跨界艺术深耕圈层,让显示无处不在落地!海信视像找到突破口

宫崎骏与吉卜力的世界动画艺术展、“全球必看展”teamLab未来游乐园、首个美术馆级音乐跨界艺术展览欧阳娜娜《211042藏》……

随着金秋开学季的到来,各类艺术展会也相继举行,但让人没想到的是,原本略显小众且专业性的艺术展会,如今却成为众多年轻人“团宠”,打卡各类艺术展、享受来自艺术熏陶,正在成为兴趣社群人群的生活新主张。

最让人们没有想到的,在这些艺术展会背后隐藏着一个共同的主角,来自海信视像的各类前沿显示技术和产品,包括8K液晶电视、大屏激光电视、触控智慧屏等,以独有的超高清画质、浸润式体验、智慧化交互,与这些艺术展览展示实现完美融合,既成为艺术展的一部分内容,更通过跨界艺术展会开启显示企业深耕圈层用户、探索精准营销的新范式。

让“显示无处不在”落地,深耕圈层用户

从电视机的高端化、大屏化转型,到显示无处不在,这些正是近几年来以海信视像为首的中国彩电企业们,积极探索的战略转型之路。

那么这一系列转型战略又应该如何落地?同时,电视的高端化、大屏化,与无处不在的显示,两者之间在市场上又是什么关系?

海信视像给出的答案很清晰:牢牢抓住用户的需求,立足显示技术的创新,并从最底层的芯片自研入手,推出包括ULED超画质电视、新一代显示技术激光电视,以及8K电视、智慧交互屏、游戏电视、教育电视、触控屏等一系列“黑科技”产品,在满足年轻一代主流消费群体的大屏化、高端化需求同时,进行跨界营销与圈层深耕。

其实,上述艺术类展会,正是海信视像立足显示技术,深耕兴趣圈层用户的举措之一。

最近几年以来,海信电视不只是在跨界各类艺术展会,探索显示技术与艺术的融合之道,让显示成为艺术的重要组成部分。同时,还通过FIRST青年电影展的合作跨界影视行业,并通过赞助欧洲杯、世界杯等全球顶级赛事跨界体育行业,最终面向不同行业的跨界营销,助力海信电视深耕圈层用户的经营策略落地。

比如,宫崎骏与吉卜力的世界动画艺术展特别设置的吉卜力放映厅,来自吉卜力工作室制作的21部动画电影的预告片在现场轮番播放,而放映厅内海信提供的180寸激光影院占据整面墙壁大半,高清绚丽的巨幕前吸引众多观众驻足;同样,在欧阳娜娜跨界艺术展,海信电视参与打造的沉浸式音乐体验空间里,360°环绕音响搭配MV动画,带来不一样的全感官体验。

通过这些跨越多个行业的联合营销,实现了海信电视对不同行业、不同兴趣爱好用户群体的精准化营销。如今,这不只是海信电视,还是众多行业头部企业的首选。包括一汽大众、沃尔沃等车企跨界影视、体育圈层,水井坊、青岛啤酒等酒企跨界体育圈,肯德基等餐饮企业跨界时尚、游戏圈层,万科等房企则跨界文化艺术圈层,真正打通了企业好产品与用户新需求的无缝对接。

摆脱价格老赛道,以技术和场景建立新引擎

一边是今年以来彩电市场延续过去几年下跌走势,出货量甚至较去年疫情时期还在下挫,全年出货量面临着4000万台关口的新挑战;另一边则是今年以来彩电市场首次出现“大幅度量额差”,销量2位数下跌但销售额2位数增长,其中65吋成为电视消费第一尺寸,并带动了75吋、82吋、100吋等超大屏消费快速引爆。

进入2021年以来,中国彩电市场再次走出一轮有别于其它家电品类的新行情:市场整体出货量下跌,但销售额却逆势上涨,量额差高达2位数。与此同时,以激光电视为代表的高端、大屏产品销售逆势上涨,全面领跑液晶电视、OLED电视。

这一市场局面出现,也再次提醒所有彩电企业:一是产品要调结构,以用户为中心提供更多场景和空间下的显示解决方案,而不能只是智能电视、智慧屏等显示硬件;二是,企业要变手段,不能继续价格驱动,而是要面向不同行业、不同用户展开精准化、差异化的体验、分享、交互等跨界营销、创新营销等;三是,市场要换赛道,加速推动电视机在家庭多空间下大屏化、高端化、交互化、体验化消费趋势,同时还需要立足显示技术的独特魅力面向不同行业进行落地,将显示融入生活、工作、娱乐等多个方面。

GFK中怡康的研究报告显示:今年以来,激光电视线下市场同比增长45%,增速超过OLED电视;同时来自专业显示研究机构Wit Display首席分析师林芝则认为:75英寸激光电视均价在3到5年之内将低于同尺寸液晶电视均价,对大尺寸液晶电视市场形成巨大的冲击。这组数据则从侧面折射出,海信视像已经通过激光电视为代表的各种显示新技术、新产品,走出一轮行业转型新道路。

不只是通过激光电视引领一轮高端、大屏消费热潮,近年来海信电视还通过显示技术功能创新,以及应用场景的突破,探索新引擎、新赛道:一是,不断拓展电视机在不同兴趣人群的差异化和多样化需求,比如游戏电视、教育电视、触控屏电视等等,二是,不断推动显示技术在不同行业的应用融合,比如基准级广播监视器,以及与艺术展会、电影展会,以及足球赛事等行业需求相关的超高清显示和交互屏等。

可以看到的,无论是艺术展会,还是体育赛事,或是电影节电视节,甚至是各类消费节点,对于彩电企业来说,这些既是与不同行业和领域可以展开跨界营销与融合,同时与这些行业的企业用户们进行精准化营销和推广的机会!

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