专访 I 江南大学:基于品牌战略的CMF教育与研究 2024-08-01 15:48:56 江南大学设计学院是中国现代设计教育的主要发源地,也是中国设计教育改革的先锋和示范学院,曾连续4次荣获国家级教学成果奖,是国家“211”工程一、二期、三期重点建设项目(全国仅两家)。办学水平和整体实力在国内处于领先地位,特色鲜明,设计学科位于第四轮学科评估A类(2017)、上海软科中国最好学科“设计学”前2%学科(2020)。目前是教育部高等学校工业设计专业教学指导委员会副主任单位、教育部高等学校设计学类专业教学指导委员会和设计专业教学指导委员会委员单位、全国工业设计工程硕士专业学位教学协作组副组长单位、中国工业设计协会副会长单位等。江南大学设计学院以致力于创新型、国际化、研究型设计教育的一流设计学院为建设目标,注重跨学科的系统创新,创造能够促进社会福祉和设计学科发展的新理论、新方法,培养具有国际视野、创新能力、创业精神和社会责任的高级设计专业人才与未来领导者。本次有幸走进江南大学,和设计学院副院长曹鸣老师,针对校企合作的CMF项目开展、人才培养展开了分享。01建立系统性与学科交叉的人才培养模式编:江大的cmf相关教学是怎么开展的?曹:江大关于cmf的相关教学在国内开展的还是比较早的。早在90年代,学院已经开设了材料和工艺这门课程了。当时我的读书的时候印象还挺深,这门课主要是关于产品生产中的一些结构原理、材料与工艺处理方面的基础知识,课程中会经常去企业参观和现场讲解。当时我们在本地跑了大概2、3个企业,参观了塑料注塑、金属切割等相关工艺。在那个时代,作为工业设计专业的学生,可以近距离的了解这些实际生产知识是非常难得的。后来我们和卡秀合作建立了国内第一批cmf实验室,主要是配合关于色彩与材料的教学与研究,除了本科的材料与工艺课程外,我们又在研究生课程增加了cmf相关专题,对色彩趋势、材料感官体验等方面展开研究实践。江南大学的教学,更多的是推行系统性与学科交叉的培养模式。在基础课、专业课和实践课中强调学科交叉、专业融合,把一些相关的领域知识分散到各个层面的教学中去,消了原本仅作为绘画基础的一类课程,构建了设计元素、设计表达、设计思维和设计技术这四门大基础课。把原有的知识体系打散重组,比如《设计元素》课程,就涉及到一些立体构成、平面构成、材料、色彩等知识,构建学生对于专业的初步认知。在大三大四的实践课中,我们也更加强调了跟其他专业之间的互动,比如跨学科交叉课程实践,就有机会跟化工学院的同学合作,从前期定义到材料配方再到设计应用,希望设计反过来可以去推动材料行业的创新思维,也更好地培养了学生对cmf这个领域的认知和理解。编:除了基础课程以外,还有一些比较特别的关于cmf的课程吗?曹:一门是大二下学期的《产品色彩与材料》,目前课程团队主要是偏向利用原有的一些板材、金属材料切割、原始材料、木材、塑料件和三d打印的材料,进行二次创造,培养学生对于材料的理解和基础的造型能力,因为涉及到材料的一些特性,所以课程中还有一部分是偏向于结构的创新。还有一门是《整合创新设计》其中有部分内容也会设计材料研究,这部分就偏向于感性认知。色彩和材料会放在品牌战略模块中,思考如何基于品牌战略打造相关的色彩与材料感官系统,更加偏向商业的内容。02提高高职教育水平培养技能人才编:普遍的企业招聘中,都希望能直接找到对cmf有系统认知的学生,您怎么看待这个现状?曹:确实,企业希望学校的培养的人才在毕业之后可以直接进入相关岗位开始执行落地的工作,这个是企业最大的刚需,可以减少企业二次培训的时间。那对于这个情况,我有两个观点分享:第一,在教育体系中,高职、高校是不同的概念,国家对于985、211定位是研究型大学,以培养综合性人才为主,高职院校会更偏向专业技能训练。企业希望高校培养出来的人才是具备直接上岗的能力,这个跟很多高校自身的定位会有一些差异。我觉得是不是说明我们的高职教育发展地还不够呢?其实我们可以了解到,国外的很多优秀的高职院校教学水平不亚于他们的本科院校,很多毕业的学生因为专业的优势也可以进入到企业较高的管理层。所以我认为应该不断提升高职的教育水平,定位培养高端蓝领具备的综合素质和研究能力,以技能为导出,满足企业的执行层面,高校则侧重于基础研究和综合岗位人才的培养和输送,这样才能综合解决企业的诉求,希望未来可以越做越好。不过,每个学校的定位不一样,对于江大来讲,我们希望培养具有国际视野、创新能力、创业精神和社会责任的高级设计专业人才与未来领导者,需要平衡的兼顾实践能力、研究能力与管理能力。03品牌战略下的CMF教学与合作编:在流行趋势发布后,其实很多企业在做产品中都有自己的方法论,江大这边是不是有一些自己方法论的东西?曹:江南大学的系统创新和产品战略一直是工业设计/产品设计的核心方向,也体现了江大展开相关企业实践的方法论。我们每年与企业有大量的项目合作,跳出项目直接任务点本身以外,其实企业关注更多的还是如何实现品牌战略。在进行cmf相关的项目时也是一样的,首先需要基于品牌战略、用户研究、产品定义做cmf的前期判断,项目成果的评断标准都将以是否满足品牌战略为衡量标准,这方面达成共识以后,与企业才会形成一致的成果判断标准。无论我们谈美学、谈标准、谈趋势,其实我们最终都要讲品牌,这也是企业最关心的核心商业价值。编:有没有企业合作案例可以分享一下?曹:我们现在合作比较多的还是家电类企业,比如海尔、美的等等。近几年与企业合作较多会聚焦在两个方面,一个是基础研究,一个是趋势研究。趋势研究主要是帮助企业进行相关的色彩趋势的前期探索,通过我们的前期研究,企业再结合供应链的资源,汇总出企业每年的产品色彩趋势报告。另外一个部分工作是帮助企业进行品牌战略的基础研究。如果企业没有顶层战略,那无论做什么新的产品造型、色彩材料与工艺创新是会浮于表面。目前市场上我们看到很多产品,因为供应商的集中,导致工艺的趋同性较高,往往都是以流行为导向,忽略了品牌本身的价值体现。不过很多企业这样做的好处在于,成熟工艺会让成本更低、变现能力更高,但希望真正关注品牌发展的企业不应该只做到这样。之前帮美的中央研究院做个一个色彩趋势研究项目,我们团队的三位老师分别从社会学、cmf、品牌战略三个研究视角出发,通过社会学的宏观分析,去了解当前社会的文化的趋势以及各个行业的背景会带来哪些可能性,再聚焦到未来cmf应用的相关可能性,是一个相对成功的案例,有机会可以跟大家分享一下。编:在合作对象的选择上,江大是怎么平衡的?曹:我们与企业的合作,都需要基于对于企业的了解基础上,选择性地展开合作,还要根据目前的教学需要和教师团队的能力情况来判断。同样,每个学校研究与擅长的侧重点不同,企业在寻求合作的时候也是根据自身的需求寻找合适的合作伙伴,大家的核心诉求,也是为了在合作中各有收获、相得益彰。编:这次在苏州的cmf大会上面将会分享什么内容呢?曹:我会以校企合作的实际项目案例为主,分享江大在进行cmf研究与实践中的一些方法与心得。 赞 (0) 相关推荐 零食界的最新样板 良品铺子被三家顶尖商学院案例库收录 "消费者主权时代,客户特征是什么?如何在激烈的市场环境中占据绝对份额?在新品暴增的Z时代,良品铺子应该构建什么样的品牌体系?--" 12月2日晚,在清华经管学院伟伦楼报告厅里,数百 ... 汽车“软实力”如何有效提升?400 行业精英论道汽车内外饰CMF发展趋势 随着经济形势好转,国内汽车消费市场回暖,各大汽车企业纷纷加快新品推出速度.另一方面,国民经济实力和文化水平的提升,令消费者对于汽车的需求不再只是停留在性能和实用价值上,越来越重视"软实力&q ... 热烈祝贺2020国际CMF设计大会成功举办!500+行业精英齐聚一堂 2020年11月23日,由国际CMF设计大会组委会.深圳市工业设计协会主办,CMF设计军团.萨米设计研究.世界绿色设计组织CMF专委会承办的2020国际CMF设计大会,在中国深圳安蒂娅美兰酒店成功举办 ... 【设计】汽车内外饰的CMF设计趋势 社群推荐:GSAuto联盟|座椅技术专家委员会招新了 热门推荐: [设计]特斯拉Model3整车轻量化技术分析 [设计]汽车车顶行李架设计指南 [工艺]下一代汽车制造材料和工艺 [设计]门护板上皮革包 ... 专访丨多品牌战略,在新时代如何更好实现协同效应? 每年的北京/上海车展.广州车展期间,上汽通用的总经理.副总经理以及三大品牌的市场营销部部长,都会与国内主流汽车媒体进行深度的沟通采访.不过,2020年广州车展前的这次采访更显特殊,这是上汽通用全新营销 ... 战略咨询师的顶级智慧:用终局思维思考|欧赛斯战略市场部品牌战略专家孙轩专访 欧赛斯 品牌超级引擎™ 关注 员工访谈是企业文化中不可忽略的.每一位公司人员都是企业发展的DNA,它决定了公司的性格和命运.他们也许只是员工中普通的一员,但他们用工作表现与态度诠释着企业文化与理念. ... 原华与华策略师李白著《成事方法》:快消饮料旺仔、农夫山泉的品牌战略机会 临渊羡鱼不如趁势而起:快消品风口,儿童食品饮料 旺旺1992年进入内地市场,凭借其鲜明的产品策略.包装形态.营销风格一路斩获佳绩,如入无人之境. 拳头产品旺仔牛奶竟未受三聚氰胺影响,可见其光环效应之强 ... 原华与华策略师李白著《成事方法》:天府可乐、东鹏特饮、崂山白花蛇草水品牌战略机会 远离跟风的平庸,每一步都要强化品牌的与众不同 打造品牌,就是实现心智差异化.但产品特色不是差异化,它往往要立足于心智差异化的基础.只有被心智视为不同,品牌才能被注意和认同. 在中国,市场的多层级,人群 ... 迈迪品牌中国行《企业战略的核心:品牌战略发展观》西安专场 文章来源 | 迈迪品牌咨询 2020年10月29日,迈迪携手工信部人才交流中心走进西安,迈迪品牌咨询总经理李钰晟先生在课堂上进行了<企业战略的核心:品牌战略发展观>的专题分享,与在场的企业 ... 李白著《成事方法》:品牌连锁之海伦司小酒馆品牌战略破局方法 "夜间星巴克"海伦司小酒馆,你看不懂也学不会 武汉第4个食品连锁品牌已然起势.海伦司小酒馆,于2021年初完成3300万美元融资,届时其名下拥有351家直营店,已覆盖中国80城,未 ... “匠心筑梦,星耀华夏” 华夏名足2021品牌战略发布会圆满落幕 新征程赋予新使命 新梦想成就新未来 跨越时间的印记 2021.04.24 "匠心筑梦,星耀华夏" 华夏名足2021品牌战略发布会 在广东-东莞厚街国际大酒店盛大召开 此次不仅仅是一 ... 原华与华策略师李白著《成事方法》之良品铺子品牌战略破局方法 高端零食良品铺子门店陷入性冷淡,良品铺子要做大需求了 零食是一个随机性消费很强的类目,顾客往往并非直奔主题买零食,而是逛街看到了才进去看看.这种消费习惯,决定了调动顾客消费的冲动变得至关重要. 良品铺 ... 原华与华策略师李白著《成事方法》:江小白、老村长、龙江家园的品牌战略机会 导语:中国白酒行业各大品牌军阀混战品牌众多,其价格带一端滑落低至几元,另一端却不断攀高至几千元,且这两端均成功承载了千亿级白酒市场和一大批知名白酒品牌.造成该格局的本质原因究竟是啥?没思考清晰这个问题 ...