万饼大战，谁家品牌月饼营销能获胜？

被不少小伙伴盼星星盼月亮的

一年一度中秋佳节

终于来了

又可以吃月（放）饼（假）了！

那些互联网和品牌大佬们自然不会放过这次机会

争相出了与众不同的月饼

有的不卖作为员工福利

有的是面向消费者的

反正可以吸引眼球

一起快看看别人家的月饼

（我！真！的！不！羡！慕！）

万饼大战前线报道

腾讯

腾讯的礼盒以黄白蓝三色作为主基调，取名“面带明月”，给人一种简单清新的感觉。

以字母T连续设计，具有标识。

值得一提的是，腾讯把月饼做成了QQ表情包，一共6个表情包分别代表憧憬、可爱、馋、害羞、得意、乐六种表情。相信这六种表情会给人带来不一样的回忆吧！

整个礼盒的寓意是：如果某一刻似曾相识，就一起面带明月，做个幸福的表情包吧~

阿里巴巴

今年是阿里成立的第20年，月饼礼盒的主题是“在一起”，总体的设计很特别也很有心，除了有五个月饼以外，还有一副玩具棋。

天猫、菜鸟、闲鱼、蚂蚁……这些动物家族们自然就成为了跳棋的棋子，整体包装的颜色上也是采用了阿里的标志性橙色搭配黄色，显得活力十足，动物们聚集在一起象征着“棋乐融融”。

小红书

小红书中秋礼盒的主题是”月发美好”，月圆灯承载着“月发美好”的祝福与希翼，然而它的全透明手提袋很具吸引力的，而且小米这次的中秋礼盒手提袋全透明的，由此可见这透明手提袋潮流感十足！

百度

百度现在的重点都放在AI智能人工领域，所以中秋礼盒自然也是围绕AI展开，这款“因AI团圆”就闪亮登场了，礼盒主题是一个木制音乐盒，也可以作为收纳盒使用，不仅好吃还好看哈！

看了这么多大公司的月饼，我们再看看品牌商们的创意。

实在想吃我们可以买给自己啊，不过确认过眼神，价格...！

DIOR

它的月光礼盒从外观看没什么独特，打开之后，呈现一个扇子将上下连接，很漂亮的一个扇面，左右两组月饼，中间一个香薰蜡烛，设计独特，优雅韵味！

Tiffany

Tiffany一如往常,标志性的蓝色，镂空的设计,仔细看上面还有一只小玉兔,打开里面则是一个小夜灯。

高档的外盒配上简约的月饼小盒，养眼极了，看起来价格就不便宜！

今日份的月饼“战事报道”就盘点到这了，实质上远不止这么多，拼颜值、拼口味的'月饼大战'热血沸腾！例如一些跨界营销也是很火热：

1.星巴克 X 「上下」

2.天猫国潮 X 九大老字号

3.香港美心 X 复仇者联盟

4.香港美心 X 迪士尼公主

5.月球基地爱太空X全聚德X长光卫星

6.良品铺子 X 敦煌博物馆

7.故宫锦盒 X 朕的心意

等等

流量触手可及

那么小红书上也是没有闲着，热搜上前几条也是关于月饼的，笔记数量也是逐渐增多，可见大家也是不舍得放过这一波热度。

不仅如此，小红书上关于月饼的关键词已经完善的很好，礼盒、冰皮、自制、酥皮、五仁等等，方便用户搜索，也方便KOL找准自己的定位！

平时的自制美食家们，正好可以给粉丝自制月饼了，想什么口味就什么口味，想什么颜色就什么颜色；分享好物和测评师们也开始和月饼打交道；明星们也开始准备福利活动送月饼,整个小红书中秋氛围喜气洋洋。

相信洞察力强的KOL们已经靠着月饼收获一批粉丝了，为自己的IP增加了更多的曝光度！

而品牌商这边呢，在青龙哥身边有一个印象深刻的商家—YASO沙拉，他的月饼铺连续三年第一，今年推出的几款月饼，创意十足，最难忘的是他的文案。

没有五仁，只有虾仁！

紫薯的内心是黄的！

还有星巴克，和爱马仕联合出品的月饼，在小红书有一个独立的关键词位置，由此可见，各大品牌都看准了这个时机，力求创新！

总结

青龙哥认为，这波流量会有很好的反响，KOL们可以多看一些成功的笔记，然后学会总结精髓成为自己的方法，然后趁热收获一批粉丝，要做真实原创的优质内容！

品牌商们可以相互合作，或者自己有创新的也可以独立出新品，无论从意义、口味、美观、营养等等哪个方向上深入挖掘，都可以吸引注意力。