天时地利尽在我手，但围剿微信依旧并不容易
昨天，也就是2019年1月15日，不知道是哪位大师算出来的良辰吉日，包括张一鸣、王欣、罗永浩所在的三家公司，在这同一天里推出了他们的社交新品——多闪、马桶MT和聊天宝。一时之间，网络上掀起了声势浩大”围剿微信“的声音，颇有一种要砸了微信饭碗的意思。
打击竞品是传统，不爽不要玩
果不其然，“你龙叔”一出手就知有没有，多闪、马桶MT和聊天宝直接被微信“团灭”，三者的微信分享全数被安排的明明白白。今天，马化腾在朋友圈回应称坚决反对负能量匿名社交，腾讯公关总监张军更是放话出来，“我们尊重所有理性讨论问题，别上来就上纲上线，我们都不是卫道士。被人无端骂了半天，我也得说说话，要不然有人还真当腾讯佛性到家，怎么捏都是软柿子，随便做个什么东西过来就叫挑战什么霸权。拿堆红包出来骗用户下载，留存，也好意思叫产品。”
吃瓜群众这么一看，腾讯是霸道的很呐！非也非也，在国内互联网圈里这种封杀竞品或者“友商”的行为，事实上是有着源远流长传统的，玩过国产网游的朋友都应该有体会，同一领域的竞品游戏名称，会在游戏中享受到等同于负面词汇的同等待遇。比如说，在大型婚恋交友武侠网游《剑网三》之中，提到某号称“会呼吸的江湖”的《顺火暖》的时候，系统会贴心的将其变成***。
更不用说，目前网络上各种多闪、马桶MT和聊天宝要围剿微信的说法，尽管有“最终打败你的不是你的假想敌”一说，但是既然别人都打到家门口了，总不能视而不见吧。但是同为社交软件的陌陌和探探，到目前为止却依然可以被正常分享。
三年前那一波社交热潮退去之后，2019年1月重新开炒的冷饭并不是无根之水。在这之前，新零售是巨头们的舞台、产业互联网投入太大、共享经济风光不再、游戏版号等了一年才解冻，资本回头这么一看，同样投入小产出高的社交平台就再次成为了一门不错的生意。
当然，同样是投入小产出高，游戏是一般的赚快钱，可社交平台则胜在想象空间足够大，君不见固守陌生人社交这一垂直领域的陌陌已经都上市了。
其他两个不说，王铁匠这次是真不行
一个很有趣的现象就是自从2016年左右，互联网流量渐渐枯竭之后，2017和2018这两年元旦后到春节之前的这一段时间，都会有一波非常猛烈的互联网的行业热潮，这其中2017年是小程序，2018年是直播答题，今年又轮到了社交就很奇怪吗?
究其原因，其实是我国的传统节日春节密不可分，作为这个星球上最大规模的迁徙活动，以及开年来的首次长假，这个假期中大家都很闲，而不管是游戏、电影还是聊天软件，都在争夺大家的时间。同时，大城市的Peter李、coco韩变成了李雷、韩梅梅，他们也将“五环内”的潮流下沉到了三四线城市。
总的来说就是，经过十来天的冷启动或者准备期之后，在大家都很闲的春节假期完成一波爆发，也正如已经获得成功的微信红包和支付宝集福有着异曲同工之妙。
回到这三款产品本身，王欣出狱之后的重磅之作马桶MT主打匿名聊天社交，官方表示其是“朋友圈的影子”；老罗的聊天宝则是子弹短信的升级版，在完善了更多新功能的同时，开启了花钱补贴用户和奖励拉新的模式；而多闪则是今日头条瞄准短视频+社交需求的解决方案，“阅后即焚”的特质，让它基本上可以看做是短视频版的Snapchat。
但尽管这三家都期望着旧王退位新王登基，但目前来说却基本没戏。王欣的马桶MT已然是“出师未捷身先死”，不提这个槽点满满的名字，信奉“技术无罪论”的王欣身上有着浓烈路径依赖症，所利用的是人性最终必然被人性吞噬的原理。在其上线不到一天之后，就有了成为黑产从业者温床的迹象，君不见微信都关了漂流瓶服务，马桶MT这LBS服务+匿名聊天，只能说不知道王铁匠是不是想重新演绎一次快播的结局。
多闪确实有戏，但希望老罗这次能成
如果说王铁匠的马桶MT是有“先天性心脏病”，老罗的聊天宝就靠谱多了，不管是用产品内展现换取合作伙伴支持，还是直接拉新换收益和聊天赚金币的模式，明明白白的就是金钱开道的玩法。而这此前已经上市的趣头条，显然就是成功的例子。
但是这种”收买用户“的模型，就好像是“吸星大法”，进境虽快但根基不稳，不仅需要有足够多的资金作为支撑，还需要一套足够智能的风控模型来抵御羊毛党的进攻。换句话说，只要在弹药打空之前完成冷启动，拥有了一批种子用户之后，老罗的聊天宝就能够站稳脚跟，“收徒”、“返现”、“拉新”、”卖广告“的循环就能够进行下去。
在这三路“反王”里，对于微信威胁性最大的莫过于今日头条的多闪了。为什么最终会被“Pick”的是多闪，绝不完全是因为今日头条最有钱，而是从发布会上的说法来看，他的天花板是最低的。随着抖音在去年下半年开始撞上了天花板，内部孵化出来的多闪就好像Facebook和Facebook Message的关系，先天就拥有一个巨大的流量池可供挖掘。而且目前很多关于抖音的讨论，都是在贴吧、微信、微博、知乎上完成的，这部分流量收拢回去，也自然是理所当然的。
但问题是，社交这个东西本质上就是交流是分享，《纽约客》上那一句“你永远不知道坐在电脑那端的是条狗还是个人”就是最好的注解。文字类的社交APP与标准化的文字符号为大家提供了想象空间，但短视频社交也需要有人出境，这就提高了门槛，也意味着要撕下假面，要知道很多人并不乐意展现自己的。
因此多闪从熟人社交出发，估计也只能止步于熟人社交。但是，没有陌生人社交就意味着关系链的进化会异常的缓慢，一个小圈子想要接纳陌生人，往往是需要这个圈子内的大多数人认可。
而为什么社交网络如此令人沉迷，哈佛大学的心理学教授Stanley Milgram六度分隔理论告诉我们，通过“弱纽带”能够认知到更大的世界。
尽管大家都在嚷嚷着微信人到中年，遭遇中年危机，但是在新一轮技术革新没有到来之前，在现阶段来看，基于即时通讯的微信暂时并没有天敌出现。
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