Tik Tok势力还在全球范围不断蔓延。

据《印度快报》1月27日文章显示，目前Tik Tok在全球用户超过5亿，其中有相当一部分在印度，这也使得这款App成为印度最具娱乐性的App，“若过去一年里没听说过Tik Tok，那你显然不在正确的‘社交圈’内”。

受到全球市场的影响，数据分析公司Sensor Tower的Store Intelligence平台测算2018年全球下载量最高的前10款社交App中，位居榜首的虽然依然是Facebook，但Tik Tok已经强势超越Ins成为第二名。无论是数据报告或者海外用户的反馈，都不难看出Tik Tok正在走事业发展的上坡路，这也就意味着它的存在对于既有的社交巨头将是不容忽视的威胁。

• 可惜，时代不同了

Tik Tok在全球范围内的成功是一把双刃剑，尤其是在当下这个复杂的互联网时代。“万维网之父”蒂姆·伯纳斯·李爵士，在2019年EmTech China全球新兴科技峰会上就表示，如今的互联网与其在近30年前发明WorldWideWeb时的设想大相径庭，已经不再像他29年前发明它时设想的那样，是一个开放的建设性平台。

按照李爵士的分析来看，如今全球互联网正“处于一个临界点”，面临市场集中度提高、数据泄露和所谓“虚假新闻”的威胁。“市场集中的风险”意味着Google和Facebook等互联网巨头可能必须被分拆。“互联网变得不再那么开放，数字世界的话语权从控制搜索和操作系统的公司转移到每个占据着用户时间互联网服务巨头手上。”

实际上Google前不久就被欧盟处以新的罚单。Alphabet旗下公司Google被法国隐私监管机构处以5000万欧元（合5680万美元）的巨额罚款，这也是GDPR自去年年中实施以来，欧盟以此为依据开出最高的一笔罚单。但即便是这样，也阻挡不了大多数互联网公司在遇到新的威胁时通过种种手段维护自身的利益。

虽然昔日的Tik Tok因为短视频模式以及移动网络的普及吃到红利，但对于大多数用户而言，它依然只是在去年夏天方兴起的社交新平台。Facebook、Twitter等平台已经累积海量用户多年的社交关系，并以此为网络牢牢黏住用户，站在这样的优势下他们也确实容易复制其他新兴应用的成功。因此，若Tik Tok真的以成为业内巨头为目标，孤军奋战或许不是最佳的选择，如果能找到合适的盟友，接下来将更有利于稳固自己的地位，并在如今这个互联网环境里存活下来。

而只有活下来的人，才有资格吃肉喝汤，并在回忆过往时谈笑风生。

【本文图片来自网络】

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