双十一狂欢 | 从啪啪啪到买买买
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双十一狂欢 | 从啪啪啪到买买买
■文 | 老杨
今天是双十一，不知道昨天晚上有多少人没睡，等着那个到来的时刻抢抢抢。不同的是，现在应该都不用坐在电脑前了，躺上被窝里拿着手机就足以尽情地买买买了。
这两年有两个词比较流行。
一个词是买买买，消费足以给人带来快乐。消费带来的快乐并不是“消”和“费”，而是“增”和“省”。“增”加了你心里猫抓似地想要的东西，而且买得便宜，“省”了钱。双十一恰恰是捏住了消费者的这条麻筋儿，让你欲罢而不能。
另一个词是啪啪啪，啪啪啪是一个污文化的产物。三个象声词把人性本能的、隐秘的快乐搬到了台面上、电视上。啪啪啪也是一种消费，总要有场所吧，总要出行吧，之后总要吃个夜宵喝点什么吧。
所以有人说人活着就两大快乐，要么买买买，要么啪啪啪。
双十一四条棍，什么时候叫的光棍节无法考证，应该是上世纪九十年代以后的事，一般讲是来自大学的校园文化。有这样几个传说：
被人广为接受的是它起源于1993年。南京大学“名草无主”寝室四个大四学生每晚举行“卧谈”，一段时间卧谈的主题都是讨论如何摆脱光棍状态，卧谈中创想出了以即将到来的11月11日作为“光棍节”来组织活动。从此，光棍节逐渐发展成为南京高校以至各地大学里的一种校园趣味文化。随着一批批学子告别校园，这个节日被渐渐带入社会，并随着成年单身男女群体的庞大，以及群体活动和网络媒体的传播，光棍节在社会流行开来，并由光棍节发展出了“脱光节”。
第二个故事就比较感人了，但杜撰的嫌疑更大。
说南大有个男生叫木光昆，生于1970年11月11日。由于名字特殊，从小学到大学外号都叫“光棍”。他在南大读大二时和一名女生开始了一场恋爱。只是没想到，幸福是那么的短暂，女生突然查出患了绝症，最终离开人世。在她走的那天，木光昆跑到顶楼，点燃蜡烛，吹了一晚的笛子。从此，木光昆似乎变了一个人，身单影孤，沉默寡言。读大四那年的11月11日，也是他生日的那天，同宿舍的舍友们在南大宿舍的楼顶上陪他一起喝酒庆生。此后，关于木光昆的故事在南大流传开来，他的生日于是被定为“光棍节”。这个故事后来也被南大同学改编制作成校园微电影播出。
第三个故事源于北京理工大学的“京工光棍节”。这一说法是 “光棍节”最早源于1992年的北京理工大学，几位同学为了打发即将到来的周末，于是想出了去找女生联谊的想法。第二天在食堂门口贴了一张“京工光棍节”的海报。
这个说法我上学时也听到过，指周末，和双十一无关。
上面三个故事还都反映了一个人口现状，1970年代是中国人口出生的最高峰，1970年出生了2800万，到现在也是历年最多的。90年代初这些人都20出头，到了找对象的年龄。但那时大学的现状是男女比例严重失调，男生多，女生少。找对象难啊！
第四个传说和校园无关，反映了一种生存状态。
传说中，有四个男人，当然都是光棍，也就是没老婆没女朋友没情人也没某某伴侣的那种。他们聚在一起搓麻将。从上午11点打到晚上11点。输赢倒是次要的，奇怪的是，搓麻过程中，不论是谁和牌，自摸或者点炮，和的牌总是和四条。于是自始至终都在四条，四条，四条中奋斗。最后输得多的人火了，拍桌子说，四条四条，四条什么啊？另外三个说，四条就四条，四条还能是什么？
四条是什么？这本来不算个问题，麻将牌里，四条就是四条。不过，打完麻将，他们一起去冲澡，把衣服裤子一脱，答案很快就出来了。输钱的那个人，十分兴奋，边冲水边欢呼，我知道四条什么了，我知道四条什么了！
后来，这四个光棍为了纪念终于知道四条是什么，特把这个设为光棍节。事有凑巧，这天刚好是11月11日，在日历上不多不少刚刚好也是四条。
相传当天光棍们都要吃糖葫芦，而且要一口气吃光，这叫“脱光”，要不然，来年还是光棍。
上个世纪末到本世纪初，双十一可不是什么买买买，是啪啪啪。最高兴的不是什么电商，而是酒店旅馆业。
记得大概是02、03年央视还做办一期报道，北京、上海等大城市上的酒店旅馆爆满，深夜了还是满城狂欢。
到了2009年，双十一、狂欢被马大侠的天猫盗用变成了“双十一网购狂欢节”，一下子就变成了买买买，并且成了互联网经济的一个指标。
于此同时也遭到了实体商业的唾骂，有意思的是实体商业的业主们没有上街流行，没有在网络上展开声讨，他们边骂着，边抢着，边买着，时不时还说上一句不知道是骂人还是表扬的话：真他妈便宜。
这就是中国人的可爱，能接受一切、包容一切，哪怕是对自己有过伤害的东西。比如在民族问题上，中国人就是这样，看不到仇恨，只有包容。电商问题也是如此，政府宽容了它，到现在被它碾压过的实体商业也宽容了它。
今天早上起来，并没有看到双十一的新闻，今年的双十一与以往不同了，以往都是什么购物节、狂欢节、购物狂欢节，现在叫全球狂欢节。总觉得这个名字有点大，但这是马云同志的愿景。
新华网北京11月10日消息，对商家而言，这是一场“磨刀霍霍”的获利盛宴吗？对消费者而言，这是一个能够买得“物超所值”的狂欢节吗？
在“双十一”活动举办八年之际，新华社记者走访北京、浙江、广东等多地，既看到了如火如荼的网络购销盛况，也了解到依然有严峻的刷单造假、消费欺诈等不良现象。在平台已经成为电商产业中占据压倒性优势的背景下，这些现象、问题无一不指向多年亟待医治的痼疾——电商“潜规则”。
巨额推广费用：肥了平台，瘦了商家
在天猫排名女装销量位居前列的韩都衣舍，2014年和2015年营业收入分别为8.2亿元和12.6亿元，但净利润仅为3754万和3385万。2014年和2015年主要投入购买流量的推广费用分别高达9492万元和1.3亿元。
刷单刷好评：虚假繁荣伤及诚信根本
平台过高的推广成本使商家亏损难以承担，电商平台纵容刷单、造假、漏税的危害严重，更是损害消费者利益，侵犯了诚实守法的经营者利益。这种“劣币驱逐良币”的现象，导致很多企业不堪亏损，退出电商平台。
“价格大战”：网货假冒伪劣根源未除
工商部门的一份报告数据显示，在2015年“双十一”，监测数据显示促销的商品中有52.99％有先涨后降的现象，热销商品先涨后降的比例更高达75.52％，其中少数商品提价幅度高达200％以上，价格欺诈现象严重。
对于双十一的质疑多种多样，但新事物超强的生命力是无法阻挡的，出路有两个：
一、自身改进，走向成熟。（但也会慢慢变老）
二、自我膨胀，挖坑自跳。（这就要看你有没有爬上来的能力了）
在今天这个互联网时代，任何诟病电商的事都是没意义的。那么有人说实体商业怎么办？坚持活下去，寻找出路，等待机会。
这两年有一个现象，品牌便利店在电商的打压下还在强力增长，为什么呢？比电商更便利。
便利——应该是实体商业一种出路。
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