腾讯、头条短视频之争，是为社交之争，更是未来之争

短视频是目前炙手可热的行业应用。君不见，腾讯、头条的短视频之争都已经从明争暗斗升

级到采用法律手段的程度。

5 月 17 日，抖音把腾讯告上法庭，理由是微信公众平台的“快微课” 侵犯了抖音的名誉权。抖音说，“快微课”在4月份一篇题为《抖音，请放过孩子》的文章中，引用了大量含有危险动作的视频，并配以“孩子一直在挣扎，一直在哭闹”、“惊悚”、“严重外伤”、“玩儿上命”等引起读者恐惧情绪的文字，文章将这些带有“北京时间”、“秒拍”、“腾讯视频”水印的视频认定为是来源于抖音的视频。

抖音认为 “快微课” 的文章纯属虚构，以其他平台的视频作为证据证明抖音不利于孩子成长，有故意混淆视听、误导公众之嫌。为此抖音起诉至北京海淀法院，要求腾讯：1、停止侵权；2、提供微信公众号“快微课” 的注册信息及身份信息；3、赔礼道歉，并赔偿经济损失及维权合理费用共计 100 万元。

5月22日，一篇名为《抖音的朋友们，对不起》的文章在朋友圈疯传。原来，抖音视频被腾讯视频下架了，下架理由是：“您的视频封面图可能含有不宜传播的内容，因此无法通过审核。建议修改资料后再重新提交审核。”

这次，还是因为水印！实际是因为抖音视频带有抖音logo，所以腾讯不给审核通过。

双方再一次开始了口水战。

一、短视频之争的本质是抢占用户时间

人世间什么东西最最要？有人可能说财富最重要，有人说亲情最重要，也有人说爱人最重

要......以上这些都重要。但想要拥有这些重要的东西，你得有时间！有时间去争取，有时间去拥有，有时间去体验。人的财富可以通过努力不断获取，亲情可以通过维护长期保持，爱情可以用真心获得。唯有时间，我们再努力，也无法增加它的长度，一天24小时，对谁都一样！

据中国移动互联网数据库发表的《2018中国移动互联网春季报告》显示，想比去年同期，即时通讯、长视频的用户时长比例下降了4.8%，而短视频却上升了5.9%。

用户有限的时间里，使用短视频的时间增加了，使用其他事物的时间就变短了。既然已有业务无法让用户停留更长时间，那就去短视频抢占用户的时间。

这就是短视频之争的本质。

二、短视频时间具有多种可塑性

抢占用户时间向来都是表象，隐藏在背后的，是视频开发企业的利益诉求。如果将占有的用户时间进行再塑造，实现商业化，这才是视频应用背后的真实诉求。

长视频时期，平台方通过广告售卖，内容付费等商业化手段来实现对用户时间的变现。短视频时代，目前还没有成熟的商业化模式。想要在短短的几十秒里去做广告，让用户付费是不现实的。

短视频+电商的做法（直接跳转到购物平台）也还在摸索中，而且根据玺哥长久以来的观察，视频+电商链接的推广方式对用户体验来说真说不上友好，而且推销意味太浓，时间长了会有副作用的。特别是在当前关注这种弱关系下，取关只是一次点击的事。

短视频到目前为止尚未找到成熟的商业化模式，但由短视频立体化，真实性，多样化等特性所构建的用户立体形态，却是陌生人社交的最好模板。因为，隐藏在短视频后面的，是多种人性的聚合需求：美女，帅哥，社交，玩乐，性......在这些聚合需求的背后，是人们对陌生人社交的渴望。

所以，短视频的商业成长路径之一：陌陌+探探的进化版，更真实，更立体，也充满了想象;短视频的商业成长路径之二：百合网，世纪佳缘，珍爱网的进阶版，走婚恋商业化；短视频

的商业成长路径之三：走出一条自己的商业化道路，比如娱乐化，综艺化等。

三、腾讯、头条短视频之争，是为未来之争

社交是腾讯的流量池。因为有QQ、微信这两个巨大的流量池，腾讯才能在pc、移动互联网时代发展壮大，成为如今的巨无霸。

抖音、快手短视频形态、时间可塑性带来的社交化趋势，对腾讯来说是不可忽视的。虽然头条、快手现在还没有向陌生人社交发力，但这应该是迟早的问题。一旦快手、抖音发力陌生人社交，腾讯进军陌生人社交的想法就更艰难了。

要知道，虽然腾讯在熟人社交上很强，但在陌生人社交领域，腾讯一直都没有什么突破。

而且，谁说快手、抖音就只能做娱乐工具，只能做陌生人社交？5G时代就要到来，届时随着网络速度的提升，用户的习惯也必将有一些变化。作为当前最贴近5G网络的视频应用。谁能保证快手、抖音不会成为新的社交网络方式，不管是陌生人还是熟人。

而且，快手、抖音做为流量大户，本身也存在着孵化新应用的功能。在这一点上，头条系已经很有经验了。不管是依托头条孵化的火山小视频、抖音、悟空问答、微头条、懂车帝、快拍等等。

虽然抖音还没有真正威胁到腾讯，但为了即将到来的5G，为了防患于未然，为了抢先卡位，腾讯也必须要进入短视频领域，抢一个不确定的未来。

腾讯、头条短视频之争，本质为争夺用户时间、争夺流量。更是未来之争！