浦发银行信用卡TVC宣传片《好运从第一次开始》

一、项目起因

五四青年节前夕浦发信用卡推出了“首次分期免息”的办卡活动。

如何借“五四青年节”的时间节点针对年轻群体进行情感营销以达成共鸣并传播促销信息。

二、创意展现

在只有40W预算的情况下，我们（图派）仍然选了TVC作为第一传播素材，将媒介的费用压缩以内容的优质作为主要传播助力点。

同时我们挑出关键词“第一次”作为沟通的精神内核，并将年轻人第一次的勇敢和获得回报的故事作为TVC的主线，从五个人设和场景表达主题《好运，从第一次开始》。

TVC传达了年轻人在不确定的境遇下勇敢选择的主流价值观并带出产品“首次分期免息”的主要利益点。

三、传播结果

传播期间，优质的内容引发了社交媒体的自发传播，在线视频播放量超过150000次，微信文章阅读量高达10+，引发年轻目标圈层的热烈讨论与UGC感受的反馈，形成浦发“第一次”的独特标签，焕新了品牌形象并拉动了一波开卡量的高峰。