名称战争：你的“消消乐”？大家的“消消乐”！
近日，乐元素因“消消乐”的名字所有权懋上另外一家消消乐游戏厂商柠檬微趣，今天柠檬微趣也就“消消乐”名称所有权一事发表了声明，针对到底“消消乐”到底是乐元素宣称的属于其注册商标还是消除类游戏的通称，相信双方在接下来一段时间还有一场嘴仗要打。
刨根问底 原来叫“消消乐”的可不止这两家
据了解，“消消乐”三个字首次在游戏类的注册商标中出现是国王网于2013年5月2日申请注册商标“糖果消消乐”和“糖果消消乐冒险”，于2014年10月7日完成注册。而乐元素于2013年10月15日申请注册商标“开心消消乐”，于2015年1月和3月完成注册。
在此之后，腾讯于2013年12月18日、19日申请注册商标“全民消消乐”、“天天消消乐”，2014年3月和4月完成注册。嘉丰永道（北京）科技有限公司于2014年4月4日申请注册商标“宝石消消乐”、“果冻消消乐”、“农场消消乐”。深圳市四海软件有限公司于2014年5月21日申请注册商标“水果消消乐”。
当然，随后乐元素也申请并注册了“消消乐”作为其商标。但在此之后，网易于2015年4月3日申请注册商标“萌蛋消消乐”，于2016年5月21日完成注册。由此可见，即使乐元素完成了“消消乐”的商标注册，其他厂商仍然能够成功注册含有“消消乐”三个字的游戏商标“萌蛋消消乐”。
无独有偶，游族也于2015年8月27日申请注册商标“女神消消乐”。成都海柔科技有限公司于2015年12月7日申请注册商标“玩赚消消乐”。杭州古川科技有限公司于2015年12月15日申请注册商标“萌熊消消乐”……
由此可见，“消消乐”俨然已经成为市面上某一类游戏的通称，我们也注意到乐元素其实已经开始了“消消乐”名称“私有化运动”，在百度百科、百度贴吧等地方，尽管已经有“开心消消乐”的词条，但“消消乐”这一词条也明显绑定了开心消消乐，但从遣词造句上看，这一绑定做的非常谨慎小心，仅在页面中有语句联系。
既然有这么多消消乐游戏，其中也不乏腾讯网易等大厂的作品，为什么这次乐元素唯独把枪口对准了柠檬微趣呢？
醉翁之意 乐元素垄断“消消乐”或有更多资本考量
事实上，现在市面上已经上架的消消乐游戏除开上面提到已经合法注册商标的外，可能有不下几百款，在App store中搜索消消乐词条，搜索结果有600多条。
当然从这个图中还可以看出：在众多的“消消乐”游戏中，《宾果消消乐》无疑是对《开心消消乐》威胁最大的一个。据了解，柠檬微趣的《宾果消消乐》已经拥有1.8亿玩家，并且长期在App store下载量的前十名。由此也不难看出为什么乐元素会将《宾果消消乐》当成攻击的目标。
柠檬微趣最新的官方声明中有一段非常有意思：
针对同时发布在媒体上的这篇不敢注明出处但众所周知的软文，完全可以看出是有人故意以偏慨全、隐瞒全部事实真相，肆意抹黑我司的商业声誉，还要扣上一顶“侵权盗版、人人诛之”的大帽子，居心何在？游戏品质是游戏开发者的生命线，虚心学习持续改进游戏品质是游戏开发者对忠实玩家的应尽责任。自身游戏品质下降造成玩家纷纷出走，不走加强研发提升品质的正路而走抹黑、扣帽子的邪路，只能证明其对自身游戏品质的不自信，对采取公平方式进行良性竞争的不自信！我司将采取必要手段彻查该篇软文的幕后操纵者，并保留采取法律手段维护我司商业声誉和惩罚不法分子的权利！
此前，有业内人士透露，作为《开心消消乐》的运营商，乐元素在近期也开启了其上市计划，预计不久后将进行IPO，因此这一次的“维权”极有可能与乐元素欲在上市计划发布前进行一波品牌确立有关。当然在现有情况下，“消消乐”很难为乐元素一家独有，但以《宾果消消乐》为契机，站在乐元素的角度来看，如果这轮“维权”成功，无疑会极大增加其上市筹码，即便不成功，于其《开心消消乐》也是一个不错的品牌露出，因此，倒不失一个不赔稳赚的买卖。
然而市面上消消乐游戏这么多，若《宾果消消乐》示弱，无疑也会使其他同类游戏风声鹤唳，综合来看，如此做法，对于同行业良性竞争来说，并无裨益。从大的环境上来看，也有不少端游、页游时代的前车之鉴。