999感冒灵卖秋裤，跨界是偶然还是必然？

2月2日，999感冒灵通过微博宣布：我要卖秋裤了，高腰秋裤，四个款，不凉少年版、穿久保灵版、养生朋克版和跪舔客户版。

为什么，好好的感冒药不卖，非要卖秋裤？

2月2日，谐音爱爱。

网上带有广告色彩的文章说，这是999依托互联网营销，打造自己的IP——暖。

以前，999感冒灵的广告语是“暖暖的，很贴心”

999秋裤，统称为高腰暖心秋裤。

四个款的广告语分别是：

不凉少年版——看上去很酷，其实很暖。

穿久保灵版——越穿越暖，越暖越灵。

养生朋克版——蹦迪解千愁，高腰暖心头。

跪舔客户版，客户暖才是真的暖。

每款产品的广告语中，都有一个暖字。

从感冒药到秋裤，百分之百的跨界。

外界当然要猜测，999为什么要跨界，仅仅是如他们宣传所说，秋裤只是一个文创产品？

他们的举动，让人联想的，是云南白药卖牙膏。

云南白药之所以卖牙膏，走多元化的路线，是因为云南白药遇到发展瓶颈，产品单一，价格低廉，企业成长乏力。

现在的云南白药，已经成为中国第二大牙膏品牌，仅次于黑人牙膏。

999卖秋裤，会不会也遇到同样的问题，产品单一，价格不高？

999感冒灵，是三九集团的产品。三九集团是国有大型企业，是华润（集团）有限公司的全资子公司。

华润三九2018年全年的业绩尚未公布，但从其2018年上半年的业绩看，不存在云南白药的发展难题。

公司上半年营收64.72 亿元，同比增长 29.49%；净利润8.27亿元，同比增长11.50%；现金流量净额10.83亿元，同比增长39.17%。

被迫转型可以排除，卖秋裤就是999的主动而为，主动跨界。

从公布卖秋裤的时间节点选择上，能够看清999看中的，只是情怀，不是销量。

卖秋裤的最佳时间，无疑是入秋时节。

如果999感冒灵，是为了做云南白药第二，肯定会把产品发布时间放在9、10月份，很可能会放在9月9日，或者是农历九月九日。

用自身的999，时间的99重叠，助推秋裤上市。

但是999感冒灵没有，偏选择2月2日，只能是将秋裤作为一个辅助物，而不是一个未来要主营的产品。

从这一点看，秋裤生产企业不用把999感冒灵当成竞争对手。

华润三九的产品，比原来的云南白药也要丰富得多。

综合来看，999卖秋裤，只是玩把酷。

若是反响好，便往大了做，若是反响平，便是试下水。