要做重度游戏的字节跳动，不妨三思再后行
字节跳动要做游戏了？当然这早就不是一个新闻了，毕竟今日头条旗下的小程序平台上，已经有大量的官方游戏。不过日前有媒体爆料称，字节跳动可能要搞个大新闻，成立了一个百人团队，开始了一个以自研游戏为主的Oasis项目（绿洲计划），在内部这个项目也被称为“憋大招”，并且据悉这个“绿洲计划”所针对的还是重度游戏的开发。
进军游戏是头条系的自然选择
当然，很快字节跳动方面就做出了回复——不予置评。单如果你对于互联网圈的习惯比较了解，看到“不予置评”四个大字，第一反应就基本可以将其等同为默认。没错，在经过了这些年的风风雨雨之后，针对明显是假的消息，企业往往会第一时间发声明否认，或者律师函警告，乃至直接告上法庭；但面对一些确有其事，并且又在近期会宣传的事情，就自然是不予置评了。
通过搜索引擎查看相关新闻不难发现，进入2019年，字节跳动确实开始向游戏圈的上游挺进，不仅大量在各招聘网站招募游戏策划、unity3D开发工程师、Java开发工程师、游戏美术专家等相关人员，而且在此前还收购了三七互娱子公司（上海墨鹍数码科技）。
关于字节跳动为什么要通过招聘或收购等方式获取自研游戏的能力，在之前我们就曾经分析过“头腾大战”的最新章节中就能一窥究竟。在头条系开始发力直播领域时，腾讯果断出牌利用自己在游戏领域的雄厚实力，连续对其各视频直播平台提起了多达8次诉讼，并涉及到LOL、王者荣耀、CF三款热门游戏。
面对从去年秋季开始，腾讯这种直接从游戏源头断供的做法，字节跳动愕然发现自己居然对此毫无办法，只能不断的被动挨打。但唐宋八大家之一的苏洵已经在《六国论》里写明了“今日割五城，明日割十城，然后得一夕安寝”之后的故事。
事实上，即便没有腾讯这一外部因素的影响，字节跳动走上游戏变现的路子也是大概率事件。众所周知，其起家是靠信息流或者说是聚合推送能力，本质就是一种出色的流量获取方式，而坚持流量思维也必然会走上流量变现的路子。
比如说腾讯，2003年也就是QQ注册用户达到2亿的节点，就开始涉足游戏领域，之后的故事大家也都知道了，不管小马哥再怎么极力否认其不是一家游戏公司，但无论是在资本市场还是在外界认知中，腾讯的现金牛就是游戏。否则也就不会出现《和平精英》开放公测，就出现股价大涨的现象了。
但重度游戏真不是那么好做的
有了腾讯前辈的珠玉在前，字节跳动自然也不会甘于人后，投身游戏圈就变得理所当然了。根据目前的消息，字节跳动旗下的游戏业务包括小游戏、休闲游戏，以及代理业务，但是这次出现的“重度游戏”，其实就很有意思了。
重度游戏是游戏圈的一个术语，通常是指有别于独立游戏、需要长时间投入、内容非常丰富的核心向作品，比如说《荒野大镖客：救赎2》、《逆水寒》、《绝地求生》。这些游戏代表漫长的开发周期、人数众多的开发团队，和相当高昂的投入，而开发这类游戏本质上也都是一次次的赌博，而对字节跳动来说也更像是一次豪赌。
字节跳动自研重度游戏，其实不免让人联想到知名游戏UP主王老菊，近期宣称要打造一款独立游戏的故事。这种事先全方位吹风的高举高打策略，不仅是“开弓没有回头箭”的，而且交出一份及格的成绩单都可能被外界认为是不合格，而必然要拿出大放异彩的现象级产品才行。
独立游戏有个好点子，然后一炮而红成为现象级产品的例太多了，去年螺舟工作室出品的《太吾绘卷》，以百万级的销量也证明了这一点。而玩家对于独立游戏的要求其实并不高，但对大作那可就是不能更严格了，Bioware暴死的新作《圣歌》，无疑就是其中的反面典型。
字节跳动的“绿洲计划”如果单从战略角度来看显然没毛病，但是“魔鬼藏在细节中”，这一计划想要成功是需要“上刀山下火海”。.如果说“绿洲计划”代表的是字节跳动打造的国内市场3A大作的决心，那么只能说这可能是一项九死一生的选择。
以去年烛龙推出的《古剑奇谭三》为例，作为目前国内单机游戏最贴近3A水准的巅峰之作，其2018年的推测销量大概在70万套左右，截至目前总销量依然没有破百万。而通过搜索引擎搜索“古剑奇谭3”，第一个关键词就是“破解版”。因此国内单机游戏圈的现状就是不但玩家要求高，同时付费群体基数还小，君不见甚至强如腾讯，至今也都没有一头扎进去。
又或者说，“绿洲计划”代表的是一款客户端游戏，确实不算刀山火海的荆棘之路，但也绝对是条崎岖小道了。在手机游戏的冲击下，端游市场已经在逐年萎缩吗，就像去年声势浩大，号称是最后一款端游的逆水寒，抛开策划的种种不理智行为，也就是只是一款单靠宣传抬起来的作品，以及初期所谓“土豪玩家多，搬砖能赚钱”的噱头，才让广大玩家纷纷下载，而同时期更良心的古剑OL，也明显就只是不温不火。
没错，看看9021年还活跃在国内网游圈的名字，魔兽世界已经运营了14年、梦幻西游16年、剑网三10年、英雄联盟8年、DNF有11年、天涯明月刀和DOTA2都也已经6年，举目四望几乎一个新生势力也没有。网游玩的就是“社交”二字，但在移动互联网的冲击下，玩家不是从一款端游到另一款端游，而是直接投身了手游，并且依托各种社交软件，还使得社交圈能够完美保留。
头条真的有耐心做一款好游戏吗？
如果说“绿洲计划”是一款重度手游？在手游市场份额逐年提高的背景下，确实是一条康庄大道，可实际上本质却变了，从游戏本身的产品力变成了渠道推送能力。就像各大游戏厂商自家大IP统统要抱腾讯大腿，就是因为其旗下的应用宝堪称国内安卓市场第一山头，并且腾讯还和华米Ov这些手机大厂保持密切合作。而二次元游戏则纷纷与B站合作，也正式因为其是这一细分市场的一哥。
正好字节跳动手上是渠道和流量全都有，如果找个大IP一套，在头条和抖音上全方位轰炸，很容易就能让一个爆款就此出炉。但问题是，“买量”是买不出现象级游戏的，大热一两个月后暴死的也不在少数，况且MOBA领域有《王者荣耀》，FPS领域有《和平精英》，RPG有《楚留香》，现阶段几乎没有具备普适性的赛道给字节跳动突破了。
当然，目标的选择依然不是最严峻的挑战，“耐心”可能才是字节跳动需要面对的大BOSS。纵观“APP工厂”这几年的方法论，核心就是这几个关键词：矩阵、导流、算法、数据、速度。在游戏领域却真不是简单的几个元素排列组合就完事，即便是被调侃为公式化十足的“育碧式开放世界”，其实背后也同样是法国大厂多年的积累。
目前显而易见的是，一方面字节跳动已经深入骨髓的“闪电战”思路，另一方面是打造一款自研且成功游戏所必须要有的耐心，二者之间的矛盾如果无法调和，那么选择什么样的赛道可能最终都逃不脱一个“凉凉”。
那么，你认为字节跳动可以处理好这个问题吗？
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