红利滚滚！澳洲奔富品牌葡萄酒占领了大半个中国

AFN

本篇共1104字｜预计阅读时长2分钟

据澳大利亚葡萄酒行业协会周一透露，截至3月31日的过去12个月里，澳洲本地所有红酒出口商对中国的葡萄酒出口总额增长了51％，达到10.4亿澳元。

澳大利亚葡萄酒协会首席执行官Andreas Clark周一表示，截至3月底的过去12个月内，澳大利亚红酒出口总额增长16％，至26.5亿澳元。 但销往美国的销售额下滑7％至4.39亿澳元。

在华销售奔富（Penfolds）品牌的Treasury Wines也是中国出口增长的主要推动力，因为它瞄准了该国日益壮大的中产阶级，在过去四年里，其股价已经翻了四倍，达到17.50澳元。现在Treasury Wines的股票市值已接近130亿澳元。

奔富的“前世今生”

谈及Treasury Wines这个公司，国人最熟悉的莫过于旗下的奔富牌红酒，该品牌的红酒可以说是近年来在中国市场最为火爆的洋酒品牌之一。而在澳大利亚，这同样是一个无人不知，无人不晓的品牌。

奔富酒庄的创办者克里斯·若森·奔富（Christopher Rawson Penfolds），是一位年轻的英国医生，1844年的时候移民来到澳大利亚，并在1845年和妻子一起创立了奔富酒庄（Penfolds），当时设立这个酒庄的理念是为了研究葡萄酒的药用价值。

1880年，若森·奔富不幸去世，妻子玛丽·奔富接管了酒庄。在玛丽·奔富的细心经营下，奔富酒庄的规模越来越大，从酒园建立后的35年时间内，存贮了近107,000加仑折合500,000升的葡萄酒，这个数量是当时整个南澳大利亚葡萄酒存储量的1/3。

进入新时代之后，奔富在其母公司Treasury Wine（ASX：TWE）的领导下，2016财年和2017财年业绩的增长势头强劲，2016财年税后法定净利润1.79亿澳元，相比去年业绩增长达一倍以上，2017财年的税后法定净利润高达2.69亿澳元，同比大增55%。

业内人士认为，Treasury Wine的成功，很大程度是由于对于中国市场的准确定位；其次是其品牌至上的战略成功获得了许多中国消费者的心；最后便是关税下调的政策性红利。

欣喜之余存隐患

2017年11月，上海虹口区公安成功破获一起跨越沪闽两地的生产、销售假冒品牌红酒特大案件，抓获犯罪嫌疑人9名，缴获假冒“奔富”品牌红酒14000余瓶，涉案价值人民币1000余万元。

Treasury Wine在实现利润飞速上涨的同时，市面上假酒泛滥现象却是屡禁不止。一位葡萄酒行业资深人士表示，“对于企业来说最重要的是品牌，对于品牌来说最重要的莫过于名字。”假酒对于品牌的伤害，这一点可以从此前法国知名红酒拉菲可以深刻的感受到。

除此之外，近几年来很多主流渠道和进口商为了拿到奔富而跟富邑签订大规模高价采购合同，但随着其他品牌的崛起、消费者的成熟和对于品牌的理性选择，到时候这些高价采购的货是否能顺利卖出，还是个未知数。

“

不过由于近期各种综合利好消息，再加上公司本身的盈利状况，从投资角度来看短期依旧存在一定的上涨空间。但是从长远的角度来看，还需要进一步观察。

”