博文为什么阅读量不高？告诉你新媒体运营方法
一、阅读影响因素分析
日前，我在我的头条号“东行漫记”上写了两篇文章：
“成都慢生活”变成“成都快生活”了吗？https://www.toutiao.com/i6877673042047304207/
没啥资源的营山县靠什么营生？听小康说小康
https://www.toutiao.com/i6878255723654939136/
头条号东行漫记
毫无疑问，第一篇的内容更丰富制作更精良。然而，内容分发的效果却反过来。第一篇，展现 2.6万 阅读 1596 点赞 1 评论 3；第二篇：展现 12.5万 阅读 3354 点赞 0 评论 0。就是说推荐量或（展现）第二篇是第一篇的近五倍，阅读是一倍多，这是为什么？
有人说第二篇的标题比第一篇好，并用壹伴助手测出两个标题的分数如下：
两篇文章的标题都是悬念式，就看谁的意义更大更能吸引眼球。好标题很重要，但平台分发主要还是靠算法推荐。平台推荐的工作原理是这样的，先推荐给10个用户，根据阅读人数决定加大推荐还是减少推荐或者不推荐，然后再推给10个用户……这些用户叫做种子用户。我们在营山开了一个会，会议建了一个群，我把这篇文章转发群里，参会者大多会阅读。由此种子用户要比第一篇多，推荐量也自然大增。
当然用户转发也会影响阅读，相比之下第一篇的用户转发可能会好一点，但头条推荐算法还是很强大。当然，整个算法系统并不是那么简单，不同平台的算法也不一样。这个案例说明什么？能够总结出来就找到头条号运营之道。
从这个案例我们可以总结以下：一、内容分析与内容生产同样重要，有时候二者是不成正比。在互联网平台上，没有运营的内容是没有价值的；二、标题很重要，但不是唯一的。标题决定用户打开，内容决定用户转发；三、除了平台推广，运营者也可以自己推广，社群（微信群、朋友圈）很重要，私域流量不可低估；四、内容要做得垂直一些，这样平台都好推广，内容分类和标题关键词与用户标签是对应的。内容垂直便于推广，内容优质利于转发。
说到内容生产与内容分发实际上是源与流的关系，新媒体传播与运营可以高度概括为两个字——源、流。所谓“源”，指内容从哪里来；所谓“流”，指内容到哪里去。源是内容生产（或称创作），流是内容分发。那么，二者的关系是怎么样的呢？号称最懂算法的总编辑吴晨光在其新作《源流说》中探究源、流之规律，理清源、流之关系。
此外，平台的内容审核也有问题，审核员业务参差不齐，有的甚至连游记与时政新闻都分不清。
二、新媒体运营方法
新媒体如何运营？既是认识论也是方法论。从认识论层面来看，就是操作方法、写作方法等。操作方法、推广方法就是要懂得娴熟使用新媒体运营工具和技术，如文章排版、视频制作、数据分析等。新媒体写作方法与传统写作有一个根本区别，它不是作者写作，而是为用户而“写”。或许可以说新媒体内容不是“写”出来的，而是根据用户需求生产出来的。推广方法实际上是各种营销手段，如病毒式营销、事件式营销、情感营销、饥饿营销等。
新媒体运营方法更重要的还是方法论，它指导具体方法的使用。如果处理源与流的关系？我认为一要有互联网思维，需要颠覆性创新；二要有系统方法，不能孤立的看待源流，不仅把它视为媒介系统的传播行为，还要看作社会系统的治理问题。新媒体运营是系统工程，在运营中子系统必定受母系统影响和支配。新媒体运营方法一般可以概括为“五步方法论”：目标用户、市场定位、产品设计、赢利模式、战略步骤。
真正提升新媒体运营水平的方法还是IP化，打造优质内容IP并借此进行IP开发。如国资委官方微博“国资小新”的“萌力量+方法论”，2012 年 6 月， “国资小新”开通微博，随后入驻微信、头条、人民号、抖音、快手、微视等近 20 个新媒体平台，粉丝总量逾千万。如今，在“小新”的带领下，7年来已有 25 家央企打造了自己的卡通形象，培养网上虚拟代言人。
“国资小新”的运营方法：一，定位再中心化，重新成为关系链价值链的中心。二，账号品牌化，着力成为国资国企领域头部账号。三，组织虚拟化，努力打造一个自组织的创新团队。四，服务智能化，逐步探索全天候的在线服务。五，运营一体化，推进渠道融合和内容耦合。六，平台矩阵化，集中联动发挥“非权力影响力”。七，传播分众化，开展关系链上的整合分众传播。八， 内 容 IP 化， 生产现象级爆款产品成为超级网 红。九，场景视频化，用影像作品讲好国企故事。十，粉丝社群化，线上线下建立强关系。这一些都是基于互联网思维的方法论。
如此看来，新媒体运营已不仅仅内容生产和分发，而是要打造品牌产品和内容矩阵，甚至与平台和用户共同构建新的内容生态。因此，这既是系统方法也是思维方法。
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