《花木兰》线上首映，会成迪士尼新阶段的开端吗
尽管国内院线已经在7月20日复工，不过在海外市场，整个电影行业依然持续受到此次疫情所带来的影响。日前据外媒报道，电影《花木兰》在不断推迟上映日期后，近日被迪士尼方面宣布放弃在北美院线发行，改为在Disney+平台以29.99美元的价格上映，而没有开通Disney+或院线已经复工的地区则将继续在影院发行，并且上映时间都定为9月4日。
事实上迪士尼方面做出这样的决定，在我们看来并不奇怪，毕竟年初《囧妈》就已经选择在头条系App中免费播出。不过《囧妈》发行方的这一行为虽然赢得了观众的叫好，但是包括万达、金逸、大地在内的各地院线，以及上海、浙江、江苏的从业者等却联合发布声明，请求国家电影局市场处叫停这一行为。业内人士毕志飞甚至还斥责《囧妈》，是“背信弃义，自私自利”。
按照这一先例来看，原定在院线上映的影片改为线上，迪士尼方面显然会承受来自院线等各方的压力。但即便如此，迪士尼依然做出的这一决定，除了目前北美疫情依旧之外，Disney+的飞速发展或许也成为了影响决策的重要因素之一。
在迪士尼方面公布的2020年第三财季财报中显示，此次疫情对迪士尼公园等实体业务造成了巨大影响，收入与去年同期相比暴跌85%，但与此同时，Disney+却呈现出完全相反的局面。据称，当前迪士尼流媒体服务，包括Disney+、Hulu和ESPN+在内，共计已经拥有1亿付费用户，截至第三季度末，Disney+的用户数量则已经达到5750万。
并且迪士尼CEO鲍勃·查伯克在财报电话会议上还透露，截至本周一，Disney+的付费用户数量已经达到6050万，已经提前四年完成目标。
一方面是难以预测的线下市场环境，另一方面则是线上业务，尤其是Disney+的表现远超预期，因此在这种情况下迪士尼将《花木兰》从院线改为线上上映，可以说既是无奈，同时也是新的尝试。但站在整个行业的发展趋势来看，这种尝试或许已经让未来提前到来。
近年来，随着Netflix在行业中的影响力越发庞大，包括苹果与迪士尼在内的不少企业也萌生出开拓流媒体业务的想法。2019年11月1日苹果上线Apple TV+，以每月4.99美元的行业最低价向先入者宣战；11月12日，Disney+正式上线，除了智能手机、ipad、智能电视、机顶盒等设备之外，迪士尼甚至还谈下了索尼的Playstation游戏主机平台。而对于这些行业动态，用Netflix CEO Reed Hastings的话总结无疑就是，“从11月开始，流媒体行业将进入一个全新的世界。”
事实上，迪士尼方面对于Disney+这一新业务也同样极为看重。上线后的第一时间就拿出了包括500部电影，7500集电视剧，以及10部原创影视剧集，其中涵盖漫威、星战和国家地理等旗下一众热门IP内容。与此同时，迪士尼方面为了充实Disney+的内容，还开放了Disney Valut（藏片库），其中包含大量已停映或停售的影视作品，例如《白雪公主》这类经典影片。
不过迪士尼的这一举措也引来一些争议，有观点认为拿出经典片源虽然确实很容易吸引“情怀党”的关注，但新作的乏力或也将成为Disney+致命短板。对此后续官方甚至做出承诺，在未来5年，用户可以在Disney+上收看620部电影与10000集电视剧集，以及60部专门定制的原创内容。
尽管当时业内普遍认为，迪士尼在重要影片上依然会沿用“窗口期”策略，就是影片优先在院线上映，要像Netflix那样在线上首映恐怕还需要一个较为漫长的过程。但如今的局势显然加速了这一进程，正如《囧妈》之后，还有包括《肥龙过江》等影片也选择通过线上上映一样，《花木兰》作为迪士尼首次在Disney+率先首映的影片，如果能取得不错的成绩，那么这一“无奈的选择”未来也或将成为迪士尼在流媒体领域中新突破的开端。
不过需要注意的是，《囧妈》所采取的模式虽然能够得到观众在第一时间的认可，或许很大程度上与免费播放的举措有关，而《花木兰》据悉在Disney+的点播价格为29.99美元。虽然在Disney+的一次性购买可以满足全家的观看，但按照国外媒体Variety的调查数据显示，有高达85.1%的参与者表示不会花29.99美元来购买这部影片。所以《花木兰》最终在采用新模式的情况下能够获得怎样的成绩，是否能开启迪士尼在流媒体业务的新阶段，或许还需要时间来给出答案。
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