今年年内一度暴涨454%的大牛股Roku尝到了自由落体式急跌的滋味。周五在机构Pivotal给出了“卖出”的评级之后，Roku在一日之内抹去了19%的价值，使得股价较52周高位回落了39%。
苹果、Facebook、康卡斯特等巨头入局
Roku的这轮回调始于苹果9月10日的秋季发布会，当天该股出现了10%的跌幅；随后，巨头Facebook、康卡斯特也要宣布要加入竞争，Roku又在18日跌近14%。苹果推出的流媒体服务Apple TV+未来也会在Roku的机顶盒上线，这原本是一个利好。但造成股价下跌的是它的定价和促销方式。Roku的收入来源之一是，如果用户通过Roku平台注册某内容提供商的流媒体服务，它就能够获得订阅收入分成。但苹果宣布，购买iPhone、iPad、Mac、Apple TV机顶盒等新设备都会赠送一年的免费Apple TV+服务，这意味着Apple TV+的用户注册很大一部分都会直接通过苹果，从而断了Roku的一部分“财路”。而且，通过Apple TV+的推出，苹果试图为它的Apple TV应用和机顶盒招徕更多的用户，这与Roku形成了直接的竞争关系。和Roku一样，Apple TV也是一个内容整合平台，用户可以看到Youtube、奈飞、iTunes Store等内容。而且，如果把苹果免费赠送的那一年Apple TV+看成折扣，也就是说购买起价为149美元的Apple TV机顶盒能够获得60美元的折扣，对用户来说吸引力不低。不只是苹果，Facebook和康卡斯特也要抢占用户的客厅。康卡斯特要向那些仅订阅了该公司互联网服务的用户免费赠送Xfinity Flex盒子。之前康卡斯特对这个机顶盒的收费是每个月5美元。Facebook会在10月份推出Portal TV，涵盖亚马逊Prime Video、Showtime等视频内容。竞争加剧，以及由此引发的价格战，收入分成压力，是驱使Pivotal Research给予Roku“卖出”评级的原因之一。
Roku股价走势，行情来源：英为财情Investing.com
