瑞士，凭什么
本来不可能富裕的资源自然禀赋
在全世界眼里，无论从哪一方面看，瑞士，都是毫无争议的成功国家、富裕国家。
它的成功，体现在数百年的和平安宁、长久的富足繁荣、受人尊重和敬佩。
但是，从先天自然条件来看，瑞士却是最不可能成为富国的国家。
瑞士困居内陆，不靠海，领土面积只有4万平方公里，不到浙江省的一半；而且整个领土的大部分，都是险峻荒芜的阿尔卑斯山脉；不仅没有石油天然气等热门资源，连适合农耕的平原都没有，种地条件都不具备。能够依靠的，只有在山坡上放羊养牛的有限畜牧业；人口规模至今只有几百万，谈不上什么内需市场，发展工业的条件，也先天不足。
这样的资源与先天自然禀赋，相比全世界绝大多数国家，都算差的。
但偏偏这样先天不足的国家，成为地球上最成功的国家。这样的成功，不是昙花一现的十年八年，而是已经长达数百年！
现在的瑞士，不仅银行业、旅游业发达，还有极具竞争力的工业，拥有驰名世界的诸多品牌，国家空前富裕，人均GDP超过6.8万美元，是我们的许多倍！
说起瑞士，最著名的，就是它的银行业。
实际上，哪个国家没有银行呢？论银行的历史悠久，瑞士也算不上。
要说金融业的先天条件，瑞士没有庞大人口、没有产业规模、没有便利交通、没有活跃的商业市场，相比其他占尽金融天时地利的国家，瑞士的银行，凭什么，能在全世界200个国家中，鹤立鸡群？
而且，许多人不知道的是，瑞士的银行，大多是民营的商业银行，政府不管生死，不会兜底；更跌眼镜的是，瑞士的银行，不仅从来不付利息、还要收取不菲的管理费；
相比于其他国家的银行，有高息揽储、有国家的信誉做担保，应该说，完全不在一个竞争层面。
但是，即便如此，世界上有25%的个人财富，还是选择存放在这里，各国政要、商界巨子和演艺明星，这些全球最富有的成功者，都选择把财富存放在瑞士，也由此，造就了瑞士闻名于世的金融业。
那么，这些人中精英，为什么就偏偏选择，本来并没有什么竞争力的瑞士呢？
唯一能排出来的原因，就只剩下一个：瑞士的信誉！——经过数百年岁月考验的信誉。
我们普通人熟悉的瑞士产品，还有钟表、军刀、雀巢咖啡、巧克力等。
要知道，瑞士并不产铁矿石，也不产可可豆、咖啡豆，完全没有原产地的优势。
同时，这些产品，并不需要多高的制造门槛、也不需要什么高科技；对大多数国家，谁都可以生产、都能生产得出来，那为什么，偏偏就瑞士人生产的相关产品，能够畅销全球，被全世界的消费者接受喜欢呢？
究其原因，也很简单：信任——对瑞士产品品质的信任！
你说品牌？品牌的实质是什么——使劲花钱做广告自我吹嘘吗？No，品牌的实质，就是消费者对品质的信任！
许多人的信誉，是口头上、纸面上的，但是，瑞士人的信誉，却是深入骨髓，用生命和鲜血铸就为一体的！
近代工业革命以前，山高路险、耕地奇缺的瑞士，自然非常贫穷，穷困的瑞士人，打工经商都没有门路，常用的谋生方法，就是当雇佣兵，靠为别人打仗卖命，来养家糊口，求得生存。
即便是在这样的生存困境下，瑞士人的守信与重诺，也得到了践行。
1527年5月6日，西班牙雇佣军洗劫罗马和梵蒂冈。拱卫罗马教庭的卫队中，那些出于信仰或其他目的，平时宣称如何愿意为教皇、为信仰贡献一切的卫兵们，危险真正来临时，一哄而散、跑了精光；
这时候，只有以挣钱为目的、最有理由逃命的瑞士雇佣军，反倒坚持值守。在占绝对优势的敌军面前，岿然不动，冷静应敌，殊死抵抗，最终，189名瑞士卫兵，除了护驾随行的42人外，其余留下掩护教皇克莱门特七世逃生的147人，全部战死！
危难面前，瑞士卫队的表现，深深感动了教皇，从此后，任何信誓旦旦，都再已不能打动教廷，教皇的护卫武装，只雇佣来自瑞士的卫兵。
每年的5月6日，从此作为瑞士卫队新成员的宣誓日，以纪念为守信重责而献身的瑞士雇佣兵。
卫队的名称也由“教廷卫队”，改称为“瑞士卫队”。
有机会去梵蒂冈，当我们再看到手持长矛，身着传统制服，至今仍为教皇把守大门的瑞士卫兵时，会不会对这个国家，多一点感悟？
但是，瑞士雇佣军的这次表现，会不会是一个孤例，不足以说明，一个国家民众的守信重诺传统呢？
200多年后，又一个悲壮的战例，再次，为瑞士的这一国家标签，注入沉甸甸的验证。
法国动荡的大革命期间。法国国王的宫廷卫队，雇佣了瑞士军人。1792年8月10日，法国民众攻打国王路易十六所在的杜伊勒里宫。786名瑞士雇佣兵，面对群情汹涌的暴徒，服从雇主放下武器的要求，结果全部惨死。不惜用鲜血和生命，捍卫服从雇主命令的“契约精神”。
事后，为了纪念这些悲壮的瑞士人，在卢琉森，雕凿了著名的濒死石狮像，被马克·吐温形容为“地球上最悲伤，最慈悲的岩石”。
瑞士人，再一次，用生命，书写自己的信誉。
更极端的是，由于欧洲各国、各种政治势力，争相雇佣忠诚可靠、信誉卓著的瑞士雇佣兵，在欧洲战场上，居然一次次发生过令人痛心的一幕：瑞士雇佣兵为不同的雇主服务，同室操戈，与自己的同胞战场狭路相逢。
而他们面对自己的同类，依然忠于职守、服从各自雇主的命令，该冲锋就冲锋、该厮杀就厮杀。
瑞士雇佣兵之间的自相残杀，让目瞪口呆的雇主，感叹之余，也心有不忍！
坚守信誉，生命代价之外，即使在金融领域，也是会付出金钱代价的。
瑞士银行数百年传承坚持的保密制度，自然也吸引了世界各地良莠不齐的各色人物，很多或正当或来路不明的资产，纷纷存放在这里。在全球化日益推进的当代，瑞士金融业的保密信用，与资金的道德性诉求，发生了冲突。
应该说，资金、财富是中性的，拥有人和拥有手段是否合法道德，并不是一个第三方金融服务者，有能力有权力去改变的事实。但白左势力的泛道德化思潮下，把各个国家、各个政府，自己治理能力不足、管控不力的责任，转移到了服务者瑞士头上。
2008年，瑞士最大的银行瑞银集团（UBS）就因客户税务问题，被美国当局起诉。瑞银为此，被迫付出了高达7.8亿美元的罚金；有着两百多年历史的韦格林银行，在美国政府的粗暴干涉下，因此倒闭；此外，MediBank AG、LBBW（Schweiz）AG等瑞士银行，均先后被美国告上法庭。
为了金融的传统信誉，瑞士付出了沉重代价。
虽然金融保密制度，在现代的国际体系下，已经无法再保留下去，不过，这也是它的客户们，所能理解的；而瑞士银行业的其他信誉承诺，依然，会做为这一行业的核心竞争力，坚守下去。
瑞士大名鼎鼎的钟表、食品等制造产业，背后，也是靠坚实的信誉，得以百年不倒，畅销全球。
瑞士的手表制造业，行业的覆盖率，其实比银行业还高。在当今世界，市场占比，高达70%。瑞士人的信誉，映射在手表工业上，就是长久不衰的品牌。
1990年代，瑞士手表行业，也如今天的银行业，遭受挑战。日本的电子表，作为时尚，一时间充满世界。面对挑战，瑞士人抓住痛点，以高超的工艺技术，开发了美观可靠的超薄型电子表，赢回了主动。今天，在整个行业的衰退压力下，它事实上已经成功转向精神消费的奢侈品层面。
而与健康相关的食品行业，更是长久没有安全丑闻，永远给消费者安心保证。机电、钟表、医药、巧克力、咖啡、奶酪等，一直是全球消费者推崇信赖的产品，“瑞士制造”，在全球消费者心目中，甚至天生拥有高品质的光环。
信誉，就这样成了瑞士国家的核心竞争力。
我们许多人相信，一个国家的富裕发达，是因为掠夺、剥削他人；或者，拥有得天独厚的资源。
可曾想到，他人看得上的条件、一样都没有的瑞士，仅仅依靠信用，一样实现了国家的富足文明，这，能否能引发我们的思考和觉悟？