抖音入局,百度投资,小游戏市场现在的格局如何? | 游戏干线

小游戏的风口似乎一直还未过去。

近些日子来,关于小游戏的动作各方动作频频:2月18日,“抖音游戏”官方账号发布了一款名为“音跃球球”的小游戏;2月20日,百度战略投资蝴蝶互动;3月18日,字节跳动被爆收购游戏公司上海墨鹍数码科技有限公司;3月21日,阿里云十年新战略发布会上,发布小程序繁星计划,将投入20亿元扶持小程序…

随着各大厂商纷纷涌入小游戏市场,现在的格局再也不是当年腾讯一家独大的局面,而如今现在的小游戏市场是什么样的呢?

微信:支持创意小游戏和做去中心化的平台

率先推出小程序,具有先发优势的微信平台毫无疑问走在了市场前列。根据2018年12月份阿拉丁发布的小游戏行业年度报告显示,微信小游戏数量已经突破了7000款,日活已经突破了一个亿。

而微信小游戏生态日益火爆之后,经历了由粗制滥造,同质化明显到精品化创意化的转变:2018年8月份,处理了一大批涉嫌抄袭代码的小游戏,并严厉打击滥用分享的行为;11月份,推出创意鼓励政策,扶持创新性小游戏的发展。这点和张小龙今年在微信公开课上表示的一模一样:

我希望看到的是,有多少游戏,是关于创意的。有多少小游戏,是之前没有做过游戏的人开发的,他们的思维不会受那些做过游戏App思维的局限。
张小龙

但相对于其他厂商的重力布局,微信更多的是把小程序本身作为一门工具看待,小游戏自然也不例外,张小龙在公开课中表示:

”小游戏的原动力是,它应该是一个关于创意的平台。并且让产生创意的人体现价值。当我们的游戏里面充满了各式各样的创意的时候,并且让这些创意得到它应该有的回报,那么我们这个平台才能真正变得很有价值.”
张小龙

不难看出,微信更多的是支持一些创意性的小游戏,并不是依靠小游戏来给微信本身拉拢流量。这点在微信小游戏的入口体现的比较明显:

目前微信小游戏并没有放在微信一个显著性的接口处,需要通过搜索“小游戏”来找到微信小游戏的入口(使用过小游戏中心依然需要重新搜索);同时,想要找到新的小游戏,用户需要点击“发现更多”这个不明显的选项来发现最新上线的小游戏。

没有一个明显的入口

使用过小游戏中心依然需要重新搜索

在好友动态结束后才能看到

因此,微信小游戏更多的是在做去中心化的事情,在刻意的淡化小游戏的入口。在微信上找到一个新的小游戏,可以说是相当困难的一个事情,“发现更多”是一个隐藏的很深的入口,稍加不注意,你可能都会以为只能玩到你的好友玩到的小游戏。

同样的,微信小游戏的传播方式更多的是依靠社交功能,要么是在微信群里的一个分享,要么是在小游戏中心里,看看好友排行榜。小游戏对于微信而言,更多的是一个社交的调味品而不是一道必须的主菜。

更多依靠的是社交属性

头条系:要用小游戏分腾讯的一杯羹

相对于微信对于小游戏的“佛系”态度,字节跳动是鼓足了干劲想要分腾讯在国内游戏领域的一杯羹。

在抖音里,直接开放了非常明显的“游戏小助手”,上架了游戏区,并于今年的2月份上架了“音跃球球”小游戏,展现出拉拢小游戏开发者的野心。

抖音从广告、内购两方面给予商业化支持。相比微信平台对于普通小游戏的广告分成,抖音平台给开发者的分成比例略高一些。

在3月26日,巨量引擎游戏大会上,负责人徐培翔示2018年,抖音上的游戏类视频发布量增加了95%,游戏类内容消费时长增加了1035%,并列举出《香肠派对》的案例:这款产品在抖音做了一个挑战赛活动,获得了12亿左右的播放量。活动当天,《香肠派对》在免费榜上从第26名涨到了第2名,而且在Top 5保持了一个月左右。

因此,除了在分成上鼓励开发者外,抖音还利用自身短视频平台优势,大力鼓励开发者利用短视频来推广小游戏,通过年轻一代对于短视频的喜欢,借此来推广小游戏。

除了在抖音,字节跳动另一个重要的产品“今日头条”也显示出了对于小游戏的重视。从去年年中开始,头条在小游戏上已有布局。2018年9月17日,今日头条发布了小程序并进行内测,并且第一批上线的几乎都是小游戏。在今年的3月18日,字节跳动被爆收购游戏公司上海墨鹍数码科技有限公司,加速布局游戏市场。并且在现在,一直把“头条小游戏”放在了小程序里最显眼的位置,着力推广小游戏。

很容易发现的小程序入口

使用后会留下记录

可以说,《音跃球球》只是一个开始,未来抖音还会上线更多小游戏。并且,除了抖音之外,头条系的其他产品矩阵中逐渐释放小游戏,入口也会随之更加明显。

百度:小游戏带来的另一种变现可能

根据百度发布的第四季度财报显示,第四季度收入272亿人民币,在线广告服务212亿,也就意味着百度在搜索和信息流广告仍然占到营收的70%以上,百度需要寻找其他的变现方式。而日益火热的小游戏给百度带来的更多的是一种变现的可能。

根据艾瑞APP指数提供的数据显示,2019年3月份,百度手机APP装机量达到了5.1亿,这就为百度推广小游戏带来了无限的可能。而百度也选择了和头条系一样,把小游戏放在了最显眼的位置:打开手机百度APP,往上滑进入百度智能小程序,映入眼帘的就是小游戏的推荐广告和百度小游戏中心。

而且,在今年2月20日,百度战略投资蝴蝶互动,蝴蝶的主要业务为互联网移动App和小游戏、H5游戏研发、发行,于2015年开始涉足H5游戏发行,作品有《传奇世界H5之王者归来》、《幻城》等。并于2018年,蝴蝶互动正式进军小游戏领域,首先在重度小游戏领域提出了“小游戏,大制作”概念,得到不一般的一流重度游戏体验,主要作品有《御天传奇OL》、《金庸侠客行》等,其自主研发的小游戏《我画你猜》在曾经成为微信爆款小游戏。

非常明显的入口和广告

有分析指出,投资蝴蝶互动,是百度发力小游戏的一个重要里程碑,借助百度移动的流量、入口、生态优势,以及AI能力,结合小游戏轻量化、碎片化的特点,将为百度创造更多的收入。

阿里:小游戏是促进电商发展的小小工具

小游戏对于阿里巴巴来说,更多的是用来促进电商发展的小工具。2018年6月份淘宝就已经悄然上线小游戏平台,但和头条系一直发力相比,直到现在淘宝上的小游戏也仅仅只有36款,内容集中在了:“休闲解压,对战竞技,比拼反映,脑力比拼”四大领域。

数量很少

并且,和微信一样,淘宝小游戏入口隐藏的很深,在首页“淘金币”中设置了“玩小游戏”入口,隐藏较深,玩家需要先点击淘金币再点击“玩小游戏”才能进入。而在淘宝游乐园版块,“头脑大师”小游戏则让玩家来通过答题获取现金红包和抽奖券。

难找的入口,用奖励金鼓励玩家消费

而在阿里巴巴另一个重要的产品“支付宝”上则找不到任何的小游戏,可以看出阿里是想通过小游戏的形式来反哺电商业务,利用小游戏中抽中的奖金和代金券促进玩家的消费欲望。

在3月21日,阿里云虽然发布小程序繁星计划,将投入20亿元扶持小程序,但更多的这些补贴是集中在和人们生活密切相关的一些小程序当中,涉及到小游戏的估计只是一小部分,支付宝的小程序从一开始就确定了发力点是商业和生活服务,没有去涉及遥远的游戏领域。

各大手机厂商:联合发布快应用,推动小游戏开发

在去年3月20日,小米、华为、OPPO、VIVO、等10家中国手机厂商共同发布了快应用。快应用的入口全部嵌入到各家手机厂商的应用商店中,可以实现即点即用,是硬件厂商推出的“小程序”。

针对于小游戏,各路厂商更是发力频频,OPPO小游戏平台内购分成方案是,扣除5%的渠道费用,月流水10万内的部分,开发者获得100%;10万以上部分,开发者获得60%。而因为去年是OPPO小游戏的元年,在广告分成方面官方显得非常大方,为开发者提供无差别70%比例的分成方案,广告的接入上包括但不限于激励视频、横幅、闪屏、原生等多样化形式。

单独上架的小游戏标识

华为上线的快游戏,官方表示华为快游戏2.0(Runtime版本)的特点有免安装、速度快、省电、省内存、省空间。在开发速度上,与VIVO类似,IDE中选择模板可以快速打包为快游戏,且华为官方会提供真机云测,方便开发者调试。华为快游戏的商业模式主要包括联运、媒体变现和付费推广。

除了给予开发者优惠外,各家的快游戏入口也很明显,以小米和OPPO为例,小米的游戏中心和应用中心都有明显的小游戏入口;而OPPO游戏中心,小游戏也位于最显眼的位置,玩家只需要下载快游戏平台就可以畅玩小游戏了。

小米商店和游戏中心都有明显的入口

结语

如今越来越多的厂商涌入了小游戏的战场当中,各路都想在小游戏领域分腾讯一杯羹,而微信也早已经不是一家独大的局面,以头条系为代表,各路厂商在奋起直追。而随着小游戏的开发者们越来越多,这个领域也不再像去年靠抄袭就能赚钱。或许,小游戏的风口一直还未过去。

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