只要游戏玩家还想用合理价格获得更高性能，AMD显卡就有机会 ……

AMD公司前两天发布了2018年Q4季度财报，得益于锐龙、EPYC处理器的增长，AMD去年实现了64.8亿美元的营收及3.37亿美元的净利润，营收大涨了23%，而且扭转了2017全年亏损3300万美元的局面。与此同时，AMD发布的2019年Q1季度营收指引反而是个利空，预计营收12.5亿美元，同比大降24%，这主要是GPU库存过剩所致，不过这个消息并没有影响AMD股价，由于CPU业务还在高速增长，AMD股价在财报会后大涨20%。AMD的CPU业务增长没什么阻力了，问题是GPU业务还有机会吗？AMD CEO苏姿丰似乎并不担心，她认为只要玩家还想用更合理的价格获得更高性能，那AMD就有机会从NVIDIA那里抢份额。

在AMD发布财报之前，NVIDIA再一次下调了2019财年Q4财季（日历年2018年11月到今年1月底）的营收指引，将营收目标从之前的27亿美元减少到了22亿美元，同时毛利率从62%下调到55%左右，业绩大幅下滑，这件事导致NVIDIA股价当天暴跌17%之多，这两天才慢慢回涨了一些。

导致NVIDIA下调营收指引的原因很多，除了加密货币导致的显卡库存问题之外，NVIDIA这次调降营收指引还跟中国宏观经济恶化有关，影响了消费者对游戏卡的需求，还有就是某些图灵架构的高端显卡销售低于预期，NVIDIA称这些显卡在光线追踪、AI方面实现了革命性飞跃，但客户还在等待更低的价格以及实际游戏中进一步支持RTX而推迟了购买。

在过去的几年中，NVIDIA显卡几乎是垄断了高端显卡市场，GTX 9系列、GTX 10系列再到现在的RTX 20系列的性能在提升，价格也水涨船高，特别是现在图灵架构的RTX 2080系列，售价明显高于以往的定位，以致于NVIDIA官方也承认图灵显卡有定价过高的问题，导致了玩家购买愿望降低，销量没有达到预期。

可以说目前的GPU显卡市场上存在很大的不确定性，宏观经济环境恶化会导致消费者缩减开支，NVIDIA新卡定价过高让他们有点犯难——降价不仅是自打脸，而且还会影响盈利水平，不降的话又很难吸引消费者，光追游戏目前数量太少，缺乏让消费者掏钱的动力。

但是这样的环境对AMD来说可能是个机会，尽管AMD还没有可与图灵显卡硬刚的拳头产品，不过Radeon VII显卡可以顶一阵子了，它的最终性能及售价在下周就要解禁了，大家可以关注下我们的首发评测。

NVIDIA显卡卖的越贵，AMD越有可能抢占市场。AMD CEO苏姿丰日前在采访中也回答了这样的问题，她认为目前GPU市场的不确定性给了AMD从NVIDIA那里抢市场份额的机会，只要游戏玩家还希望能以更合理的价格带来更多的性能。苏姿丰表示当他们推出下一代产品时，AMD就可以获得市场份额。

更合理的价格、更高的性能？听上去这还是AMD现在的田忌赛马策略一样，不过这招也是目前AMD最好的选择了，这个道理就好像苹果iPhone卖得越贵，华为等品牌的国产高端机越好卖一样的道理。

此外，从苏姿丰的表态来看，他们的新一代GPU，也就是Navi的定位依然是主流市场的，性价比会比较高，这一点已经从不同角度确认了。