2021年对于剧集市场来讲，是具有“拐点”性质的一年。
年初，《大江大河2》《山海情》等剧集完成了口碑和热度的双丰收，“主旋律”随后成为贯穿全年的关键词。持续多年的现实主义题材剧集风潮，今年在深度和广度两方面均有突破，类型化更加明显。而悬疑、古装、青春情感等圈层化内容，也焕发出新的活力。
腾讯视频是这一变化重要的参与者。云合数据显示，在Q3上新剧热播期集均有效播放TOP20中，腾讯视频占据13部，其中三部独播剧《扫黑风暴》《你是我的荣耀》《云南虫谷》分别位列前三，全网剧集有效播放以312亿位居平台首位。
对腾讯视频而言，这一成绩既有赖于暑期档的强势发力，也离不开长期以来平台在剧集板块的深耕。在11月3日举办的2022腾讯在线视频V视界大会上，腾讯在线视频副总裁韩志杰指出：“剧集作为腾讯视频的核心板块之一，我们在这一领域一直保持着稳健发展的态势。”从这次V视界大会发布的片单来看，新的内容趋势，也将会在尊重艺术创作规律的基础上，在明年进行良性的延续。对创作者来说，对抗市场惯性、拓宽并深耕不同剧集类型始终是重要的命题。纵观2021年，“主旋律”是剧集市场绕不开的关键词。在腾讯视频平台上，从去年10月至今累计播出的主旋律作品超过50部，这些作品在腾讯视频的总播放量超过185亿。其中，《大江大河2》《山海情》《功勋》《启航：当风起时》等多部剧的豆瓣评分均超过8分，《山海情》更是以9.3的高分领跑今年口碑榜。从腾讯在线视频V视界大会上公布的片单中能感知到，主旋律作品在明年仍将是剧集市场不可忽视的力量。韩志杰在会上表示：“不管是基于平台责任，还是从行业趋势、用户洞察来看，主旋律剧集都是内容市场中绝对主流的主流，也是新的价值高地。”而在经过一年的发展后，多元化、精细化和年轻化将会成为该题材未来发展的趋势。最直观的趋势是题材的多元化，主旋律剧集拥有了更丰富的情感外延，也给创作者提供了更大的表达空间。韩志杰提到，明年的主旋律内容特别注意了多元的主题布局，以实现对这一题材的广泛覆盖。主旋律题材在以家国情怀为核心情感的基础之上，开始涵盖更多行业。既有展现抗联战士家国大义的《八十八国际旅》，也有聚焦国内林业近二十年发展的《父辈的旗帜》、以人民检察官为书写对象的《公诉精英》，还有分别扎根军旅和乡村两个领域的作品《特战荣耀》和《好山好水好花儿》。此外，《扫黑风暴》之后，腾讯视频还将继续与五百导演合作推出新作《生死守护》。文艺作品与时代始终紧密勾连，在重要节点上，也有相应的剧集内容呈现。如在构建人类命运共同体的大时代主题之下推出的《埃博拉前线》，以及为庆祝香港回归25周年的主题献礼剧《狮子山下·情》等。多元化的题材需要更精细化的创作思路。在最近几年，主旋律题材创作逐渐跳出窠臼，摸索出更适合当下观众的方法论。其中最重要的，是以现实主义的理念进行创作。在讲述历史时，要尊重对历史的还原，重视细节。而在反映当下时，则更聚焦于大时代的“普通人”，创作有“人情味”的主旋律作品。正在开发中的改编自“时代楷模”张桂梅老师真实故事的《大山里的女校》，就是后者的代表。注重和当代观众的情感连接同样重要，相比把教科书搬上荧幕，观众更能接受的主旋律，应当是充满温情的、能够跨越时代长河的新表达。在现实主义创作大潮下，严肃文学改编也成为IP改编的新风向。在这一类型内容的开发上，腾讯视频储备了由王家卫兼任总导演与监制的《繁花》，这部剧改编自金宇澄长篇小说，该作品曾获得第九届茅盾文学奖。此外，还有余华长篇小说《文城》改编的同名剧集等。目前看来，主旋律已经成功和年轻观众完成“对接”。韩志杰提到，在新媒体时代之下，今天的这股主旋律浪潮呈现出“用户年轻化凸显”和“用户交互性更强”两大特点。平台数据显示，90后、00后等年轻用户已经成为主旋律剧的主力收视群体。年轻观众给主旋律剧带来的，是更活泼的观剧氛围。互动环境的优化，让优秀的作品更容易在社交平台上进行口碑的塑造和传播。“更具网感的年轻用户凭借着新媒体的多种端口，无论是弹幕还是社交话题，都非常愿意主动安利喜欢的作品，而在这样交互式的传播过程中，主旋律作品的内容价值与市场价值都得到了极大的放大。”韩志杰表示。由此看来，在主旋律剧集质量稳步提升的同时，当代年轻人也在主动靠近主旋律，它们和年轻人之间的关系，现在更像是一种“双向奔赴”。在竞争激烈的暑期档，现实题材是其中的重头戏。八月，多部现实题材剧如《扫黑风暴》《乔家的儿女》都在腾讯视频播出，且这几部剧在台网都有高热度。自2018年以来，各类现实题材就是荧屏主流，在2018年，“现代题材创作将会成为新时代中国电视剧创作的主流题材。”成为当年春推会上电视剧司的总结。这一判断在这几年进一步被验证。近几年腾讯视频的片单中，现实题材都占据了很大的分量。今日公布的片单里，现实题材仍是片单的主流——由正午阳光出品的经典IP续作《欢乐颂3》将在腾讯视频播出，全新的五美阵容即将跟观众见面。《我的超级英雄》同样是一部由正午阳光制作的都市情感剧，由黄轩、白百何领衔主演，改编自《失恋33天》《等风来》的作者鲍鲸鲸的作品。从题材来看，家庭婚姻剧始终占据现实剧的一席之地。在前几年的爆款都市剧《三十而已》《都挺好》中，婚姻关系都是被热议的一环。这次片单中，《我们的婚姻》就是一部描写婚姻困境的剧集，讲述白百何饰演的全职主妇在重返职场过程中，与佟大为饰演的丈夫发生的一系列矛盾。聚焦家庭生活之外，腾讯视频储备的现实题材还覆盖了多种类型的人群和职业。比如以公关职场为背景的《纵有疾风起》，和以女性亲子教育为主题的《顺义妈妈》。现实题材凭借其对社会现实的关照，辐射的是社会的全年龄层。但各个领域的布局，体现的是平台分众运营的思路。早在2019年，“圈层”就是腾讯视频发布会上的高频词。那一年，韩志杰在6月的发布会上明确表示，将重视更加圈层化的内容开发，逐渐搭建起一个科学、合理的评估体系，拒绝虚高价值的伪头部，只就内容本身进行评判，回归创作本身。这也是剧集行业发展成熟后的必然趋势。不需要为面孔模糊、混乱的“大众”生产“四不像”的产品，只需将一个圈层的喜好做到极致，就能在今天叫好又叫座。在腾讯视频此次的片单里，最能体现平台分众化运营的，就是青春情感板块和古装剧板块。青春情感板块，满足的是Z世代的偏好。“冰上”题材《陪你逐梦飞翔》在满足冬奥会题材之余，也不乏校园热血竞技元素；《照亮你》则讲述了消防员与记者之间横跨十余年的爱情故事。古装剧板块公布的剧，满足了更多男性用户的需求。《雪中悍刀行》改编自同名网文，原著在胡润文学价值IP榜位列第9，是一部武侠气质浓郁的作品。编剧栏里的“王倦”二字也为作品增添了不少期待值；《庆余年》也官宣了第二季的消息，第一季留的“主角疑似死亡”的扣子即将解开。不过，无论如何分众，现实主义的创作思路和艺术表达都是腾讯视频坚持的方向。比如《照亮你》虽然被放在青春情感板块，也着重描绘了消防员的职业日常。在大会上，韩志杰也表示，艺术驱动已经放入OVB的核心战略里，“艺术表达”成为评判内容创作的重要指标，这也体现在腾讯视频后续开发的项目当中。“我们会更加尊重艺术、尊重艺术的创作者，尊重艺术创作规律，在内容开发储备与开发上，不断追求精品化、艺术化，推动剧集的高质量发展。”韩志杰说道。追逐惯性是内容产业的特性，而创新永远是巨大的内容红利。为了消除生产的不确定性，在剧集领域，一种品类的走红往往会带动相似作品的开发，带来严重的同质化，很难跟上观众审美的迭代。比如近几年，大IP+流量的模式就已经式微，再难重现当年的辉煌热度。无参考范例的创新固然很难，却是创作者延长生命线的必然举措。它可能会为现有的剧集行业打开一个新的局面。在腾讯视频播出《全职高手》之前，电竞基本上是青春爱情剧的背景，游戏画面几乎不会出现在剧情里。而《全职高手》是国内第一部使用实时引擎拍摄技术，来呈现线上世界的电竞剧，极大的加重了游戏的比重，也让电竞题材有了职场剧的表达形式。今年腾讯视频片单中创新板块的几部剧，也有很大的想象空间。由白敬亭、赵今麦主演的《开端》是国内第一部无限流改编网剧。一度能成为网文半壁江山的“无限流”，从2006年开始就是网文的重要类型之一，却始终没有被改编成影视作品。《开端》就这样成了“无限流”改编剧集的“开端”。科幻和喜剧虽时常被其他剧集作为叠加元素使用，却很少成为剧集的主旨。自《爱情公寓》以后，国产喜剧空白已久。腾讯视频与德云社合作的情景喜剧《北纬路甲一号》，是一次跨界的新鲜尝试。不同于多数国产剧集的“轻科幻”概念，改编自《三体》的网剧走了一条最难的路。网络上流传着不止多篇“为何《三体》很难影视化”的文章，其中众多意境深邃的画面都被认为难以还原。科幻大概是所有类型里对工业体系要求最高的，不单需要特效、道具等硬技术达标，还对科学理论背景知识、技术审美提出高要求。至少这条路，得到了原著作者刘慈欣的认同。刘慈欣曾在采访中说：“4年的时间内，至少有来自外国的20多位电影和电视剧大导演找过我，要求合作。国内也有十几位导演找过我，经过长时间的讨论。最终选择了杨磊和白一骢团队，其实很多人把技术特效问题想得太复杂，这是一个巨大的误区……导演本身对作品的理解和准备工作才是我合作的前提。”除了开拓剧集新领域，作为在线视频平台，腾讯视频也在探索着自身内容触达的广阔边界，电影就是其中之一。事实上，电影频道一直是腾讯视频用户规模TOP3的频道之一，目前月活跃用户超过2亿，付费用户占比73%，覆盖广泛圈层。此外，在春节、五一、国庆等假期型档期，腾讯视频电影频道的用户规模都有明显上升。打造“线上大档期”，就是基于这一变化的策略——像院线一样规划档期，统一向用户推荐多种类型的电影，满足用户假期的观影需求。腾讯视频对电影的布局，也是全产业链式的。在制作端，此次也公布了一系列自制电影计划。在今年6月上海电影期间，腾讯视频公布了与周星驰的合作计划，目前“西游”系列开发已在落实推进中。此外，与刘德华合作的《无间道》系列、与工夫影业团队合作的《鬼吹灯》系列自制电影，以及鬼吹灯系列之《南海归墟》的院线电影版、《斗罗大陆》的院线动画电影也都已提上日程。在内容巨大的惯性面前，创新对于创作者，是一件困难却必然要做的事。这场以“内容创造美好”为主题的会于下午结束，但是观众对腾讯视频内容的检验才刚刚开始。
