想把澳大利亚国旗换掉，却跑去新西兰打广告，Why！?

据新西兰先驱报报道，一个澳大利亚推动更换国旗的组织Ausflag近日把广告打到了新西兰，鼓励新西兰人在3月3日起（昨天）举行的新一轮国旗公投能够把国旗改为银蕨旗。

（新西兰第二轮国旗公投，左边为银蕨旗，右边为当前国旗。）广告中说新西兰在大部分的事情上都击败了澳大利亚（除了板球）。 “我想我们可能是世界上极个别把英国国旗放在自己国家国旗上面的国家了。我们两国一直相爱相杀，但今天我们在这里祝愿你们能够顺利更换国旗”。

（Ausflag投放的广告截图）Why？Ausflag可不是什么国际援助性组织，它的主要目的是换掉澳大利亚的国旗，跑到新西兰声援别人换国旗干什么？说到此处就有点悲壮了。曾经的殖民地历史使双方的国旗看起来英国风浓厚，而且相互之间差别甚小（如上图），非常不易分辨。随着国内多元文化的发展，新西兰和澳大利亚都出现了鼓吹更换国旗的组织和人群，他们甚至设计出了新国旗：新西兰设计出的就是上文提到的银蕨旗。（他们想让银蕨像枫叶代表加拿大一样代表新西兰）澳大利亚国内也出现了融合英联邦州旗和澳洲土著旗的新旗帜，如下图：

境况不同的是，新西兰的银蕨旗推广较为顺利，2011年橄榄球世界杯期间，没有议会表决、没有全民公投，新西兰民众都心照不宣的接受了银蕨旗，车上和房顶随处可见……新西兰现任总理约翰·基也是自上任以来就积极推动更换国旗。（所以昨天开始的第二轮公投结束后，银蕨旗很有可能胜出成为新西兰的新国旗。）相比之下，澳大利亚的换旗运动似乎较为坎坷，以成立于1981年Ausflag为例，致力于换旗运动35年依然没有实质性进展……但你要因此以为Ausflag是出于惺惺相惜或什么同盟之谊在新西兰投广告声援银蕨旗就大错特错了！Ausflag有着自己的小算盘，从其常务董事Scruby写给新西兰总理的信件就能看出：如果新西兰成功地更换了国旗，那么将会有很多澳大利亚人站出来呼吁澳洲政府追随新西兰的脚步更换国旗。不得不说，敬佩Ausflag35年痴心不改，更敬佩他卓越的宣传运作能力，能想到用其他国家成功的先例去引爆自己受众的舆论……最终达到自己想要的结果。Ausflag目前还未成功，但相信总有一天会的。类比而言，我们的营销人在实施营销活动遇到困难的时候，在开辟新市场受阻的时候，能拿出Ausflag这样声东击西的智慧和魄力吗？

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