硅藻泥“南下”
从硅藻土中提取出的硅藻泥壁材正以环保、美化等功能迅速进入公众视线，且图谋切着乳胶漆、壁纸的市场蛋糕。
有相关报道表示，在过去几年里国内内墙壁材市场占据领先地位的乳胶漆和壁纸的市场已被硅藻泥切除一大半。这也正合了此前有硅藻泥“专家”预测的，国内壁材市场将出现乳胶漆、壁纸、硅藻泥平分内墙壁材市场的“三国”情形。
而硅藻泥之所以能一步步地占领乳胶漆和壁纸的市场，究其原因在于广大消费者环保意识在不断加深，对装修污染的防范意识不断加强，对于环保型的装修材料的需求不断提升，以及对于装修后即可入住的迫切需求。
事实上，严格来说，虽然近年来硅藻泥行业处于快速增长阶段，但由于基础薄弱，离内墙壁材市场三分天下的发展趋势尚有距离，因此硅藻泥行业优化升级势在必行。而提升销量走进千家万户、个性化订制或将成为硅藻泥行业产品发展的新趋势，同时全国市场的变化也正在呈现出南方市场逐渐崛起的趋势。
燎原之火
作为当下风靡全国的环保家装材料，很少有人知道硅藻泥的起源地其实并不是中国，而是日本。当时叫做“硅藻矿物壁材”。因其自然特性优越，刚刚进入市场就受到高度重视。并被应用于许多大型工程项目。最初源自二十世纪七、八十年代的硅藻土壁材，2009年在中国快速崛起被称为硅藻泥。
其实，在中国，“硅藻泥”的使用已经有了相当悠久的历史，比如唐宋时使用的较为原始的面膜，流传至今仍有一些足迹。在二十世纪80-90年代，日本建材市场上兴起一种“硅藻矿物壁材”，其产品功能及环保性能深受日本人的青睐。
2003年硅藻壁材被引入中国，引发了大众的广泛关注。但因其纹理比较粗狂，适用空间受到局限，当时并不为消费者所待见。此后国内硅藻泥企业不断将其去粗取精、加工升华，全力提升硅藻泥产品的品质质量。经过多年改进和完善，出现了今天所说的这种新型环保壁材，并将其称为“硅藻泥”。
最初几年，由于刚刚兴起，市场上出现许多硅藻泥厂家都宣传自己是首家硅藻泥品牌，网络上各种广告狂轰乱炸。所幸不久之后便得到查证，北京大津硅藻新材料股份有限公司（下称“大津”）是中国市场推出的首个硅藻泥品牌。
大津创始人作为一名地产、建筑行业的资深人士了解并使用了这种新型材料，决心要让中国的千家万户能在日常生活中感受这份舒适与健康。经过艰苦的前期谈判，大津终于在2003年正式将硅藻土壁材技术引入国内，但是，为区别于传统墙材和国外的硅藻土壁材，大津将这一新产品命名为“硅藻泥”，由此，大津硅藻泥在中国正式落地，同时，硅藻泥作为一个新兴行业也逐步发展起来。
2006年3月，大津参与起草了国内建材行业标准《室内空气净化功能涂覆材料净化性能》（JC/T 1074-2008），填补了涂覆材料行业标准的空白。不久后，大津向国家专利局申请了一种内墙饰面材料及其制备方法专利，明确规定使用硅藻土作为制备该新型内墙材料的主要原材料。2008年10月15日，被国家授权该专利，自此国内第一款自有专利的硅藻泥产品正式诞生。
为了迎合新兴环保产业的大潮，越来越多企业加入硅藻泥行列。从2009年到2013年，不到5年的时间，硅藻泥企业在中国快速崛起，以其生态环保、防潮防霉的产品优势，不断获得消费者认可，拉开了硅藻泥向全国发展的序幕。
据了解，到了2010年前后，硅藻泥行业已经初具规模。兰舍、绿森林、大秦、氧宜多、泥博士、克洛斯威、泉佳美等一大批硅藻泥企业逐渐兴起，市场争夺也愈加激烈，硅藻泥进入了快速发展阶段。硅藻泥作为以天然硅藻土为原材料的新兴环保壁材走进千家万户的同时，硅藻泥加盟也日渐增多，渐成趋势。
据研究数据表明，自2009年起，国内硅藻泥品牌厂家以每年100%的速度迅猛增长。到2018年，国内硅藻泥品牌已经接近800家。在2016年时，全国硅藻泥厂商就已经突破了40000家(含专卖店)，而现在，只会更多，硅藻泥市场发展态势日益强劲。
同时随着《硅藻泥装饰壁材》、《墙面健康涂装蓝皮书》、《硅藻泥一百问》等行业标准和通俗本书籍的出版发行，广大消费者对硅藻泥产品的认知程度逐渐提高，推动了行业的快速发展。
而2013年至今的5年，在硅藻泥研发技术不断完善与提升的过程中，施工技术也在不断更新。硅藻泥作为环保墙面材料逐步进入中高端室内装修，越来越多的试点性工程及个人消费者选择使用硅藻泥产品。
经过10余年时间的沉淀，随着环保意识不断提高。硅藻泥行业如同点燃的星星之火，正向全国范围内“燃烧”。在高速发展的过程中，硅藻泥不负所托不断创新破解行业难题。经过混沌期，现已经逐渐明朗。人们从开始不认识硅藻泥到现在已经能说出硅藻泥是什么，有什么功能，而其中铺天盖地的广告可谓“功不可没”。
真假之争
2013年9月1日，国内首部硅藻泥行业标准《硅藻泥装饰壁材》正式实施。据了解，该标准对硅藻泥有了明确的定义，同时对其使用性、功能性、环保性都有了明确的规定，使得行业更加规范化，直接推动了此环保壁材的市场普及。
在此之前，虽然硅藻泥市场品牌众多，但大多产品质量良莠不齐，消费者难以辨别真假。一些企业大肆宣传其产品具有净化甲醛功能，而实际不但不具备任何功能，还会释放甲醛等有害物质，给人体带来危害。总之，从2003年国内硅藻泥出现，到行业标准的实施，历经了近十年无序混乱的发展期。造假、虚假宣传、产权纠纷“戏码”交织上演。
随着知识产权逐渐成为企业的核心竞争力，国内企业越来越重视保护自身的这一无形资产。2014年5月19日，一篇题为《著作权纠纷搅动硅藻泥行业》的文章整版刊登在《法制日报》的显著位置，较为客观公正的展示了这起引起司法界高度重视的硅藻泥行业知识产权纠纷案的起因及现阶段进展情况，自此，“硅藻泥”知识产权纠纷案进入尾声。
文中提到，2014年5月10日，由中国建筑材料联合会生态环境建材分会牵头，多家被青岛泉佳美硅藻泥科技有限公司（下简称“泉佳美”）起诉的涉案公司参加了在青岛市胶州县召开的新闻发布会——在同行的眼里，泉佳美是公然挑衅整个行业、只顾自身利益的“害群之马”——会上，不少涉案企业的负责人表达了对泉佳美“扰乱行业发展”、“侵犯消费者权益”的愤慨。他们最不满的是泉佳美“将公共资源据为己有”。并向参会的媒体通报了山东省高级人民法院做出的首份判决书中对他们自己有利的那部分内容（对自己不利的只字未提），认为这是一个“阶段性胜利”。
同年12月，山东省高级人民法院先后裁定驳回泉佳美公司的再审申请，认定涉案作品不构成作品，不受著作权法保护。至此，持续了近3年的硅藻泥知识产权纠纷案落下帷幕。
这起产权风波起源于2012年3月9日，泉佳美在对外媒体上正式发布律师声明称：全市所有建材商场及各种经营场所和各硅藻泥销售点应立即停止销售、关闭店面，关闭小工厂，停止假冒侵权行为；在声明公布60日内不自行撤销的，泉佳美将通过法律途径追究几年来给泉佳美公司造成的经济损失，同时追究侵权人的法律责任。
接下来三个月内，泉佳美又发了两篇声明，启动大规模的维权行动，并于当年8月将兰舍、绿森林、川一、川岳山、美家乐、大秦、宏赛等27家涉嫌侵权的企业及其代理销售商起诉至青岛市中级人民法院，请求法院依法确认青岛宏赛硅藻泥装饰有限公司等企业非法擅自复制、发行、使用泉佳美拥有著作权之作品构成侵权，并立即停止侵权，赔偿经济损失及公开赔礼道歉。
泉佳美认为其对创作的《如意》《祥云》《土伦》《风韵》等二十七幅美术作品和五篇文字作品依法享有著作权，未经该公司书面许可前，任何单位和个人均不得非法使用，否则应依法承担法律责任，并将其起诉的27家企业名单挂在其公司网站上，并称“真硅藻泥，在泉佳美”，“硅藻泥市场充斥着大量假冒伪劣产品”。
事实上，泉佳美是把经过“创作”的“肌理图案”作为自己的“美术作品”而进行了著作权登记。然而这些所谓的“美术作品著作权”，被业内视为一种恶意行为而根本不予认可。法院的最终判决也是认定涉案作品不构成作品，不受著作权法保护。
但无论如何，这起涉及利益之争的诉讼案总归是搅乱了硅藻泥市场，同时也暴露了硅藻泥领域的巨大市场。此后，许多原本生产传统建材的厂家在不具备生产条件的情况下，纷纷转向硅藻泥生产。其中一些打着“硅藻泥”旗号的涂覆材料，实则是液体壁纸、砂岩、固体粉末涂料、墙艺漆、马来漆、硅藻乳胶漆等与硅藻泥外表相似的化学墙面材料，并且这些涂覆材料成本极低，与普通腻子粉价格相当，却卖出远远高于腻子粉的价格，不但没有功能，还会释放大量有害气体，严重伤害人们的身体健康。
由此来看，风波落幕并不意味着硅藻泥行业归于平静，真假之争依旧在持续上演。
南下“进军”
7月8日—11日的广州建博会，和近年几届相似，依然是以艺术涂料、硅藻泥、进口涂料为主的涂料企业大聚集。不过仔细观察可以发现，硅藻泥企业的数量相比以往增加了不少。因为除了兰舍、绿森林、万磊、泥立方、绿世界等老牌硅藻泥企业的身影，蓝天豚、北疆、和一、蒙太奇等新兴崛起企业（这里以2010年为时间节点划分）也都有参展。而硅藻泥企业的集体聚集不仅是品牌的宣传，有意无意中也透露出对向南方市场拓展的倾向。
随着硅藻泥行业的崛起，在中国内墙装饰市场上出现了硅藻泥或将与乳胶漆、墙纸三分天下的预测。事实上，由于硅藻泥行业基础薄弱，离内墙壁材市场三分天下的发展趋势还有很长的路要走，短期内想要撼动乳胶漆市场“霸主”地位的可能性不大，因此在原有市场布局基础上进一步突破也就成了众多硅藻泥企业的迫切渴求。
硅藻泥的出现满足了人们对美观、健康环保、耐用的墙面装修材料的需求，但消费者却望而止步，想用却又不敢用，给硅藻泥市场戴上了一道无形枷锁。这其中很大一部分原因是硅藻泥的不确定性，由于硅藻泥行业门槛较低，行业乱象不断滋生，让消费者失去了安全感。迄今为止，并没有真正意义上的国家标准出现，仅仅依靠行业标准约束力似乎不足以起到更完善的规范作用。当下大热的硅藻泥产品质量参差不齐，真正意义上能做出硅藻泥这一产品的国内企业寥寥无几。另一方面，价格的居高不下以及施工困扰也是造成硅藻泥市场“风声大雨点小”的重要因素。
据2016年年初统计，中国硅藻泥市场总额为300亿左右，不足墙面市场的十分之一。其中大部分市场份额来自于北方，若要同乳胶漆、壁纸一较高下，目前还远远不够，同时，硅藻泥在市场布局上也出现了区域分化。研究数据显示，越往北方，硅藻泥品牌相对越多，全国接将近800家硅藻泥品牌企业，东三省就占了超过30%，若按面积比例来算，可想而知，东三省以南大片区域可以说是仍未开发的“空心市场”。
对比其它省市，我国的硅藻土资源主要集中在东北和华北，其中吉林、山东规模较大，矿床数最多，保有储量也最多。因此也为硅藻泥企业集群式出现提供了原料基础，当地消费者对硅藻泥的认知度也相对较高。据统计，吉林省对硅藻泥的消费者认知度达到80%以上，西北地区的新疆、西藏、甘肃、青海等地对硅藻泥的认知度相对较低，这与硅藻泥普及度相对较低不无关系，而诸如广东、广西、江西、云贵、福建等南方省市的认知度则在东北与西北之间，同时也成了硅藻泥企业争相开拓的“疆土”。
近两年来，南方硅藻泥市场正以惊人的商户增长速度实现快速崛起。据数据显示，广西、广东、贵州、云南、湖南、江苏、福建等南方省市的硅藻泥商户净增长明显。尤其是广东，净增长率全国最高。
其中兰舍和绿森林店铺在广东出现遍地开花之势。兰舍2009年正式进入硅藻泥行业，到目前为止，在全国已经有1300多家经销商，2000多家专卖店，基本完成覆盖全国的销售网络布局。2015年，兰舍硅藻泥第一家旗靓店落户于佛山美居国际，其负责人艾亮在广东市场的“开荒”正式开始。随后两年成了兰舍在广佛地区的爆发时期。2016年8月，兰舍硅藻泥进驻金沙洲红星美凯龙，卖场位于大沥、黄岐、里水交界处，可直接辐射广州、佛山南海周边地区楼盘等。另外，于9月在吉盛伟邦·绿岛湖商城入驻兰舍硅藻泥体验店，10月入驻居然之家家居店。
吉林省绿森林环保科技有限公司于2010年正式成立，并在2013年成为亚洲已探明75%硅藻土储备矿源的远通矿业集团的主要股东，从而获得了更加优质的矿源作为生产原料。绿森林发展至今，有近800家代理商，1600余家专卖店遍布全国。从东北出发，其发展趋势向南渐推，从环渤海区域到华南区域，甚至跨越海峡已经抵达海南。
另一方面，不难发现，随着蓝天豚、蒙太奇等新崛起硅藻泥企业的逐渐壮大，形成硅藻泥行业新兴力量与老牌企业之间的抗争，力图在未来的硅藻泥市场中获得更多的份额。然而北方的市场已经差不多被老牌硅藻泥企业瓜分殆尽，已经无法容下更多的企业插足其中，转战南方也就成了大多硅藻泥企业的共识。
结语：
如今，硅藻泥行业已经告别暴利的时代进入平稳发展期，企业数量巨大，品牌也越来越多。在经历了多重转变后，硅藻泥行业全新的发展历程也已开启。硅藻泥企业面临的竞争也越来越激烈，想要在市场上占据一席之位，硅藻泥企业就必须提高竞争力。
未来具有创新能力、敏锐市场洞察力的硅藻泥厂家才能在行业“吃香”。保留硅藻泥的功能性，让硅藻泥的施工变得简单容易操作，价格更能适应广大消费者，或将赢得更多的墙面市场。
南方市场逐渐成为硅藻泥企业竞相争夺的“香馍馍”，但要在乳胶漆、壁纸市场中杀出重围，并非易事，同时还面临着艺术涂料、进口涂料等多重“围局”。