先锋影业Maggie：既要做好的儿童动画，也要将好的中国动画推向世界
作者 | 潘漫熳
编辑 | 潘漫熳
版式 | 高木君
视觉 | BBQ
7月中旬，获得英国最佳儿童类奖和最佳动画奖的《汉娜热线》登陆中国，该片已经在全球范围超过30个国家和地区发行。
《汉娜热线》的主要观看对象4-7岁儿童，针对这一年龄段儿童成长带来的困难，进行详细的解答与正确引导。该片以一个和谐友善的动物社会为背景，同时以主角小鸭子汉娜与她的助手猫头鹰和蝙蝠帮助小动物们解决问题的放松，教导观看儿童如何友好地与小伙伴相处，以及如何正式自己的长处与短处。
令人意外的是，《汉娜热线》引入中国后粉丝年龄不仅是4-7岁的儿童，甚至还有很多初中到大学的学生。“在创作之初，我们将作品的受众年龄断定位在4-7岁上小班的学生。”《汉娜热线》制作公司The Media Pioneers合伙人Maggie Liang，对骨朵国漫（ID：guduoguoman）说。
纵观全球市场来看，4岁儿童基本上处于即将或以及上幼儿园小班状态。此时，很多儿童开始面临如何与同学相处、如何离开家长独立上学的问题。“作品在海外市场播出时，很多宝妈会主动告诉我们，作品很好的解决了小朋友在这个年龄段所面临的问题。”
对于《汉娜热线》在国内受到更多年龄层关注的现象，Maggie Liang认为是很多国内观众对作品中范围广泛的英语词组感兴趣。“很多国内观众表示作品中的很多词汇，可能在雅思学习过程中都没有见到。而这部作品在国内能够被6-15岁，甚至更大年龄观众所接受，也让我们对国内市场有了不一样的认识。”
Maggie Liang（梁晓北） 英国威斯敏斯特全球媒体硕士、中国传媒大学艺术硕士、2018年获邀成为英国BAFTA评委
曾在央视工作七年，于2013年与合伙人在英国伦敦共同创立了先锋影业（The Media Pioneers）；先锋影业是首家获得英国BBC委托制作的华人制作公司，从儿童纪录片制作到动画片国际发行、再到联合制作，Maggie Liang带领着年轻的先锋影业发行了包括《禁忌》《水平线》《摩尔秀》等多部作品。
“汉娜”为什么能成为“烦恼终结者”
英国CBBC主管理查德·德弗雷尔曾公开评价《汉娜热线》是一部“ 吸引人，有趣，乐意和孩子一起观看的动画片”。
实际上，国内视频网站芒果TV也表示过《汉娜热线》肯定。“《汉娜热线》为给孩子们答疑解惑开通了一条爱意满满的解答专线的故事，以切身引导的方式了解孩子心理帮助解决生活小难题、克服内心小恐惧，规避了刻板的说教形式，寓教于乐。呆萌可爱的配音也让动画氛围更加治愈温馨，非常适合学龄前的宝宝和父母一起观看”。
图为《汉娜热线》剧照
《汉拿热线》与英国大热IP《小羊肖恩》的类型一样，二者都属于定格动画。不同的是，《小羊肖恩》是一部喜剧动画；而《汉拿热线》则是一部通过可爱的玩偶形象来吸引小朋友的注意力，从而帮助他们解决生活可能会与遇到的麻烦。
比如说，在表现不如其他同学好，很多小朋友会感到沮丧。甚至会作出不和群的举动，这时候“汉娜”就会通浅显易懂的方式给出小朋友答案，解决人际交往的问题。
“《汉娜热线》是一部特别的作品，既不是长篇大论让小朋友觉得无聊，也不是单纯的娱乐。这部作品在教育和娱乐中间刚刚好的位置，可以说是寓教于乐了”。Maggie Liang 认为《汉娜热线》通过每一个小故事呈现不同的主题，而这些主题又是和小朋友是实际情况息息相关的，这正是让“汉娜”成为“烦恼终结者”的主要原因。
图为《汉娜热线》剧照
作为此次《汉娜热线》在中国发行的负责人，Maggie Liang认为“《汉娜热线》就像是中国喜剧《闲人马大姐》一样，拥有一个每天都充正能量，乐于助人的主角。”
实际上，在创作之初，Maggie Liang团队就讲《汉娜热线》定位为一部帮助儿童解决成长问题的动画作品。“因为我本身是一个妈妈，对于制作一部让孩子看过之后受用的动画是很重要的，这也是我们团队打造《汉娜热线》的初衷。”
《汉娜热线》除了本身的制作特色之外，更重要是内容特色。
“这部作品主要讲究的是解决小朋友成长路上的这种困扰，比如说怕打雷会睡不着觉、不敢去游泳，怕跟生人接触等等，这是每一个孩子成长的路上一定会有这样的困扰。《汉娜热线》恰恰就是这样的一个人去告诉小朋友怎么解决成长麻烦的，这是很正能量的。我觉得这也是很多平台选择我们的原因，因为《汉娜热线》的制作和内容都满足了大多数中国受众的需求。”
海外儿童动画如何应对中国市场
实际上，海外少儿动画内容进入中国市场是需要勇气的。“很多时候在海外播出效果很好的作品，未必能在国内取得好成绩。主要原因是海外儿童动画进入中国市场，就等于是从零开始的。没有知名度、没有粉丝基础的情况下，很难被市场给予好回馈的。”
但对于Maggie Liang来说，面对这样的境遇时，坚持做下去，好内容终究能够有所反响。
图为《摩尔秀》剧照
对于很多海外儿童动画内容进入中国市场来说，国内的审批流程是与海外市场最大的不同。
“海外采购的内容在国内播出，整个流程会慢一些。”Maggie Liang最大的感触就是国内审批部门对儿童内容把控相对严格，而这也体现出相关部门对儿童内容对重视。“我觉得这很好，毕竟成年人是儿童内容的第一道防护，大家都应该重视，而且我们的内容是非常正能量的。”
图为《汉娜热线》剧照
目前，海外儿童动画内容进入中国视频平台，大多数海外发行公司都希望是购买形式，而非分成形式。“作为发行公司，我们肯定是希望平台购买作品，而不是我们拿着作品去和平台分成，当然如果说平台需要或者这部片子适合分成的话，我们也可以先分成，等片子足够成熟后再考虑说买断。”
实际上，先锋影业一直在探索分成模式。“分成模式主要是在中国市场出现的一种特殊的方式，我们一直和很多国内平台在沟通这方面的事宜。”
先锋影业希望将国内的好内容，带到海外
“目前我们更希望将国内的好内容带到国外，因为我们有渠道，有条件把中国内容推向更大的市场。”先锋影业（The Media Pioneers）作为一家在英注册的华人公司，Maggie Liang 希望能通过华人背景解决中国作品出海的问题。“国际市场对中国内容是有需求的，所以我们未来也会非常注重发行方面的业务。”
在Maggie Liang 看来，目前国内很多儿童动画、成人动画的故事与制作都达到了国际标准。“我从一个国际发行方的角度来讲，中国成处于一个好动画内容爆发的时刻，很多国内平台开始资助制作公司去打造属于自己的原创优质作品，我觉得这些作品的水平是可以出海的。”
图为《汉娜热线》剧照
作为第一家获得英国BBC委托制作的华人制作公司，Maggie Liang 和她的团队非常了解海外电视台采购的喜好。“其实有一些系列动画作品，我认为是能够受到一些海外地方电视台喜爱的。”实际上在《汉娜热线》之前，Maggie Liang就曾将一部作品发行到了20多个国家。
“我觉得现在国内很多动画公司创作的作品都很好，更让我惊讶的是中国公司也能够做出国际化内容来。”曾在国内担任剧购的Maggie Liang表示，当下中国动画作品非常值得购买。
目前海外少儿频道和少儿内容对竞争越发激烈，Maggie Liang希望帮助海外公司寻找到和适合的中国内容，以及将海外优质内容带入中国的同时，也能逐步发展自家的发行业务。“2-3年前我们就带BBC购片团队带近杭州动漫节，到现在为止我们已经发行过近两万分钟的视频内容到中国，可以说我们是一个双向输出的公司，并且我们对这些工作一直有充分的准备。”
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