主播带货综艺化：是明星主播更有噱头，还是素人主播更有价值？

近日刚播出的综艺《奋斗吧主播》中，它的“流量”来源无疑是一向被网友调侃是“被下降头”的叶璇。

在节目中，她先是非常直接地表示主持人司雯嘉的透明度就跟保洁扫了哪层楼大家根本就毫无印象，然后又话里有话地指出黄奕赢也赢得不光彩。

这两件事的结果都在意料之中，那就是叶璇两度上了热搜并引发各种讨论。大家在吃瓜的同时，也对《奋斗吧主播》这档话题十足的综艺产生了兴趣，节目的热度一下子就上来了，很明显，节目组的目的达到了。

小编也慕名而去看了一下，看完之后的感想是，除了这种火药味十足的互动之外，这档真人秀其实还是有挺多亮点的，我们来看看它到底有何来头？

一、“娱乐”属性：节目的话题和热度

作为一档将综艺和电商直播结合起来的真人秀节目，《奋斗吧主播》需要兼顾到“娱乐”和“卖货”两个属性。实现“娱乐”属性的方式就是嘉宾之间的互动环节，这里可以有轻松温馨的日常分享，也会出现像叶璇“讽刺”黄奕这种戏剧冲突明显的话题。这个节目的一大特点就是它毫不掩饰对流量和话题的追求，每次下集预告的内容都火药味十足。

二、“卖货”属性：嘉宾对直播卖货行业的逐步摸索

而关于“卖货”这一方面，则是本节目对嘉宾的训练重点。

节目旨在对嘉宾进行三个月的孵化培训，经历直播考核，最终通过选拔诞生四位主播签约天猫官方直播间主播。25位嘉宾中，有演员出身的蔡少芬、陈法蓉、叶璇，有由演员转生意界的黄奕，有歌手何洁，也有选秀爱豆许馨文、李艺彤等人，还有女排冠军薛明……，这些来自各行各业的嘉宾就像是参加一场101系的选秀，最后胜出的四位则成团卖货。

但是，和大多数女团节目的选手不一样的是，这些嘉宾有很多都是“转行”过来做卖货直播的，有些人对这一行业可以说是一无所知。

因此，我们可以看到嘉宾在节目中手忙脚乱、惊慌失措的样子，对于一个陌生的行业其实大家都在一边摸索一边学习。

三、嘉宾定位清楚，选秀节目的选手配置已满足

当然，不得不承认，25位女嘉宾各自的性格和表现确实是这档节目的一大看点，大家各有各的“定位”。

就像前文中提到的叶璇，她讲话非常直接，工作的时候也相当严肃，这就很容易给人家造成一不好相处的感觉。

四、主播综艺化是明星好？还是素人有价值呢？

作为一档真人秀节目，《奋斗吧主播》将综艺娱乐和直播带货融合起来，同时又以选秀节目的形式对嘉宾进行选拔，还衍生出职场竞技的社会话题，可以说是看点十足且能给人收获。

当然，这都要建立在节目的质量逐步提高的基础上才能完全实现，况且自从浪姐出来后，其实很多明星重新打造的案例越来越多了，虽然有噱头，但是别忘了造星的根本的培养，而不是占用资源，通过热搜的方式去赢得热度。这一点上《奋斗吧主播》就输给了芒果台的《芒果V主播》，芒果台一直秉承素人造星的优良传承，没有利用明星的入口去分直播电商的蛋糕，而是用素人造星的方式去开拓直播带货的生态圈，当然这两个泾渭分明的方向，还没有完成出结果，我们不好去下定论！

以目前来看，节目中关于“带货”“直播”的干货内容还是比较少的，接下来如果不把重点放在这里的话，就很难体现出这档节目独特的闪光点。

希望节目组能够在话题造势的同时也不忘内容的输出，做一档真正的好节目。