关注育儿自媒体、参加付费育儿课程、购买各类博主推荐物……如今，互联网成了诸多年轻父母备孕育儿的首选知识来源。然而，一些网络育儿自媒体炮制各类标题，吸引眼球、获取流量，所传播内容的专业性和权威性都无法保证，导致育儿伪科学泛滥。不管什么人，白大褂一套就是医生，有些爆款文章表面传授育儿经验，背后却是一本营销账……面对便捷却又鱼龙混杂的互联网育儿，年轻父母疾呼“救救孩子”！
文 | 胡林果 杨稳玺
本文转载自微信公众号“半月谈”（ID：banyuetan-weixin），原文首发于2020年12月21日，原标题为《套上白大褂演戏，包装身份做生意？小心这些伪科学育儿自媒体》，原文刊于《半月谈》2020年第23期，原标题为《套上白大褂演戏，包装身份做生意 自媒体洗“白”，育儿伪科学泛滥》。
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套个白大褂就装医生，聊两句育儿就卖东西
陕西省西安市宝妈赵欣一心秉持科学育儿态度：“作为一个受过高等教育的年轻人，当时我的想法就是，要在互联网上找到‘真理的源头’。”然而，在互联网浩瀚的信息之中，她迅速陷入信息焦虑。如婴儿是否需要在太阳下晒黄疸、夏天穿不穿袜子等问题，赵欣在网络上搜到了截然不同的说法，甚至出现如“喂糖水退黄疸”等明显有违常识的“方法”。来自北京的年轻妈妈王女士也遇到了类似情况。她在短视频网站关注了许多育儿账号，后来慢慢发现这些育儿账号主体身份混乱。有的育儿自媒体账号名叫“某某育儿经”，账号认证主体不具有任何医疗教育背景，却经常发布一些所谓的育儿知识，例如“妈妈想要生出高颜值的宝宝，要多吃这些东西”“多吃葡萄能让宝宝的眼睛又大又亮”“宝宝几点出生决定了他以后的性格”。王女士半信半疑，后来在另外一个认证过的医生自媒体账号上看到医生反驳说：“吃水果就能改变眼睛大小，那还关基因什么事？”“这些自媒体动辄就有十几万浏览量，把我们都搞糊涂了，希望平台能够管管。”王女士说，有的育儿自媒体甚至热衷于拍摄各类短剧，为了增加可信度，套个白大褂就装作是医生，自导自演一些就诊情景，严重误导家长。还有一些表面上介绍育儿经验的自媒体文章，背后衍生出一条“涨粉—带货—变现”的商业路径。“号称是医生、育儿师，在短视频平台每天传播一点育儿经验，开直播时候就带货、建粉丝群。”在自媒体直播中购买过几次产品之后，赵欣感觉自己交了“智商税”——购买的某品牌婴儿孕妇电蚊香，使用说明处大字写着“孕妇禁用”。被“恶意”营销带货，花钱尚属小事，万一不慎，可能会对一个家庭造成无可挽回的伤害。今年上半年，一则“婴儿趴睡”死亡的事件引发关注，一名新手妈妈加入某“付费睡眠引导群”，听从相关“老师”的建议，训练3个月大的孩子单独在房间趴睡，孩子哇哇大哭也没有进去看。两小时后，这位家长发现孩子嘴唇发紫、没了呼吸。
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表面说生育，实际做生意
海量的互联网育儿信息，往往打着“为了孩子更好成长”的旗号。但受访人士认为，流量经济之下，商业利益催生了育儿自媒体乱象。——身份靠包装。据报道，今年上半年“婴儿趴睡”死亡事件中，该名家长加入的“付费睡眠引导群”由一家商业机构建立。该机构搭建了多个自媒体渠道——微信公众号、微博等。然而，该机构主体只是一个文化传播公司，并不具有专业医疗资质，“导师”本人宣称所拥有的国外育儿师的头衔则真假难辨。——圈钱流程化。互联网营销从业者詹亮表示，如今育儿领域是一片蓝海，不排除别有用心者想在育儿领域“分一杯羹”，甚至出现了育儿领域“割韭菜”教程。一篇《教你做育儿类的自媒体，一个年入百万的项目！》的公众号文章介绍如何“零门槛”做育儿自媒体：先将自己塑造成专家、讲师，发布一些比较简短的视频，写一段比较吸引人的文案，例如《孩子这么养，长大了肯定有出息》；再做引导，告诉大家你已经整理了全套的家庭教育方法，推荐用户添加微信公众号、关注微博等；最后售卖课程，100元以下的课程大家普遍能接受，还可以在微店、平台商品橱窗中推荐书单，如果没有货源可以找上游机构做图书分销。——平台监管不力。半月谈记者调查发现，虽然大多数UGC（用户原创内容）网络平台上都有账号认证等方式，但对用户个人信息的管理十分混乱。一些平台虽然有用户资格验证的机制，但是偏重形式审查，如营业机构代码、专业证书等真伪难辨。半月谈记者尝试在某短视频平台上注册账号，发现毕业学校、专业、工作单位等可以随意填写。业内人士透露，一些自媒体账号甚至存在“买号”“洗号”嫌疑，即账号通过各种方式积累粉丝后，变更账号介绍和主推内容。半月谈记者发现，一名为“某某育儿经”的短视频博主，自称“资深育儿师”，并已拥有300多万粉丝，但其发布的300多个短视频中，有一半都是非育儿知识，且账号未经过任何机构认证。——部分育儿知识缺乏普适性。多位医学专家表示，除去内容提供方和平台等因素外，一些育儿知识本就缺乏普适性。临床医学儿科方向在读硕士高宁博说：“比如新生儿晚上哭闹不止等问题，背后可能涉及多种原因，很难简单通过网络问答给予诊断。”
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年轻父母期盼更多支持
“我们期盼政府部门能够搭建公益性权威育儿问答知识平台，聘请资深医学专家结合当地实际，在一些普适性问题上给年轻父母答疑解惑。”赵欣等年轻父母说，互联网育儿知识“国家队”的出现，将给予年轻父母更多支持。广州市妇女儿童医疗中心儿内科门诊主任何丽雅等业内人士介绍，如今很多医院都有专门的科普在线讲堂、孕妇学院等，家长可通过正规的途径关注、学习育儿知识。北京师范大学网络法治国际中心执行主任吴沈括表示，今年3月1日开始实施的《网络信息内容生态管理规定》明确了互联网平台的监管责任，平台应当建立网络信息内容生态治理机制，健全用户注册、账号管理、应急处置和网络谣言处置等制度。暨南大学法学院讲师陈贤凯认为，如果平台入驻专家实际上没有相关资质，那么平台的宣传就构成虚假宣传，要承担相应的法律责任。“平台的价值不仅仅是创造内容，还要治理好内容生态。”业内人士表示，政府相关部门应加强自媒体监管，通过不定期巡查清理恶意营销账号，对屡屡“不闻不问”的平台给予惩戒，并将严重不属实的内容进行广泛展示，及时辟谣。
