低谷中的蘑菇街:押宝直播业务,止不住颓势 2024-04-24 20:39:45 配图来自Canva可画蘑菇街直播业务稍有起色,但发展前景一眼就能望到头。近日,蘑菇街公布“双十二”战报数据显示,今年“双十二”蘑菇街平台直播GMV同比增长167.87%。而这得益于蘑菇街主播的的亮眼战绩,“双十二”期间,蘑菇街2位头部主播小甜心、叶子单场成交金额破亿;12位中腰部主播成交金额破千万,其中11位主播是首次破千万。头部主播人数攀升、中腰部主播成交额破千万、直播GMV同比增速超百,可以说这是蘑菇街转型直播电商平台,极力推出“美力计划-鲤跃行动”培养超级主播后,取得的最佳阶段性胜利。从618、双11、双12等重大电商节点的直播战报来看,蘑菇街孤注一掷押宝直播电商的迹象十分明显,而频繁只秀直播战绩,也透露出直播电商是蘑菇街唯一救命稻草的信息。直播成唯一救命稻草直播带货之火燎原已久,追光者源源不断,蘑菇街便是其一。前瞻产业研究院数据显示,2019年,我国直播电商行业的市场规模已达4437.5亿元;2020年上半年,直播电商交易规模达4561.2亿元,已超2019年的全年规模,预计2020年全年,直播电商的市场规模将达9712亿元。与此同时,直播网购用户规模不断上涨。根据中国互联网络信息中心(CNNIC)发布《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2020年3月,电商直播用户规模达2.65亿,占网购用户的37.2%。也正是在直播电商如火如荼发展的2019年,常年追风口的蘑菇街锁定了转型直播电商的发展战略。而在蘑菇街的全身心投入下,直播业务也取得了一些进展。财报显示,蘑菇街第二季度总GMV达31.12亿元,直播业务GMV同比增长42.2%至23.16亿元,直播的购买用户同比增长20.7%。这也是蘑菇街直播GMV连续第19个季度保持快速增长。需要注意的是,2021财年第二季度蘑菇街直播GMV在总GMV中的占比已达74.42%。在截至2020年9月30日的十二个月内,蘑菇街达成GMV149.51亿。这也意味着直播业务成为蘑菇街主要营收来源,而虽说蘑菇街2016年就开始注意直播电商,但全面正视这一业务还未满一年,其抗风险能力不言而喻。对此,蘑菇街CEO陈琪乐观表示,“直播业务已经实质性成为蘑菇街业绩增长的核心驱动力。蘑菇街作为直播电商的发明者,在四年多的直播业务建设中,在人、货、场各维度建立了自己较深的护城河,在直播行业的快速发展中正在取得更多的发展机会。”不过,即便直播电商业务有了小进展,仍掩盖不住蘑菇街多次转型导致的用户流失、成本高企、营收下滑、市值下降、高管远走的颓势。直播照样挡不住颓势不看好蘑菇街发展已成为资本共识,这一点从蘑菇街市值变化便可知。蘑菇街上市至今,整体股价只跌不涨,市值掉去9成仅剩2.49亿美元。并且多次游走于“一元仙股”范围内,离退市仅咫尺之遥。而市值变化往往体现资本态度,蘑菇街市值一路下滑,根本原因在于蘑菇街商业价值、成长价值被质疑。在营收方面,蘑菇街营收不断下降。蘑菇街2021财年第二季度财报(2020年7月1日-2020年9月30日)财务报告显示,本季度内蘑菇街总营收为人民币1.125亿元,与上年同期的人民币1.979亿相比下滑43.1%,调整后的净亏损为1132万元。而前几年,蘑菇街也一直处于亏损中。财报数据显示,蘑菇街2017年净亏损达到了9.391亿元;2018年亏损收窄至5.581亿元;2019年经调整后净亏损为4.86亿元。蘑菇街收支平衡点迟迟不来盈利无望,资本对其发展信心、耐心磨尽。更重要的是,活跃用户数是衡量电商平台发展潜力的重要标准,但蘑菇街用户流失严重成长路径不明,加速了资本的逃离。蘑菇街财报显示,在截至2019年9月30日的过去12个月中,蘑菇街的活跃买家数量为2880万人,较上年同期下滑12.3%。一年后,据易观千帆数据统计,截至2020年10月,蘑菇街活跃人数不到1000万,环比下降1.8%。由于多次转型追风口,捡芝麻丢西瓜,蘑菇街面临用户流失且流量获取难的瓶颈。一方面,在高手林立的电商市场,天猫、京东、拼多多等综合电商,唯品会、小红书等“她方向”电商云集,营销支出比不过、商品品类比不了、名气比不上,而且定位不够垂直明确,蘑菇街已没有收割流量的优势。另一方面,蘑菇街发展前期靠内容吸引用户给淘宝导流获益;发展中期因“她经济”助推下与美丽说结合,引来资本关注盘上巅峰;而现在,蘑菇街自身内容不行、渠道不多,老用户投身新平台,新用户不识蘑菇街,流量自然上不去。再有,裁员、高管离职、股价大跌等关于蘑菇街的负面新闻比正面新闻多得多,导致其早期树立的形象和影响力毁之一旦。总而言之,春去秋来,消费者需求、电商市场竞争变化太快,蘑菇街明显赶不上大众的步伐。业务驱动力不足此刻,正是“她经济”蓬勃发展之时,曾经的女性时尚电商蘑菇街却有心无力错过了这好时机。根据QuestMobile《2020女性新消费趋势报告》显示,随着用户规模的逐年增长,2020年2月移动互联网女性用户规模达到5.4亿,且女性具有很强的消费能力。不难看出,"她经济"已经成为推动社会经济发展的中坚力量。小红书正是在抓住女性喜爱时尚穿搭的特点,构建女性购物分享内容社区取代了蘑菇街在女性消费者心中的地位,并取得了相当不错的成绩。据易观千帆数据统计,截至2020年10月,小红书活跃人数为1.59亿,环比上涨2.5%。反观蘑菇街,弃时尚电商的名号转身投入直播电商领域,却没能打破流量获取困境,亏损依旧。所以说,蘑菇街现阶段业务驱动力不足,很难长期持续推动蘑菇街前行,寻找新经济增长点成为必然。原因在于,直播电商风口远去,蘑菇街“空手套白狼”的机会随之消逝,而且相比阿里、京东甚至小红书等技术、资源充足,直播模式相对成熟,也打造了自家超级主播阵营的平台,直播业务并不是蘑菇街最好突破口的选项。况且,伴随直播电商而来的还有假货、刷单、虚假促销、无售后等卷土重来的行业乱象,蘑菇街也深受其害,导致更关注商品质量、服务态度的消费者们出走综合性电商平台,蘑菇街离东山再起的目标更远了。由此看来,低谷中的蘑菇街并不是没有尝试自救,只不过一直没有找对适合自己的路子……文/刘旷公众号,ID:liukuang110 赞 (0) 相关推荐 业绩平平的蘑菇街还有未来吗 近年来,许多女性题材电视剧和综艺的热播引发大众对女性的关注度,其中经济独立.财务自由等话题高居榜首,引发热议.在热议的同时,不可否认的是,在女性逐渐展现出越来越独立自主的一面后,其消费水平也在逐渐增加 ... 蘑菇街2021Q3首次实现单度盈利:直播贡献超八成GMV,公司认为「股价被低估」 "已累计完成股票回购约800万股." 作者:苏打 编辑:tuya 出品:财经涂鸦(ID:caijingtuya) 公司情报专家<财经涂鸦>获悉,北京时间2月25日,蘑菇 ... 陈琪求稳,蘑菇街被误 文 / 美股频道 出品 / 节点财经 从估值30亿美元的"独角兽",到市值1.6亿美元沦落退市边缘,曾经光彩夺目的女性时尚电商品牌蘑菇街(NYSE:MOGU)正在日渐式微. 202 ... 蘑菇街范懿铭:未来直播占比将达80% 要论2019年的三大增长动力,直播电商当属其一. 薇娅2019年双11期间成交额超30亿,淘宝直播双11成交额超200亿,李佳琦全网走红......亮眼的数据和全民直播氛围下,抖音.快手.淘宝.京东等 ... 蘑菇街财报:不容乐观 作为主流的电商购物方式之一,电商直播已经成为了当下的最大风口.随着各大平台进入电商直播赛道,电商直播赛道的竞争也愈发激烈.电商直播领域在经历过群雄逐鹿以及行业规范整顿之后,其行业格局已经基本确定.作为 ... All in直播电商救不了蘑菇街 作者:龚进辉 前不久,女性时尚电商平台蘑菇街发布2021财年Q2(2020年7月1日-9月30日)财报.财报显示,蘑菇街总收入为1.13亿元,同比下降43.1%,调整后的净亏损为1132万元,相较20 ... 平台主播带货力持续爆增,蘑菇街做对了什么? 作者:电商君 来源:电商报(ID:kandianshang) "直播界的黄埔军校"带货力爆棚! 人人都想的岁月静好,都映射在直播间的大河奔流中. 自从2016年蘑菇街与淘宝 ... 押宝直播、AI业务 三季度业绩大增超300% 这只“猎豹”很凶猛 全球金融市场实时行情和资讯专家 摘要:猎豹移动(Cheetah Mobile Inc (NYSE:CMCM))近日发布截至2017年9月30日的第三季度财报.财报显示,猎豹移动第三季度Non-GAAP ... 在独立手机品牌的博弈中,iQOO“押宝”探索型人群 "探索型人群"不仅限于"互联网用户",它代表的是互联网新一代.对科技和极致性能比较在意的人群.这部分人在整个市场看来是小众的,却极有可能成为iQOO 的重度用户 ... 值得期待!卓尔保级押宝中超老熟人,“二年级魔咒”得洋帅破解? 由于武汉卓尔前任主帅李铁被任命为中国男足国家队主帅,日前,俱乐部官方宣布,正式任命何塞·冈萨雷斯担任武汉卓尔队主教练一职.这位西班牙教头接手武汉卓尔,出任球队新一任主教练,让很多球迷都感到非常意外.因 ... 【头条】解读蘑菇街二季报:GMV近42亿元 直播业务GMV增长超100% 导读 北京时间8月26日晚间,"时尚科技第一股"蘑菇街(NYSE:MOGU)公布了2020财年第一季度(截止2019年6月30日)未经审计的财务报告. 财报显示,2020财年第一季 ... 【图解财报】蘑菇街Q3直播业务保持三位数增长 电商直播增量空间未来可期? 导读: 11月29日,蘑菇街(NYSE:MOGU)公布了2020财年第二季度(2019年7月1日-2019年9月30日)未经审计的财务报告.财报显示,2020财年第二季度蘑菇街GMV(商品成交总额)为 ... 【财报】单季新增5000主播 直播业务GMV增长翻倍 蘑菇街怎么做到的? 导读:北京时间3月12日,中概时尚科技第一股蘑菇街(NYSE:MOGU)公布了2019年Q4(2019年10月1日-2019年12月31日)未经审计的财务报告.其中直播业务增长强劲,在主播.货品端.品 ... 【双11战报】京东 苏宁易购 淘宝直播 抖音 蘑菇街等直播电商数据 导读:2020年双11战线拉长,在疫情影响下京东.拼多多.苏宁易购.天猫等主导的购物狂欢节全网交易额逼近8600亿,各直播电商表现如何?截至目前,京东.苏宁易购.淘宝直播.抖音.蘑菇街.百度等发布双1 ... 蘑菇街季报图解:直播业务GMV占比超3成 净亏缩减44% 雷帝网 雷建平 8月26日报道 蘑菇街(NYSE:MOGU)今日公布2020财年第一季度(截止2019年6月30日,下文特指为2019年第二季度)未经审计的财务报告. 财报显示,蘑菇街2019年第二季 ... 蝈蝈挑选好似“押宝”,喂养合理才能“中宝” 新脱蝈蝈是指完成全部7次蜕皮但尚未开叫的蝈蝈,玩新脱行话叫"押蝈蝈",就像押宝那样存在些许"赌"的成分.如何能"押"到一只好蝈蝈,除了遵循& ...