人们常挂嘴边的“Z世代”究竟是什么？这回终于被说清楚了
但有时你会发现，其实并不是99年12月和00年1月之间出生的人就会有什么巨大的差别，划分代际的节点一般是重大时间的出现和结束，它代表的是一个时代的开始和结束，不同代际的人群在其思想成型阶段受到的事件、环境等方面的影响才决定了他们普遍形成的性格和思维方式。那么如果单纯以一个整数年的数字来划分不同代际的人群其实没有太大的意义，特别是信息和技术快速变革的90年代和00年代之间。你可能会发现，一个91年的人跟98年的之间的代沟可能还大于98年和00年出生的，因此，一个全新的概念“Z时代”就诞生了。
“Z世代”又称“网络世代“、”互联网世代“，最初是美国及欧洲的流行用语，网络上关于“Z世代”的讨论和界定有很多种说法，有人说“Z世代”为1995年至2009年间出生的人，也有人说，“Z世代”是1995年至2005年间出生的人。最近，中国一线天使投资机构青山资本在其2021年年中消费报告中对“Z世代”进行的清晰的界定，并全面地归纳了对“Z世代”的特征进行了归纳。这期内容将结合这篇报告以及00后小姐姐的亲身经历，来给各位详细的说清楚这个事情（为了增加可读性，下文将用第一人称叙述）---02.究竟如何定义Z世代？
他们认为，美国对“Z世代”的定义只是根据X世代（出自库普兰1991年小说《X世代：加速文化的故事》)简单粗暴把时间进行划分而形成的产物。而放在中国，则要根据中国具体的情况，通过重要节点的社会事件的梳理、中国互联网和媒介信息变更的历程和人类的成长周期来对这一类人群来进行划分，形成了在中国背景下的“Z世代”。
然后，他们找到了2003年这个节点，2003年由于疫情时期，这一年里，网吧、贴吧、Q群诞生，而宽带入户增长，网吧营业税从5%上升到20%，笔记本电脑用户也从6%上升至17%。同样是2003年，这是中国第一次大规模集体性严重呼吸道疾病传播，在这场疫情里，社会事件第一次与信息媒介进行了深度关联，疫情事件在网络上受到集体关注，有关疫情的信息也在网络上井喷式地增长。
而2020年是疫情的爆发，这一年，我们居家隔离的时间更长，而疫情本身对社会的影响更加深远，同时也是媒介和社会事件的再一次深度融合，通过媒介传播，社会事件的影响范围更广，而媒介的本身也成为了新的信息。
根据生物学、认知心理学和中国人年龄和思想行为成熟度的研究表明，人们在6岁开始拥有完整的认知的记忆，也在6岁开始接触到集体生活和网络等通讯工具，是人类认知形成的重要节点。因此，就把其于03年与20年之间进行关联，在03年和20年达到6岁，并对这些重大事件形成完整认知的年龄层次的人成为Z世代。即在1998年到2014年之间出生的人为“Z世代”。
03.“Z世代”竟然大多分布在下沉市场根据青山资本统计显示，“Z世代”在中国总共包括2.8亿人，并占全中国人口的18.1%,其中33.35为成年 人，23.4%是14岁以上的成年人，而义务教育在读则占其中六成，本科教育占7%；谈及年龄占比，男性在其中占1.39亿，女性在其中占1.17亿。从地域分布来说，发达地区和东北地区因其人口老龄化的问题，“Z世代”占比较少，而位于下沉市场区的青海、贵州、云南等地的“Z世代”占比则更高，这与传统的，出于的“Z世代”能吃会玩，崇拜消费主义特征，所以应该更多分布在较发达地区的刻板印象大相径庭。
“Z世代”大部分也还是学生，大部分还没有进入职业生涯，随着时间推移，“Z世代”将逐渐脱离校园，进入公司，在未来，“Z世代”也将成为社会的中流砥柱和消费主力；介时，“Z世代”的生活方式，思考模式等将对整个社会产生更加深远，甚至成为主流文化的代表。04.“Z世代”的行为特征“Z世代”概念受到全年龄层关注的原因更多是因为其全新的、与众不同的生活特征，受到资本关注的消费市场关注的原因还包括其超前的消费观念和氪金习惯。在这篇消费报告中显示，“Z世代”的特征包括对社交媒体的深度参与，他们极其重视网络社交，并将其视作自己生活中极为重要的部分。如果他们喜欢某个领域，在他们通过网络等平台对此领域进行学习后，他们大概率会成为这个领域的博主，并为成为这个领域的头部KOL进行努力。据青山资本调查显示，“Z世代”KOL正在崛起，包括某红书、某站在内的这些以内容分享为主的网站中大部分KOL都是“Z世代”。我也有同样的感受，我曾作为PR在企业与各大内容平台底部和腰部的大量博主进行美妆领域产品推广的对接，发现大部分的素人博主都是在校学生。
其次，“Z世代”能够清晰地划分每个社交领域的属性，他们会选择在不同的领域展示不同的自我。比如在某信要扮得成熟稳重正经，因为这是给家人和同事看的，微博是用来追星和与网友唠嗑的，而QQ空间才是放飞自我，随心表达的地方（不过在外界看来，Z世代的喜好也是有点儿“奇葩”的）。
其次是，“Z世代”又佛系又积极前段时间“佛系”，三点几饮茶先”、“反内卷”在“Z世代”之间的爆火，正是说明了“Z世代”目前面临着比前几代更高的生活压力，就业难度的上升和生活成本的提高，面对这些无法解决的压力，他们往往以“佛系”、“颓”来对待，但他们往往是一边佛系，一边焦虑的状态。
就好像你有没有试过一种情况，知道现在应该去工作了，但是还是想玩手机，你并不会放下你的手机，而是一边在心中暗暗唾弃自己又没有工作，一边很“紧张”地玩手机。同时，“Z世代”是养生市场的重要组成部分，面对更大的焦虑和压力，“Z世代”往往面临更多的心理问题，黑眼圈、脱发等情况也大程度上困扰着“Z世代”的年轻人。
因此，他们会更加积极地寻求养生---数据表示，“Z世代”排在老人之后，是我国第二大的养生市场。01年出生的我，也已经加入了好几个养生群，不同的人负责做一项小助手，比如“喝水提示小助手”，“运动提示小助手”，“睡觉提示”小助手，如果超过12点发言，也会被大家提醒注意休息。
第三，“Z世代”的圈层化和信息孤岛的情况更为严重随着网络圈层文化的出现，信息的获取变得越来越垂直化，许多人可能更愿意关注自己有兴趣关注的事情，而大数据也会根据你的浏览习惯“猜你喜欢”，因此信息壁垒的情况就更为严重。每个人习惯着关注自己的圈层，习惯于在自己的小众圈层里进行“扩列”或是“勾搭"新的好友。
而最近，更多小众圈层呈现寻求”破圈“和“出圈”可能性的姿态，以获得更多的关注度，某种程度正在打破长尾效应带来的信息壁垒，也在打开他们闭环的世界。
第四，赚，然后一直花“Z世代”的赚钱方式可能奇葩到你想象不出来，但大多数数都是以内容创作为主---他们可以在社交平台上出售角色设定（也就是所谓的人设）、人设，可以在平台进行直播、翻唱，或者接P图单子或是剪辑单子，或者在公众号投稿。“Z世代”的兼职热情有多么旺盛，我以我身边的一个例子就可以进行例证，邻居一个08年小学在读的孩子，已经在平台上开始卖画人设赚钱，而一张人设2元，在她看来也是可以接受的。而像端盘子，送外卖这种我们传统认知上的兼职则是他们越来越不愿意尝试的。
而在消费观念上，“Z世代”的表现则更为与往代不同，他们可以花很少的钱在生活的基本支出上，却把资金大量投入到自己感兴趣的领域上。比如女生可以花很少钱在吃食上，而把自己的生活费大量花在美妆和包包上。
“Z世代”更加向往即时消费，寻求当下快乐，他们很少会为以后的事情做比较多详尽的规划，而更愿意活在当下，在当下消费甚至进行超前消费。第五，谨慎而又大胆的消费随着货物种类的日益丰富，“Z世代”在进行消费选择的时候往往面临更加多样化的选择，而双十一、六一八这样的折扣活动也更加丰富，他们更喜欢于大量囤货，进行大量消费。但他们的消费并不是不加思考就“全包下来”，而是“货比三十家”，再进行选择。
在我曾做过的一个关于“智能广告接受度效果研究"的调研中，我发现，大部分的“Z世代”对智能广告的推荐并不信任，即使美团在饭点给他们推荐外卖，他们也不会真的点进去，而是对不同的外卖进行货比三家才做出他们的选择，用其中一个受访者的话来说，就是“对智能外卖广告的接受，就是对生活品质的辜负。”
另外，“Z世代”的受教育程度普遍在线，在购买商品时，他们会更加关注产品的配方和测评，比如有些在减肥的小伙伴，会根据配料表和能量表等来判断哪一个产品含脂量更低，我还有一个朋友，会每天记录自己摄入了多少大卡并把自己的食谱分享在某红书。另外一个“Z世代”购物的习惯就是，买前必看测评，“Z世代”往往对自己喜欢的博主有着高信赖度，如果这个产品有KOL推荐，将会是一个很大的加分点。甚至有时，看测评对“Z世代”来说并不只是一种参考更是一种消遣。
第六，对民族和对国货更强的自信“Z世代”生活和成长在中国崛起的时代，他们见证了中国在民族复兴进程上的多次跨越，也见证了中国国际话语权的进一步提高，同时，这个时期还是世界与中国关系与格局发生巨变的时间段。因此，他们不仅对自己更加自信，同时也对民族有更强的自信。
这种自信表现在他们对民族自尊的追寻和认可，比如近年来“哈日”、“哈韩”文化的减少，反之，“阿中哥哥”此类词汇出现的频率则越来越高，“Z世代”更加热衷关注油管和推特等外国视频平台上对中国的评论，一些外国博主对中国节目的reaction也成为热门。这种自信还表现在“Z世代”对于国货的偏爱，以美妆领域为例，一些号称“国货之光”的牌子更加容易受到关注，比如“完美日记”、“花西子”这些品牌的崛起很大程度都是借助了“国货”的旗号·。
05. 怎么看待“Z世代”？许多人可能认为，《后浪》中光鲜亮丽、能说会玩的年轻人才叫做“Z世代”，但更多的“Z世代”，不过只是一个平平无奇的学生党，在学校做卷人，放假回家做阿宅，而以后大概率也会成为一个社畜。
“Z世代”们也可能只是一个汽修工，一个像我一样平平无奇的码字人，都是在日潮汹涌的路口一起等待红灯过去的普通人。
“Z世代”们不必为那些人的精彩纷呈的生活暗自神伤；而前“Z世代”的人们也不必因为不懂“YYDS”而感觉自己和时代脱轨，或者感慨自己成为了“前浪”。对自己和自己想要成为的样子有着清晰的认知，然后就动手去做，你也将会创造自己的世代。这种精神，不正是“Z世代”真正的精神内核吗？