创意是个常识，脑洞这件事真有这么简单？
资深电子机械正形砖家Doctor Who一本正经地改造着史上最畅销手机诺基亚1110；自拍达人兼美妆KOL Miss Beauty一脸认真地给曾经的爆款音乐手机诺基亚5300妆出高清大眼睛；东北小霸王Mini Tiger誓要在当年面子特别大的手机诺基亚5800上整上一块5.8寸的全面屏……
诺基亚《再造经典，没那么难》
“对于曾经用习惯的东西，虽然已经过时了，但比起以淘汰的方式简单粗暴地处理掉，我们更希望它能在经过改良后变得更好。”正是基于团队成员这一直观感受，鲸梦想到了用“再造经典”的概念为最新诺基亚X6打call，而上面一系列匪夷所思的故事场景也是由此产生。
资深电子机械正形砖家Doctor Who
自拍达人兼美妆KOL Miss Beauty
东北小霸王MiniTiger
夸张的表现手法、充满戏剧性的情节设计、鬼畜风格，再加上对经典的眷恋之情，使得视频一出街就受到不少好评，引发了病毒式传播。
当然，这并不是鲸梦首次推出病毒视频，相反，它最近出街的视频基本都是这类风格。在诺基亚之前，鲸梦刚为京东游戏手机打造过一支魔性广告，以“电视购物”为核心创意，脑洞大开，尽显夸张和戏谑。
不过说起病毒视频，不能不提起胡戈，他曾是病毒视频的典型代表，2006年《一个馒头引发的血案》让他名声大躁，2011年之后的两三年更是他的黄金时期。凭借病毒视频，胡戈一度赚得盆满钵满。看看鲸梦最近的作品，难道这也是一家病毒视频公司？可它此前明明还做出过《人生不过76000多顿饭》这样的扎心广告，基于这些疑问，TOP君特意跟鲸梦联合创始人刘建聊了聊。
刘建，鲸梦文化联合创始人。戏剧制作人、广告人、音乐人、动画人、攀岩徒步爱好者、电影痴……有太多一直在变的职业和兴趣爱好，是个一直在突破不希望被设限的人。
贴标签意味着可能性变小
在刘建看来，不管是对于公司还是个人，贴标签就意味着被定性，如此一来，可能性就会变小。正如我们所看到的那样，鲸梦这段时间确实频频推出魔性广告，但这并不意味着他们会给自己设限。
百度外卖《人生不过76000多顿饭》
刷屏案例百度外卖的《人生不过76000多顿饭》就是最好的例证，这支视频相信大家也都不陌生。基于吃饭和品质生活之间的关联，鲸梦选择了以“用心对待每一顿饭”为切入点。同时将人的一生时间换算成7万多顿饭，把一顿顿难忘的饭娓娓道来，由此串成整个人生，异常扎心。
广告一经推出就引发了受众极大的共鸣，网友对它好评如潮，由于C端效果不错，不少客户都找到了鲸梦要求做类似风格的视频。“这可以说是良性循环，也可以说其恶性循环，其实病毒视频也是如此，因为某一类视频效果好，客户就会要求也做这一类，如此循环下来，短时间内便极易被定性”。
对于这一点，刘建表示，作为创意公司，自己首先不能给自己设限，风格上应该有无限可能性。而对于创意人来说，亦是如此，要多去体验不同的生活：看书、看电影、玩、上天入地……用各种方式去体验生活，而个中感受都是可以积累创意的。尤其是像他们这样以Social Campaign为主要业务的公司，创意是打在最前面的，风格设限必然会限制创意的产生。
创意是个常识，做出来没那么难
风格上不设限，意味着有更多的创意方向和可能性：魔性洗脑、戏精、温情走心、小清新、扎心……但具体的创意又是如何产生的呢？
“创意是个常识”是刘建经常挂在嘴边的一句话，就拿诺基亚的《再造经典，没那么难》来说，其创意起源无非就是粉丝向的一些感受。虽说做出来没那么难，但要想做好，还是要费一番功夫的。“这些故事对于诺基亚粉丝来说是有用的，不过呈现的时候并不能只考虑他们，还要考虑那些不是粉丝的群体会不会也喜欢这种类型”。
正是基于这样的考虑，鲸梦当初还构想了其他两种方案，一个是找个正儿八经的实验室对诺基亚手机进行改造，一个是动作更加激烈的呈现形式，一个缺少惊喜，一个太过，折中之后，便是如今出街的版本了。
对于创意人来说，除了在生活中找寻灵感，其本身创作、创意的热情也至关重要。而这正是刘建招人的标准，在他看来，创意是门槛极低的，但做得很好并非易事。不过抛开其他不谈，在这个行业，只要有热情，剩下的就是经历和经验的问题了。只要有热情，给时间和土壤，创意人总能折腾点东西出来。
此外，与客户进行深度沟通交流也有助于碰撞出创意火花。据刘建介绍，他们和百度外卖的合作就是如此，见客户之前其实只有一个大致的概念，连文字都没有。场景和文案都是大家在沟通中聊出来的，双方没有架子没有防备，共同朝一个方向努力。
素材的丰富程度决定了观众的喜爱程度
对于某一食材来说，好不好吃除了跟食材本身有关，还取决于怎么做。创意执行也是如此，在刘建看来，这是方式方法的问题，素材的丰富性和呈现的多可能性是观众喜爱的重要原因。
央视网《天生一对》
春节期间，鲸梦为央视网做的这支MV就体现了这一点。琵琶、二胡、锣鼓、说唱、京剧、动画等，广告用各种各样的形式将传统与现代、中方与西方进行了完美融合，丰富程度可见一斑。
与此类似的还有刘建最喜欢的《终结无脑应用题》，这是鲸梦为乐2手机打造的一系列病毒广告。除了创意本身的脑洞足够大之外，广告里面其实还藏了很多怪异的部分，有一些社会的因素在里面：小朋友在那边打牌、有人踩着一些人……“没注意到的没关系，注意到的人一定会觉得这里面藏着点什么表达的内容，而这点‘没用’的小心思，其实就是创意人对自己的要求了”。
乐2手机《终结无脑应用题》
一个视频创意到底能呈现得多好？这除了与素材的丰富程度有关，还跟节奏的把握密不可分。“这是最后一步，是导演和剪辑的功劳”刘建提到，当初诺基亚的片子他们就剪辑了好几次，一直感觉不对，不断尝试之后才是现在呈现出来的样子，百度外卖的也是调整了无数遍。
而之所以能找到最佳的剪辑节奏，得益于鲸梦的inhouse全套体系，他们有充满热情、对好idea从不疲倦的创意团队、客户服务和传播团队，以及inhouse体系下的各种类型的导演、各种类型的技术支持、插画师、设计师……他们提供从策划到制作到传播的全套服务。更为重要的是他们这群人彼此磨合了五年，配合已经到了很默契的地步。
不过刘建也坦言，全套inhouse体系，只能说是默契度很高，可以让一个项目整体节奏好到什么程度的问题，而无法形成独有的壁垒，毕竟一个好的创意，执行层面再烂，创意本身还在。对于没有inhouse体系的social团队而言，要守住的永远还是创意本身。