【观察】BEHR百色熊：巨人“进击”

北京时间5月21日晚，财富中文网与英文网全球同步发布了2018年《财富》美国500强排行榜。其中全球涂料巨头BEHR百色熊母公司马斯科集团（Masco）以营业收入76.44亿美元排名373位。

巨人的“进击”

马斯科（Masco）集团是全球最大的品牌民用建材制造商之一，久居世界500强之列，而其旗下子公司BEHR百色熊涂料经过70余年的发展，已成为北美乃至全球家装市场上领先供应商和涂料品牌之一，占有北美市场30%以上的市场份额。如今的BEHR百色熊，正加速国际化布局，特别是在亚太区域的业务拓展，实现其成为全球涂料品牌领导者的愿景。

这个进口高端涂料品牌在中国的发展，并没有想象中的一帆风顺。1999年BEHR百色熊与美国家得宝（HomeDepot）建材卖场签约成为战略合作伙伴，并在2007年随家得宝正式进入中国。但面对中国各种原辅材料店遍地开花，缺乏组织性、规模化经营的复杂市场，家得宝出现“水土不服”，于2014年彻底退出中国市场。

但这对于BEHR百色熊而言，却是机遇。从2007年进入中国市场开始，BEHR百色熊赢得了不少中高端消费者的信赖。截至2017年，BEHR百色熊在全国拥有了6家BEHR百色熊品牌直营店和100余家经分销商加盟店。“近几年，BEHR百色熊中国业务每年都有70%以上的增长，甚至翻倍。”BEHR百色熊（北京）有限公司董事总经理张志洪先生表示，“比如，自2016年进入温州和郑州地区，BEHR百色熊现已在市场进口涂料排名中居第二，预计两年时间在当地进军到第一。”

“百%”原罐原装美国进口

2017年7月8日，BEHR百色熊首次亮相广州建博会；2018年3月9日，在26届北京建博会上，BEHR百色熊凭借着“百%信任”几个大字，吸引众人驻足。

其实大多国内消费者并不清楚，很多号称进口的涂料品牌并不是真正从国外生产、包装，再运到国内。许多打着进口涂料旗号的品牌，实则只是在国外生产到国内分装成灌，更有甚者完全在国内生产，贴上国外涂料品牌，以此糊弄消费者。而BEHR百色熊向消费者提供的是保证100%美国研发并原罐原装进口的产品，其8个全自动化工厂全部位于美国，2个产品研发中心位于北美和亚洲。

BEHR百色熊作为原罐原装美国进口的品牌进入到中国后，依然带着不变的初心在日新月异的中国城市化发展进程中，抓住“消费升级”和“产品升级的机遇，”以高品质、高要求、高质量的“三高”标准立足于涂料界，以满足广大消费者对改善家庭居住环境的强烈渴望为准线，更加注重向中国消费者提供最佳体验，追求品牌效应，追求更高质的品质，和绿色环保的理念。数据显示，每升BEHR百色熊涂料VOC含量均在50克以下，符合美国的严格要求，被美国权威机构认证为接近零VOC，并且所有墙面涂料产品都获得了美国绿色卫士环保认证。

此外，随着消费升级，现在的消费者不仅要求高端品质，还追求产品性价比，而BEHR百色熊所倡导的“高端品质、亲民价格”正中消费者下怀。

好评如潮

据美国《2018消费者报告》最新公布的内墙涂料评分和测试结果显示，BEHR百色熊三款产品评分均在80分以上，被评为优秀，综合评分超过了PPG、宣伟等旗下产品。据了解，自1940年起，BEHR百色熊连续多年被该机构评为Best Qualty（最好品质）、Best Value（最高价值）。

去年，全球领先的市场研究机构J.D. Power（君迪）公布了2017年全美消费者满意度指数排名。在内墙涂料排名中BEHR百色熊排名第二荣誉，应用和耐用性评分最高再获“2017年消费者最满意的内墙涂料”品牌。

在国内，BEHR百色熊在涂料市场上也有极高的声誉。今年1月10日，“2017新浪潮尖峰论坛暨中国家居颁奖盛典”在上海打响。BEHR百色熊参与本次颁奖盛典，并荣获新浪家居2017年家居业消费者品牌殊荣。这是继2015年以来，BEHR百色熊第三次斩获此项荣誉。

同时，在今年2月5日上海家装界的“年会”上，“红星美凯龙家倍得2017年度颁奖典礼暨‘加速度’新年主题晚会”聚集了众多战略合作品牌。红星家倍得家装向年度优秀合作伙伴颁发了“2017年度优秀供应商”奖牌，BEHR百色熊涂料再次获奖。BEHR百色熊已经连续三年摘得“年度优秀供应商”的殊荣。

自品牌创立之初，BEHR百色熊就以绿色环保为理念，以消费者的健康需求为首要职责。这位涂料的“巨人”肩负企业的社会责任，坚持品质的科技创新，以每一位用户的满意为目的，必将继续昂首前进。