6月高校官微：招生、毕业双主题并行 切换模式分分钟 | 微报告

《中国教育网络》对6月358所高校官微大数据进行调研分析时发现，6月比起5月，多点开花，浙江大学、武汉大学、河南大学、华南师范大学多次上榜。河南大学《重磅！首发！河南大学2017年招生宣传片惊艳上线！》冲榜能力，证明了一篇阅读量破万、点赞数遥遥领先的爆文的威力。6月高校官微“招生”“毕业”双主题并行，上周还娓娓道来毕业季的伤感，下一周情绪一转欢迎四海学子前来求学。

6月分周“数”像

6月前三周5强数据具体如表1-3所示。

浙江大学连续两周排名第一，武汉大学表现稳定，三周均排名前五位。与5月浙江大学单周WCI指数1147.71相比，6月虽未有突破，但浙大、武大、河南大学、华南师范大学（公众号：晚安华师）多点开花，单周WCI指数均突破1000。

超10W文章数每周1—2篇，在正常范围之内。每周阅读量并未出现明显地集中趋势，特别是6月的第一周，浙大的总阅读量远超第二名的深圳大学。

6月第一周阅读量前10篇文章中，浙大独占3篇，分别为阅读量破万的《中共中央决定邹晓东任浙江大学党委书记》、阅读量为79249《2018QS最新排行榜公布：浙江大学首进世界百强！》以及排名第七，阅读量74365的《马云携伙伴捐赠5.6亿，设立“浙江大学教育基金会医学院附属第一医院发展基金”》。

一款爆文到底有多大的作用，看6月第三周的前两名就知道了。除了点赞数之外，其余单项武大都远超河南大学，在第三周阅读量排名前50的文章中，河南大学仅有一篇文章入榜，而武汉大学足有4篇入榜。但在综合排名中，武汉大学略逊于河南大学，就是因为河南大学仅有的一篇阅读量破万的文章《重磅！首发！河南大学2017年招生宣传片惊艳上线！》，这篇文章阅读量排名第一，点赞数足有8801，是排名第二的8倍之多。到底这款爆文的效应会持续多久，等到月数据出来之后，我们还可以进一步探讨。

6月分周热词：

母校您“变脸”变得太快了吧

6月是个适合纪念青春的月份，既有纪念走出象牙塔，走进的万花筒的毕业季，也有迎接个性青春肆意绽放的高考季。

6月的高校官微紧紧围绕“毕业”和“招生”两个主题进行编排。如下图所示的6月高校官微词云所示一样，“毕业”出现了318次、“招生”出现297次，其他相关词汇“宣传片”、“发布”、“高考”、“典礼”分别出现259次、277次、187次、167次。

虽然6月的主题很鲜明，但从分周数据上看，每周的主题还都不尽相同。

分周的文章阅读量数据来看，6月第二周阅读量靠前的文章都是以“毕业”为主题的文章，特别是阅读量前五的文章中四篇是以“毕业”为主题的，分别为华南农业大学发布的《罗必良在华农毕业典礼上的发言触动人心：与其祝你们前程似锦，不如祝你们过得实实在在》、湖南大学发布的《〈湖大姑娘〉倾情献礼|毕业快乐前程似锦》、天津大学发布的《这是我的天大，也即将是你的天大》以及中国人民公安大学发布的《公大毕业照拍出了新高度！一般人想模仿都难！》。

转眼到了6月的第三周，随着各个学校毕业典礼的相继落幕，6月第三周的主题已经变为“招生”。同样阅读量前五的文章分别为河南大学发布的《重磅！首发！河南大学2017年招生宣传片惊艳上线！》、中国海洋大学发布的《欢迎报考中国海洋大学！》、华南师范大学发布的《未来我定义！华师2017招生宣传形象片首发》、中南大学发布的《推荐一个性价比超高的大学！》以及西安电子科技大学发布的《正式发布｜西安电子科技大学2017招生宣传片〈如果〉》。

母校，难道您忘了大明湖畔，口口声声说，归来时依旧如故，还是少年模样的毕业生了吗！

你说“招生”和“毕业”打一架，谁会赢？

表4所示的是6月三周10篇阅读量破十万的文章。（注：时间截止至6月25日）

从阅读量前10的文章看，“招生”为主题的文章会更受到受众的关注，10篇文章中7篇是关于学校招生宣传片。但整体来看，以“毕业”为主题的微信文章阅读量普遍高于以“招生”为主题的文章，阅读量前150篇文章中，以“毕业”为主题的文章共有40篇，但以“招生”为主题的文章数仅有27篇。

从策划角度上来看，“招生”的策划角度以“招生简章”和“招生宣传片”为主，辅之以校园风光图的介绍。

“毕业”的角度则会更为丰富一些，例如阅读量破万的两篇文章，校长老师寄语和毕业生合影都是各所学校都会策划的角度。毕业典礼也是众多高校都会报道的角度之一，现场高清大图、新闻稿、毕业拨穗……各有侧重，各有新意。中国石油大学华东的《毕业季MV来袭|离开石大，别忘了〈你曾是少年〉》和武汉大学的《毕业MV|此去是星辰大海，归来仍是珞珈人》是以毕业MV为角度进行编辑，阅读量分别为50925和和40514，也都取得不错的传播效果。

本文刊载自《中国教育网络》杂志2017年7月刊

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