​明治称赞她是资产？ 连续11年请她拍广告的缘由。

▲新垣结衣

（小羊/译）今年是新垣结衣（33岁）担任明治“雪吻巧克力”广告主角的第十一年。一个商品连续11年请同一位明星担任广告主角，实属罕见。

这可以称为稀有的，商品和明星两者给人的印象合二为一的案例了。“雪吻巧克力”自29年前，即1992年发售以来，曾经邀请多位女星拍摄广告。

首位广告主角是今井美树（58岁），然后是森高千里（52岁），广末凉子（41岁），松岛菜菜子（48岁）......每位都是当时“最红的”女艺人。签约时间通常为1到2年，而自2011年10月以后，广告主角就一直是新垣结衣，再没换过。

不仅如此，广告歌也一直是新垣哼唱的《冬天的kiss》没变。其实新垣在首次出演“雪吻巧克力”广告的五年前，曾经为明治的竞争对手，江崎格力高的主力商品“百奇”做过两年的广告主角。这也体现了新垣本人和巧克力产品简直就是绝配。

·向新垣结衣发起攻势的乐天“Ghana女孩”渡边美波

现在的日本巧克力市场上有“2强2弱”的说法，2强是指销售“雪吻巧克力”的明治，和销售“Ghana巧克力”和“夹心派千层酥”的乐天，紧随其后的是江崎格力高和森永制果，共同构成了日本巧克力帝国的版图。

最近几年，虽然也受到疫情影响，但巧克力的市场总规模还是增长到了约3000亿日元之多，而明治和乐天两家公司就占了整体市场份额的75%。

乐天为了在和明治的长期焦灼战中赢得突破，在主力商品“Ghana牛奶巧克力”的代言人“新Ghana女孩三人组中”，选出渡边美波（21岁）作为主打，推出了一系列的营销攻势。

“过去的Ghana女孩三人组是广濑铃（23岁），土屋太凤（26岁）和松井爱莉（24岁）。乐天的广告有'新人小花成长推手’的美誉。这次主推的是渡边一人，我们都很关注乐天下一步的营销方案。”（广告行业工作者）

·追随前辈步伐的南沙良

和2强还有很大差距的江崎格力高，也下定决心再次加入市场争夺战。

“以百奇为主打商品的江崎格力高，目前正虎视眈眈地寄希望于以南沙良（19岁）为中心的推广计划。南自2018年9月起，因为和宫泽理惠（48岁）拍摄的母女广告广受好评，从这以后推广计划的重心就转向了南。而南也刚好是新垣结衣原先经纪公司的后辈，被推荐给客户时公司称她为'新垣结衣接班人’。南今后究竟能够抢占新垣多少市场，整个演艺圈都很关注。”（前文提到的广告行业工作者）

今年新垣的“雪吻巧克力”广告早在10月上旬就公开了，其中一个原因是在演艺圈，流传着“都十年了，新垣结衣也该过气了”的传言。甚至有人提出了永野芽郁（22岁）和清原果耶（19岁）等女性的名字，认为其有机会称为新垣的代替者。而乐天和江崎格力高也认为是时候开始新阶段了，选择了新一代女星作为代言人。当然，今年五月新垣和星野源（40岁）结婚也是一个原因。许多广告从业者都认为，巧克力是一种不易保存的商品，因此不太适合选择已婚女性来代言。

既然如此，为何会破例连续11年请新垣做代言人呢？我们对此采访了明治。

“选择新垣最大的理由是她受到男女老少的喜爱。而在“雪吻巧克力”的广告中，新垣伴着'冬天的吻是…’的旋律登场，已然成为了日本冬天的风物诗。我们为此感到骄傲。”（广告宣传部）

当问到是否会在意新垣的年龄和已婚身份时，该发言人说：“我们都认为新垣是公司宝贵的 '资产’。”

能被客户如此喜爱的女艺人，当今实在是凤毛麟角了。

（芋泽贞雄/娱乐记者）

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