2018汽车十大年度现象（7）| 自主品牌打鸡血
对于车市来说，这个冬天真的有点冷。但是，对于打了鸡血的团队来说，市场再冷，他们的心也必须保持温暖的感觉。
▶︎杭州有家东风启辰经销商把车型广告做进了自家厕所
大约是2002年前后，杭州某都市报有个跑餐饮的名记在近郊一家有名的餐饮连锁店宴请同事。他舍近求远选择这家饭店，不为别的，就为这家店是全杭州最高级的。高级到什么程度？连进卫生间的玻璃门都是自动感应的。他说，全杭州仅此一家。
因为这扇门，去这家店吃饭必须要提前预订，很多食客为了体验这扇门而在饭店排队在当时还成了一道风景。
去饭店吃饭，不争口感，而去体验厕所的感应门，今天看来有点可笑。
其实，一点也不可笑。饭店推出这扇门可能就是想追求一个广告效应，而请客吃饭的人其实就是想在记忆中留下深刻的印象。
吃什么不重要，重要的是吃饭的人会记住这个奇特的场景，因场景而记住这个饭局。
多年以后，反复出现在这位同事记忆中的还真的就是这个厕所和请客的人。至于当时点了什么菜，尝到了什么味道，早已忘到九霄云外了。
而他没想到，他的这位同事在20多年后的一个夏天，在杭州的一家汽车4S店——东风启辰杭州东风南方宁新专营店又想到了这段往事。
是什么刺激了他的这位同事？是这家4S店的厕所！
这里的厕所虽然没有感应玻璃门，但经销商在这里找到了一个绝妙的广告C位。
从广告画面来看，这是2017年11月2日晚，全新启辰D60在北京和全国十城正式同步上市时的情景，8款车型售价6.98万-11.18万。
冲着这则在江湖流传的厕所广告，我也几次走进这家店。然而，我的记忆始终停留在2017年夏天。
那年8月19日下午，我在这4S家第一次见到了东风启辰市场部副部长熊发明。他是借全新启辰D60区域媒体品鉴会的机会到杭州站来打鸡血的，那时距启辰品牌从合资品牌东风日产单飞的时间正好半年。
这支打鸡血的团队让我想到了伟人在诗中写的那些话：“恰同学年少,风华正茂”。
从此，立军令状几乎成了东风启辰杭州东风南方宁新专营店从上到下的励志标志。
从总经理办公室到业务员接待现场，军令状无处不在，励志内容不断被更新，直到今天，2018年下半年的军令状还或悬或立地装饰着各大办公室，估计在新任务下达之前，这些曾经激励市场斗志的数字还不会这样被轻易抹去。
▶︎在自主品牌中，这是一股正在经历二次创业的力量，他们将在创业中形成自己的文化
转眼到了2019年。
1月18日，周五，珠海，东风启辰2019经销商大会现场。
东风启辰杭州东风南方专营店总经理陈珍珠从大会现场向还在一线战斗的小伙伴们发回喜报。此次大会，她代表宁新店捧回了三项大奖：两项集体奖——“2018年度突出贡献奖”和“2018年度大宗客户贡献奖”，一项个人奖——“2018年度优秀市场经理”，是专门奖给该店市场经理俞莎莎的。
此前，宁新店在东风启辰东区50余家4S店的提、交车年度业绩排名中，斩获了第一名。
来自东风启辰厂家的消息，2018年，在竞争愈发严峻的车市，东风启辰通过“中国汽车大脑”产品战队布局，轿车和SUV双线并举的战略举措，实现东风启辰全面销量的高质量增长。2018年1-12月，东风启辰以全年累计批发销售132,068辆，终端销售134,381辆的销量数据逆势跑赢大盘。
依稀记得2018年9月，国内首款实现车家互控SUV——东风启辰T60在成都亮相和预售发布会现场，东风启辰汽车公司总经理马磊在诠释东风启辰的品牌新口号——“智·趣科技”时说的一番话：“这是东风启辰的又一次品牌升级，8年前启辰正式发布，一年半前，东风启辰正式成立，8年里，我们经历了两次创业。”
作为掌门人，马磊心里很清楚：“创业是我们始终划归在启辰团队中的特性，我们现在处于初期。对于这个团队或者整个启辰品牌来说，我们相当于二次创业，在创业的道路上，我们一定会形成自己的团队文化。我们把事业计划分为三个阶段，2018年和2019年是基础阶段，基础阶段要不畏艰险，踏踏实实地扎根，虽然我们有很多的优秀员工和同事来自东风日产，但是怎么适应好东风启辰这个自主品牌的市场竞争和创业环境，还是需要不断磨合和协同的，现在越来越多的团队崇尚创业的狼性文化，但是我更想将这个狼性文化中的犬性文化区别出来，团队虽小，但是我们与东风的协同是在不断提升的，东风是确保我们整个体系不断前进的基础，所以我们会在产品的开发中期，技术的迭代期，市场广宣的一些推进，包括我们将在明年开发的一个新产品体系，我们的EV中，都会看到我们协同合作之后的新东西。”
依托“雷诺-日产-三菱”及东风体系的大联盟，东风启辰正在向自己认定的方向稳健前行：
2019年，东风启辰将以新能源车和燃油车双线并进的产品策略，融电动化和智能化为一体，并在此基础上，以前所未有及行业罕见的力度，重磅推出多款EV车型，完成新能源车产品布局。
2022年，东风启辰所有上市新车将全面向智趣化和新能源转型。
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