《Vogue》新篇章│新时尚要来了吗?

大家听说了吗?《Vogue》换中国区的主编了!天啊,时尚界可能要变天了!

大家都说在潮流成为潮流之前,是Vogue定义时尚的。

这是VOGUE CHINA给的印象。或许它的另一个名字会更让你熟悉《VOGUE服饰与美容》。

上周,《VOGUE服饰与美容》发布了九月刊全新的封面,正式开启——新篇章。这期是新主编上任的第一刊作品,风还是很大的!

这期小编就从主编介绍,新刊风格到新旧刊风对比来说说咱们的VOGUE CHINA的新点!

这次的主编是比较年轻的代表了!编记得是今年二月吧!康泰纳仕集团正式宣布27岁的澳大利亚华裔Margaret Zhang(章凝)担任中国刊主编。

之前还有网友曝出康泰纳仕中国区董事总经理李莉表示:“Margaret 了解新一代中国读者关注的潮流趋势,并具备商业敏感度去理解和解读数字媒体时代的媒体趋势,我们欢迎她用创意和创新的想法去重新定义新媒体,也期待她在促进中国文化与全球时尚双向交流方面所将作出的努力。”

连惜字如金的冷脸女魔头,安娜·温图尔,对她赞赏有加:

“Margaret实际上是我们面试这个职位的第一个候选人,坦率地说,到目前为止,她是最优秀的。”

怎么说呢!先不说其“过分青春”的年纪,对于很多宝宝来说,单单是她在澳洲的“网红”身份,可能很多人就无法接受。

要知道,前任主编张宇,在加入中国刊之前,曾是《ELLE》中国版主编、《Marie Claire》香港版主编、香港英文时装杂志《B International》副出版人、香港英文报纸《Hong Kong iMail》创刊执行主编。可谓是资历深厚啊!

甚至在各国VOGUE主编的排位上,张宇的位置也仅次于美英法意,业绩那也是杠杠的!

左数第三位站姿者为张宇,C位是Anna Wintour。

不过对比来说!新主编的闪光点就完全不同了!Margaret是一位在Instagram上拥有60万粉丝的“时尚博主”。

她整体的感觉应该说是很有前卫造型能力的博主,生活的细节非常充实,活力感十足。整一个就是青春的代言!

27岁,《VOGUE》最年轻的主编,大家会不会想问:康泰纳仕到底是看上她什么了?

答案很简单:也是流量。

简单了解一下她的人生经历你就知道了:

22岁,就被福布斯排行榜评选为亚洲地区30岁以下的精英之一,是MATCHESFASHION的客座买手,还是Harper’s Bazaar澳洲版的特约编辑。

23岁,被BOF(Business Of Fashion)评选为“时尚行业年度500强”,说她有天才的商业头脑,还成为了倩碧春夏代言人,并帮施华洛世奇拍摄大片。

24岁,登上了澳大利亚版《ELLE》封面,是杂志首位露脸的亚裔。

一期《VOGUE me》的 这期杂志就是她自导自演自拍的。

能力强,有拍摄的经验,有一定的商业头脑,还是华裔,安娜·温图尔选她不是冲动,可能是综合考虑的结果。

而她为自己设定的标签是Film Director(电影导演),此外,创意总监、摄影师、造型顾问、作家都是她对自己的标志。

这个主打的电影导演标签,可能就是她在接手中国刊后,为九月封面带来了浓郁电影质感的原因吧。

虽然Margaret的履历并没那么丰富,但是新篇章的整体感觉还是很不错的。

拍摄地点选在甘肃张掖的七彩丹霞景区,从模特服化到空间背景,都满溢艳丽的暖橘色调,与金色霞光相映,定格高原上给人以希望的灿烂清晨。

这一次拍摄,Margaret用海选的方式,来选出九月刊的封面人物。无论高矮胖瘦,都可以去参选!这个做法也算很大胆了。

这次总共有七个新人登上了九月刊,分别是范靖涵、Kuku、 夏源岑、仲菲菲、罗伊、朱惠英、 霍瑾。

之前的九月刊掌镜几乎都是外国摄影师。这次选的是来自新疆乌鲁木齐的本土摄影师,马海伦。

对比之前全是各种大牌,这次用到了很多国内的时尚品牌。

左图的印花连衣裙、臂套都来自国内独立设计师品牌Oude Waag;

右图的印花手套是华裔设计师品牌Vii Victor × Wang的。

左图的扎染印花裙来自Pronounce;

右图的印花连衣裙来自DAMOWANG;

都是中国设计师品牌。。

大片中间这个胖胖的女孩就是霍瑾,一度觉得胖与时尚无缘的她,通过这次大片,想法应该会有所改变。

Margaret对主题的「正确」解读为她带来了高情商的赞美,曾质疑过她的国内外网友,也对她上任后烧起的第一把火,给予了充分好评。

可以说Margaret这一举动,出彩,而不出格。

海选宣传说明中这样写道:“皮肤的色彩是自然的馈赠,年龄是大胆前行的底气,高矮胖瘦都是独特的标志。外在条件从来都不是限制,有趣、有个性、有温度的灵魂,才能展现出更加鲜活立体的美。”

层层选拔后确定的模特是19岁的范靖涵,对于她,Margaret认为,她是一颗新星正在冉冉升起,因为她充分展现出了对未来的希望和乐观,满怀着好奇和热情去接受新的挑战。

相比前段时间清华美院毕设作品发布会引质疑的热搜,那样固化突出中国女性形象特征的刻意,与顺其自然的包容和尊重,形成了强烈的反差。

而这次,依然是典型东方特点的年轻面孔,丹凤眼、方脸型,但整个活力氛围就不一样了。

毕竟,以前的画风都是这样的

“金九银十”,“恶搞饭圈”!基本都是被影视大花和国模代表们包圆。

明星给了VC无数的流量,甚至回报,但也导致它过度娱乐化,导致VC已经没有了作为时尚权威的公信力。

现在的VC,出圈的方式变成了明星带着它上热搜。

讨论点要么就是在于明星拍得美不美,不美,就被追着骂,彻底成为饭圈打投的工具。

但是这次,Margaret的选址和造型似乎都有点水土不服了!没有完全掌握中国的市场,微博搜#vogue 九月刊#,有在讨论这个封面的寥寥无几。

和请明星上封面时动辄上千上万的转发,这次的数据就显得不太好看。

总的来说,新篇章改造前后的区别就没那么大了,前后都挺写实的,风格上的变化过于细微。

VC常年发挥不稳定,时丑时美,也增加了章凝改造的难度。加上她啥都想要,又想要启用新人,又想要展现祖国的大好河山……

没有拍摄大刊经验的模特和摄影师加上刁钻的选景,最后出来的效果就是没啥看点。

改版前VS改版后

毕竟这次面临的是一个十几亿人的市场, 众口难调,第一期杂志拍得不尽如人意,也是可以理解。

虽然第一张封面有点水土不服,但也算做出了一些改变。

如果章凝接下来能做到入乡随俗,深度挖掘中国人的时尚,说不定可以带着VC走上国际、发扬光大呢?让我们继续拭目以待吧。

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