保健品——新时代的丹药

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权健出事之后，保健品行业出现了大地震，这两天直销冠军的无限极也出事了，病人在销售人员的怂恿下停药，结果成仙了。

直销也好，传销也好，这只是销售模式的问题。

一个不争的事实是，通过各种模式进行的保健品销售活动遍及中华大地，从城市到乡村，一群群忙碌的人们，讲着你永远听不完的神话。

这其中有大学教授、政府官员，有俊男靓女，更有不识字的乡间老叟。消费群体中有亿万富翁、中产精英，也有拿着低保的贫困群众。

我们平常说的保健品指的是保健食品。

1997年国家标准化管理委员会发布《保健（功能）食品通用标准》，标准号为GB16740-1997。

第3.1条将保健食品定义为：“保健（功能）食品是食品的一个种类，具有一般食品的共性，能调节人体的机能，适用于特定人群食用，但不以治疗疾病为目的。”

保健食品是中国大陆的叫法，国外包括港澳台地区一般称之为：膳食补充剂。德国称“改良食品”，日本先称“功能性食品”，1990年改为“特定保健用食品”。

保健食品的概念来自西方，主要是欧洲，因为他们的食品实在是不健康，全是一些高糖、高脂肪、高热量的东西，需要一些维生素以及其他营养成分的补充。而传统的中华饮食并不存在这个问题，或者亚洲都不存在这个问题。我们的饮食结构被称为亚洲营养金字塔——谷、豆、菜。有个顺口溜，叫“一把蔬菜一把豆，一个鸡蛋加点肉，五谷杂粮能长寿”。

保健品这三个字能给中国人带来无限的想象力，保健品的本义就是保健食品。但不知道从什么时候开始出现了保健药品，而国家并没有一个保健药品的执行标准，保健药品执行的同样是保健食品的GB16740-1997标准。

也就是说，所谓的保健药品也是保健食品，和药没有一毛钱关系。

中国保健品的大神脑白金就诞生于1997年。

中国与西方不同的是，我们有一个基于古代医学的体系叫中医，中医使用的药品当中有一种东西叫滋补品，比如人参啊，鹿茸啊，什么什么鞭之类的。这给中国的保健食品行业增添了想象力，东阿阿胶就是典型的代表。

说到这呢，就有人会骂中医、中药，一个现实是中药本来就是药、食不分的。

但有一个现象就是生产保健食品的厂家多数是药厂，或叫药业。无疑，这就形成了一个模糊概念，保健品也是药。

脑白金的生产厂家就叫无锡健特药业有限公司，现在东阿阿胶在华润医药旗下，当年风靡一时的保健品太太乐口服液的生产厂家也叫太太药业有限公司。

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我们常说中华文化是儒释道的结合体。

儒家是政治成功学，讲的是社会统治术。在古代教育没有普及，读书的人也不多，表面看都尊崇儒学，但儒学解释不了生死的问题。

而佛教又是外来的和尚，它所讲的往生极乐谁也看不到。

一个是升官发财荫及子孙的独木桥，一个是万物皆空的大口袋，都离普通民众的生活太远。

就这样追求长生不老的道教就占领了民间市场，从秦始皇派人到东海去找长生不老药，到明朝的皇帝喜欢炼丹。道教能给普通人带来的希望显然比儒家和佛教更大。

传说道家的创始人是黄帝，理论研究者是老子，所以叫黄老之学。

道家在汉武帝之后被政治集团抛弃，又受到外来佛教的打压，东学一下子，西学一下子就变成了道教。

道教在发展过程中形成了五个主要流派：积善派、经典派、符录派、丹鼎派（金丹派）、占验派。

积善派有点像佛家，经典派有点你儒家，而占验派发展出了另一个系统，主要解决心理问题，符录派和丹鼎派在发展过程却更具有现实功能。

人活着首先要有饭吃，然后就是想活长点，这其中最大的现实障碍就是生病。

积德行善，求佛算卦都解决不了生病的问题，而符录派认为生病是鬼孽缠身、妖魔符体，可以通过画符念咒来解决。

我们现在知道，人体有一个十分强大和复杂的自我修复系统，有些病不用治，也能好。

也可以说现代医学也是通过这种认识发展起来的，并逐步通过对生物学的研究越来越向这个方向上前进。所以符录派的画符念咒，哪怕是跳大神也能看好病。

丹鼎派的认识与符录派不同，丹鼎派认为生病是身体内缺了什么东西——要补。而现实中的东西太容易得到，没有神秘感，没有画符念咒、跳大神的影响力大，就发明了炼丹术。把各种东西放到一块烧，然后炼出能治百病、能长生不老的仙丹。

而炼丹的成本太高，普通百姓根本玩不起，所以老百姓就更信画符念咒、跳大神。

中国从古代社会走向现代社会的过程中，符录派的那一套首先被批判和否定，为什么要否定画符念咒、跳大神呢？因为信的人太多。而丹鼎派的炼丹术在民间本来就没有市场，只适用于帝王将相。

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改革开放后，保健的概念由国外进入国内。但中国老百姓对保健的理解还停留在长生不老的古代水平上。而随着人民生活水平的提高，普通民众也有是古代帝王的追求，就在这个时候，保健品产生了。它填补了普通百姓对仙丹的想象，保健品行业有了巨大的发展空间，开始全国炼丹。

最开始生产保健品的都是些民企，他们通过高额的广告费扩展市场，巨大的利益买断了公共话语权——今年过年不收礼，收礼就收脑白金。吃了这颗金丹就年轻态、健康平。

因为人民对古代仙丹的向往，对长生不老的执着，更重要的是公共医疗服务的过度商业化，国家医药体系也进入了炼丹行业，巨大利益的捆绑让我们进入了一个全国炼丹的时代，丹药、圣水大行其道。

保健品的直销也好，传销也好，反正现在都很盛行，而且越是贫困的农村地区越盛行。

为什么会这样呢？

居民得不到应有的公共医疗保障。

我敢说，不解决公共医疗存在的问题，保健品的乱相将无法根除。

公共医疗领域的问题绑架了居民的健康，最为可恨的是这种绑架通过保健品这种现代丹药完成了利益输送。

这是一个非常让人无法理解的逻辑——你把健康卖了，可收钱的是别人。

当人们认识到这一点之后，每个人都想成为收钱人，不是传销的也成了传销。而手法就得越来越高明，比如文化旅游项目，我知道现在很多知名的保健品都在做这样的事。

是哪家？我不能说，怕人家告我。

总之，保健品就是保健食品，无论带什么个药字。其实，完全健康是一种传说，永远得不到，衰老是一种必然，没有力量能阻挡。

真正的健康心态是：我知道我会得病，并一步一步走向衰老，直到死亡。