【山荣说酒】白酒包装的“文化”究竟咋体现

文化即生活。文化的中心是人。现代营销理论认为，消费者的需求大致依次分为三个层次：量的满足、质的满足和感性的满足，感性满足是消费的最高层次需求。质量的核心在于使消费者满意，当今的消费者，虽然钟情于高消费的现代生活环境，但对传统则在精神上产生了更多的留恋情感。

人们挑选商品的标准，早已不再简单的从质量好坏出发，而更多地从商品的形象出发，根据个人的口味、好恶与心理需求去挑选。不要觉得我说得夸张，你扪心自问，你在外选购商品的时候，有多少时候会云考量所谓的“质量”？

国外学者认为，这是继第三次以信息化为特征的消费浪潮后消费文化化的特征。这种消费，是以产品的文化内涵与精神的满足为目的的。人们更重视产品的文化档次，更重视人性、自然、风俗习惯与风土人情，它能唤起个人的情感体验，引起美好的遐想和回忆。

白酒的文化特点在本质上更接近于这种消费趋势。因此，许多酒厂在开发新品中已注意这方面的动向，大家都在挖掘传统文化遗产上做文章。

比如，湖南“酒鬼酒”包装运用民间包角箱的形式，“五粮液”礼盒使用汉刻的方式表现逶迤曲折的长城。这些包装从民俗、民间艺术的角度体现了酒的文化性。这种在整体上形成的富有文化意味的设计，在以后的白酒包装中产生了较大的影响。

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