在此前收购了环球音乐集团（下文简称：UMG）10%的股权之后，腾讯音乐似乎又盯上了线下市场。近日腾讯音乐娱乐集团（下文简称TME）宣布，将通过股权投资的形式入股线下公播音乐公司瑞迪欧。根据相关协议显示，TME后续还将拥有进一步增持直至获得控股权的权利。虽然相比UMG这样的巨头，瑞迪欧在整个音乐行业中几乎是个类似于“小透明”的存在，但作为公播音乐服务提供商，瑞迪欧其实已经是国内这一领域的佼佼者。其公播音乐也覆盖了包括酒店、餐饮、连锁零售，以及商业地产等多个行业，并服务于数十万家线下门店，日均播出覆盖更是高达过亿人次。在此次交易完成后，腾讯音乐方面将能够为瑞迪欧提供更为丰富多元的内容曲库，以满足公播音乐市场个性化及差异化的需求。而所谓公播音乐，则指的是在公共场所，例如购物中心、餐厅、酒吧，或超市等场所播放的背景音乐，其主要起到通过对店内感官环境的定制化设计，来提升品牌价值与消费者体验。从市场的角度来说，因为在现代零售、餐饮、酒店等行业中，“销售“这一行为并不仅局限于售卖产品，而是与整体环境息息相关，因此这也是为什么《米其林指南》在评选星级餐厅时要考量用餐环境的原因了。因此应景的音乐对于有志为用户提供更好服务的企业来说，自然就是十分必要的一项。在这一领域中，瑞迪欧以及与其对标的Mood Media事实上并不是简单的售卖音乐版权，而是提供包括音乐设计、播放管理、版权购买，以及硬件播放等感官营销解决方案，并且会根据不同品牌与不同的环境来的需求，来为客户量身定制音乐媒体的解决方案。不过虽然看起来公播音乐市场似乎极其辽阔，但实际上瑞迪欧之所以声名不响，其根本原因是因为肯为这一服务付费的商家并没有那么多。其实公播音乐这种以公开方式进行，面向不特定人群的服务，同样是需要获得音乐版权所有者的授权。然而受限于版权意识不足，现阶段除了大型企业外，数量庞大的小规模商户根本不在意播放的音乐是否获得了授权，甚至随便打开个音乐软件就能通过音响系统来播放音乐的情况下，又何必去找瑞迪欧这样的服务商来购买呢？再加上音乐版权严格意义属于“私权”，这类的民事诉讼属于“民不举官不究”，这就导致瑞迪欧乃至赫赫有名的海外巨头Mood Media同样都在国内市场过得并没有那么好。不过未来随着国内对于版权重视程度的提升，越来越多企业在追求合规化的情况下，此时腾讯音乐的入局也势必会推动这一服务在国内市场的市占率。而除了对版权的漠视之外，由于店内环境的不可控因素太多，因此公播音乐暂时还很难用投资回报率（ROI）来量化。例如一家店在使用了瑞迪欧的公播音乐后，到底能带来多少新增客流、能促成多少交易，其实都是属于很难界定的数据。事实上无论音乐人本身是否希望看到，公播音乐其实对于人气增长有着非同一般的作用，而例如筷子兄弟及凤凰传奇，都是通过大街小巷播放的《小苹果》和《最炫民族风》实现了走红。因此这可能也是很多音乐版权所有者对于线下商家非法使用自己作品的情况，视而不见的原因之一。毕竟相比于可能不算太多的授权费用，作品传唱大江南北所带来的影响力，对于未来明也有着更多的好处。因此目前外界认为，腾讯音乐此时入股瑞迪欧，或许看上的并不是这块细分市场，而是希望借助其所覆盖的全国数十万家客户，来推广自家的娱乐生态。早在2017年，腾讯音乐就推出了腾讯音乐人计划，来帮助独立音乐人推广他们的作品，但缺乏宣发渠道、收入不稳定、版权得不到更多用户的认可，则是当前独立音乐人所面临的困境。而其中宣发渠道的缺乏无疑是最为根本性的问题之一，因为在这个流量为王的时代，音乐人走红是需要资源来点燃原爆点的，但这恰恰却是独立音乐人所没有的。但瑞迪欧所代表的线下公播音乐市场，却恰好能为独立音乐人提供这样的一个舞台。因此腾讯音乐在入股之后，就能为这些独立音乐人提供一个让更多用户认识他们的渠道，进而丰富自己人才培养体系，并向产业链的上游攀登。毕竟即便是强如腾讯音乐，显然也不能总是依靠与三大唱片公司的版权合约，来长久维持现在的市场地位。
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