什么是文案

初入职场的我经常听到身边的同事提起“文案”二字，感觉挺高大上的，但深入了解后我发现，文案其实就是一篇文章，一段文字或者一句话。

只是换个了说法而已，就觉得挺高大上的。其实真正的文案分为两种，一种是品牌型文案，一种是销售型文案。

品牌文案就是专门宣传品牌的，如王老吉的文案：怕上火喝王老吉；飞鹤奶粉的文案：更适合中国宝宝体质；六个核桃的文案：经常用脑，多喝六个核桃……

品牌文案的核心点在于让更多人知道该品牌，注重的是长期价值，比如当我们在吃火锅，吃烧烤时，会不假思索的想到王老吉，而这正是品牌文案的意义所在。

销售文案则刚好相反，听名字就知道，销售文案是为了转化的，侧重是短期效益。比如淘宝商品的详情页，介绍商品的特点，优势和购买的理由，这就是销售型文案。

从市场的表现来看，销售文案用得是最多，最频繁的，凡是跟销售有关的，不管是一对一的交流，或者提前准备好的话术，都可以称之为销售文案，最终的诉求就是为了转化，让用户下单。

品牌文案相对用得比较少，当然品牌文案更多的是针对那些大的市场而策划的，与销售文案的区别就在于，品牌文案的市场更大，实效更长，覆盖面更广。