中国日化行业的新发展 新趋势 新未来
文/日化砖家
日化是指日用化学品，是人们生活中所必不可少的一类生活用品。根据传统的产业分类，日化产业习惯分为以下六大类:
(1)化妆品（含美容化妆品、清洁化妆品、护肤品、发用化妆品）；
(2)洗涤用品（含皂类、洗衣粉、洗涤剂）；
(3)口腔用品（含牙膏、漱口水等）；
(4)香味剂、除臭剂；
(5)驱虫灭害产品；
(6)其他日化产品（如鞋油、地板蜡等）。
目前，我国日化用品市场主要包含个人美妆护理产品和家庭护理产品两个方面。主要代表企业依旧是以宝洁、联合利华等跨国日化企业为主，但随着我国经济的发展，我国本土日化企业开始在洗涤用品、口腔护理等领域占有一席之地。其中，化妆品产业规模最大。
从我国日化市场来看，2015-2020年我国日化行业市场规模呈逐年上升趋势。即使在2020年新冠疫情冲击下，我国日化行业市场规模仍保持了5.83%的增长率，成为全球日化市场为数不多的正增长的市场。
而近日，前瞻产业研究院发布了《2021年中国日化行业全景图谱》，对中国日化行业市场规模等方面进行了相关描述。
化妆品市场增速明显
当前，我国已成为世界上第二大化妆品消费市场。全国化妆品持证生产企业数量达5400余家，各类化妆品注册备案主体8.7万余家，有效注册备案产品数量近160余万。
根据Euromonitor测算的2020年我国化妆品规模来看，2020年我国化妆品市场规模持续扩大，市场规模达3430亿元左右。随着我国化妆品市场的逐渐升温，预计2021年化妆品市场规模将达到4553亿元。
而其中，皮肤护理在我国化妆品产业结构中占据了较大的份额，为75.94%；
随着经济的发展，居民消费水平的提高，人们对美的需求也在进一步提升。护肤品一直都是刚需，被人们广泛需要。近些年来，人们对于护肤的意识越来越强，护肤品市场也在不断发展壮大，尤其近几年“颜值经济”、“面子经济”的兴起，更为护肤品市场提供了繁荣增长的动力。
数据显示，近十年来，全球护肤品市场保持稳步增长。全球护肤品市场规模从2012年的996亿美元增至2020年的1483亿美元，预计2025年有望增长至1893亿美元。
相较于护肤品市场规模，我国彩妆市场规模还很低，2019年仅为552亿元，远远低于护肤品市场规模，护肤品市场规模已经增长至2444亿元，是彩妆行业市场规模的4.43倍。
除此之外，防晒护理和香水分别占我国化妆品行业总销售额的3.86%和3.06%。
总而言之，随着人民生活水平的提高和爱美意识的觉醒，市场的逐渐细分，化妆品行业未来会保持更快地增速发展。
与中国化妆品行业的迅速发展、产品远销海外、出口量逐渐增长相反的是，洗涤用品作为日常生活中消费价格低、使用频次高的基础需求产品，没有较大细分和升级需求空白，再加上同样质量的国内外产品价格悬殊，导致海淘、海外旅游购物等消费外流方面的严重问题。
2010-2019年我国洗涤用品行业市场规模呈逐年上涨趋势，2020年因受新冠疫情原因使消费者消费开始选择更为卫生的在家洗衣方式，因此2020年洗涤用品市场规模较往年有所下降，2020年我国洗涤用品行业市场规模为711.72亿元，较2019年同比下降0.30%。
从Euromonitor提供的数据来看，2020年我国洗涤用品销售额最高的是洗衣粉，占全国总销售额的32.96%；其次是自动洗涤剂占全国洗涤用品行业销售额的29.58%；标准洗涤剂以占中国洗涤用品行业销售额的26.64%排第三位。
目前，洗涤用品行业异常激烈的市场竞争导致企业的引力能力下降。从目前的形势来看，低碳将是洗涤用品企业实现可持续发展的必由之路，向低碳经济转型已经成为世界经济发展的大趋势。
口腔护理产品市场份额逐年增加
根据Euromonitor预测的数据显示，2020年我国口腔用品行业市场规模约在491亿元左右。
自2013年起，我国口腔患者以0.3-0.4亿/年的速度保持增长，口腔患者群体不断扩大，人们不同程度受口腔问题困扰。
目前市场上有的护理产品有牙膏、漱口水、口腔喷雾、牙线等等，但是功能性牙膏占据网民关注首位。
这其实不难理解。牙膏作为日常必需品，在我们的生活中，出现频率远高于其他产品。
去年，国家药品监督管理局发布了新的《化妆品监督管理条例》，其中提出：牙膏产品将依照普通化妆品的规定进行管理。可以看出，国家对口腔用品的重视性。
据数据显示，2020年全年社会消费品零售总额为391980.6亿元，同比下降3.9%。化妆品类零售总额达3400.2亿元，同比增长9.5%，化妆品产业作为规模最大的日化用品品类，这种现象未来还会一直持续。
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