玩乐无小事

大星最近在抖音上刷到一条视频，是徐小虎在喷日本的两个当代艺术家村上隆和草间弥生。80多岁的徐老太太说村上隆是个做壁纸的，草间弥生是个神经性画点点的。这俩人的作品没有任何灵魂的价值：

假的艺术家只是做买卖。

这可炸了锅了，这俩人出了那么多大牌、潮牌联名款，年轻粉丝不要太多。果然，评论区里就有说徐小虎没格局，不懂行的，直接点的还有问你谁啊？

很多人不知道徐小虎是谁，她爷爷徐树铮将军百年前收复过外蒙，她爹当过台湾地区领导人的老师，她自己是牛津大学东方研究所的博士。

什么样的艺术有灵魂价值？徐小虎提到了北宋范宽的《溪山行旅图》。可问题是，普通人可能一辈子都没机会欣赏这种名画，更别说触及灵魂了。

普通人生下来最早接触的就是玩具。

一百多年前，丹麦有个小村子，村里有个小木匠叫克里斯第森。小木匠从小爱手工，自己做了很多玩具，比如小飞机、汽车、动物，但没人买。后来，小木匠变成了老木匠，为了生活，他不再做玩具，转做木材买卖。

他还是忘不了玩具。虽然家里人都反对，但他说玩具始终是孩子最重要的伙伴，多大的孩子都不能没有玩具。后来，他自己设计了一种拼插玩具，很自豪地起了个名字：

约约。

也就是那会儿没有智能手机，要不肯定没有陌陌和探探什么事儿了。约约很成功，老木匠决心专心做玩具，他给品牌换了个名字，乐高。

LEGO来自丹麦语“Leg-Godt”，大星查过字典，大概是玩得爽的意思。后来的故事大家都知道了，乐高现在是全球最大的玩具公司之一。

中国有个品牌叫TOP TOY，创始人兼CEO孙元文老说自己是做潮玩的。潮玩就是潮流玩具，大星听过一次他的演讲。他说以前他不喜欢玩乐高，后来发现花很长时间拼乐高，每次严丝合缝时咔嘣一响：

好治愈。

地球上大多数孩子和很多大人和孙元文感觉差不多，不知道这算不算徐小虎说的灵魂价值。

现在做玩具的人都讲究IP，这套东西大概最早是由迪士尼创立的，到今天，从白雪公主到漫威英雄，都是迪士尼的，赚得钱海了去了。

做玩具的人大多凭得都是对玩具本身的热爱。从小爱玩玩具的孙元文一直在想，为什么没有中国本土的IP玩具。

从艺术潮玩、手办、娃娃模型到拼装模型、积木等等，为了做好玩具，孙元文天南海北地跑，他想做个平台，鼓励中国本土的设计师把中国人自己的IP做成潮流玩具，像乐高、迪士尼一样让全世界的人都喜欢。小木匠当年也是这么想的，丹麦起家的乐高，到现在还把总部放在当初那个村里。

100多个供应商，200多个设计师工作室被孙元文搞成了一个大链条，大星看了看，上有孙悟空九天揽月，下有钢铁侠保卫和平。

他说真正的潮玩消费应该是开放、包容、多元，无论入门玩家还是资深玩家都能找到乐趣，潮玩也不意味着昂贵价格，潮玩是一种陪伴、给大家带来快乐。

这不就是小木匠当年的“玩得爽”嘛？消费者挺买账，TOP TOY在广州、重庆、西安等城市每开一个店都很火爆，大家为了买个玩具还要排队，挺少见的。

可大家提起潮玩，想到的还是盲盒。

去年底，港股市场最受关注的IPO是泡泡玛特。这家主业是卖盲盒的公司，一上市创始人夫妇的身家就破了500亿。

盲盒，做得就是年轻人的“买卖”，主要消费群体年龄是：

11-25岁。

最近，泡泡玛特被爆出了很多负面新闻，比如员工私拆盲盒二次售卖、暴利等等。泡泡玛特的盲盒，每箱是144个，里面会有一个隐藏款娃娃，很多年轻人为了得到隐藏款就整箱整箱买，按每个59元算，一箱要差不多8500。

从商业角度上，复购率高，有社区氛围，隐藏款有的能在二手圈子里卖出天价，完全是个闭环模式。但这个模式一点也不新鲜，赌石、老虎机啥的也是这个模式。这就是泡泡玛特最为人诟病的一点，利用用户的赌博心理赚钱。

说到底，盲盒是个玩具，玩具不该是这个样子，做玩具的人不能学开赌场的人，就像摊煎饼的不能学卖汉堡的：

有片肉就能卖好几十。

大星看过徐小虎的书，她说唐代人那个气魄，就算是死了，墓壁上画得也是一望无际的山川和天边的太阳，征服宇宙的雄心不泯。

征服宇宙的事情先放一放，从让孩子们好好玩玩具抓起吧。

来源：星球商业评论 微信号：xqnews