手机品牌占领国内无线耳机市场前三：智能生态，就是让他们包围你

对于很多消费者来说，耳机似乎在生活中并没有占有多么重要的地位，但也是无处不在的。而如果对于生活或者娱乐有一定要求，耳机又必定是个人标配。随着手机的耳机孔被取消，各种无线耳机也"强行"成为了我们使用的主力。那你知道国内无线耳机市场的份额是什么样吗？可能很多人想不到，排在前三的居然是这些品牌。

根据IDC对于2020年上半年中国无线耳机市场的统计，市场份额前五的品牌是苹果、华为、小米、夏新、漫步者。这五大品牌占据了无线耳机市场的半壁江山。其中苹果市场份额最高，占据了18.1%，华为则是10.1%、小米8.3%，这三个都是手机品牌。接下来是夏新，应该算作是和小米并列第三的品牌，因为份额相同，到了第五位终于见到耳机界的老朋友了，漫步者。

这种现象是不是有似曾相识的感觉？如果统计一下无线路由器市场，大概也会得到这么样一个结果，只是那个市场迭代速度很慢，根据统计口径不同，结论还是能让老牌企业松口气的。而电视市场，传统电视品牌已经让出了第一的位置给小米，接下来不但华为、荣耀等着上位，还有诸如一加、OPPO之类的品牌对这个市场虎视眈眈。

为什么会发生这样的变化？因为这些产品变得和以往不一样了。普通的连线耳机只提供最基本的功能——听，耳机结构设计决定听觉体验，无非再增加点线控功能，相关技术都牢牢把持在传统耳机品牌手中。而手机变革迫使耳机无线化之后，使用体验就变成了非常复杂的事情，包括算法优势，包括功能设计，包括与特定设备深度绑定带来的定制化功能……大家熟悉的那些品牌，就是在这么不知不觉间"失势"的。

说到底，耳机的音质怎么样，既是科学又是玄学，中间存在大片的灰色区域。但耳机使用什么样的算法好，是LDAC还是APTX，耳机有什么样的功能，带不带降噪、降噪效果够不够强，耳机有没有特殊功能，是否可以支持智能助手、声纹支付等等，则是纯粹的两极化的问题，都可以用好坏、强弱、有无来简单回答，于是一切也都变得更直观，更容易说服消费者。而能做好这些功能的，恰恰又都是手机品牌。

这些手机品牌也许从没想过去攻陷诸如耳机这样的品类，只是希望做好生态、让产品和自家的生态战略绑定，但因为产品形态和选购理念的变化，这些个市场还是沦陷了。手机的生态战略，本质上就是如此。现在的智能化技术，只需要在传统电器里植入一个芯片和一个微内核，就能把它激活成为一件智能设备，成本极低，而智能家电的操控权落在谁手里，谁就掌握着话语权，甚至成为手机品牌占领一个家庭的开端。

说到这里也许就明白了，无线耳机只不过是手机品牌智能战略的一个缩影，区别只是这些手机品牌选择站在台前还是幕后，未来在更多品类、更多市场里，同样的情况还会不断上演，直到最终沦为几个掌控着智能家居生态阵营之间的争夺。到时候绝大多数传统品牌也只有两个选择，要么加入某个阵营，要么退出这个产业。联想到董明珠几年来花费巨资做手机、做汽车，也许正因为她看得比一般人更远。